«Самокат» отправил свою аудиторию в космос за звездными сырниками
Сервис представил кампанию ко Дню космонавтики
Онлайн-ретейлер «Самокат» отправил свою целевую аудиторию в космос. Это стало возможно, потому что в новой кампании ко Дню космонавтики «космос» — это не только про технологии, но и про «эмоции повседневной жизни». Об этом рассказала пресс-служба компании.
Бренд объединил продуктовые новинки, геймификацию и креативные форматы коммуникации (в том числе рекламные видеоролики и диджитал-баннеры).
В рекламных роликах образ космоса становится досягаемым, ведь герои используют его для выражения положительных эмоций, когда проводят время с близкими.
В лимитированную линейку вошли более 60 товаров: «звездные сырники», «галактическая» прозрачная кола, попкорн со вкусом бабл-гама и черники с йогуртом, инопланетный бургер, космический коин и пирожные с галактическим декором. Также вышла коллекция мерча с персонажами ретейлера: Лу, Квикки, Мистером Мяусом и Вином. Маскоты бренда украсили тематические футболки, значки, термостаканы.
В приложении появились мини-игра. Пользователи могут «путешествовать по космосу» и зарабатывать за заказы игровую валюту. Среди призов — поездка на запуск ракеты на Байконур, техника, телескопы.
Отдельное внимание уделено «Вау-поиску» — персональному ИИ-ассистенту, который при тематических запросах выдает подсказки космической тематики и креативные сценарии.
Кроме того, компания расположила брендированную фотобудку «Космическая доставка» в московском ТЦ «Авиапарк». Там можно получить фото-открытку и подарок. Кампания поддерживается видеоформатами, диджитал-наружкой и баннерами внутри приложения.
«Кампания строится вокруг идеи, что космос — это не где-то далеко, а то, что можно почувствовать здесь и сейчас: в продуктах, сервисе и пользовательском опыте. Поэтому мы объединили ассортимент, геймификацию и коммуникацию в один цельный опыт», — рассказала директор по брендам и коммуникациям «Самоката» Катерина Нечаева.
