Lego объединила Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиуса на доске конструктора
Футболисты впервые стали мини-фигурками: каждый набор отсылает к карьере и стилю спортсмена. Для Месси и Роналду выпущены премиальные модели почти из 1000 деталей
Футбольный ажиотаж перед Чемпионатом мира FIFA 2026 вышел за пределы стадионов и экранов. Lego Group представила рекламную кампанию с участием сразу четырех суперзвезд — Криштиану Роналду, Килиана Мбаппе, Лионеля Месси и Винисиуса Жуниора. Видеоролик, в котором футболисты собирают официальный трофей чемпионата мира FIFA в версии Lego Editions, появился в соцсетях и на сайте компании.
Кампания сопровождается запуском новой линейки наборов Lego Editions. Известные футболисты впервые предстали в виде мини-фигурок. Каждая модель отсылает к карьере и стилю конкретного спортсмена, а также включает скрытые послания для фанатов. Наборы уже доступны для предзаказа. Параллельно Lego открывает по всему миру временные игровые пространства, рассчитанные на аудиторию всех возрастов.
«Как и в футболе, игра в Lego — это стратегия, эксперименты, извлечение уроков из ошибок и празднование успехов. Я рад, что болельщики смогут открыть для себя магию футбола с помощью этих наборов», — добавил Лионель Месси.
Рекламный ролик стал ключевым элементом кампании. В нем Роналду, Мбаппе, Месси и Винисиус по очереди пытаются установить детали на вершину детализированного конструктора Кубка мира, а затем — разместить там собственные минифигурки. Видео отсылает к главному вопросу предстоящего турнира — кто из них сможет повторить этот успех с реальным трофеем:
- Лионель Месси выигрывал чемпионат мира в 2022 г. в составе сборной Аргентины;
- Килиан Мбаппе — в 2018 г. с Францией;
- Криштиану Роналду нацелен привести Португалию к первой в истории победе;
- Винисиус Жуниор — помочь Бразилии завоевать рекордный 6-й Кубок мира.
«Футбол научил меня мечтать о большем и постоянно расширять свои границы. Этот набор Lego рассказывает часть моей истории, но прежде всего он передает энергию и креативность, которые делают этот вид спорта таким особенным. Если он сможет вдохновить молодых людей поверить в свои амбиции, проложить свой собственный путь и получать удовольствие от творчества, то это будет настоящей победой», — подчеркнул Килиан Мбаппе.
Помимо базовых мини-фигурок Lego делает ставку на премиальный сегмент. Для Месси и Роналду выпущены специальные наборы «Футбольная легенда». Они включают более 850 деталей. Модели позволяют воссоздать фирменные движения игроков:
- Роналду — популярное Siuuu!, или удар через себя;
- Месси — узнаваемый жест рукой или динамичное движение с мячом.
«Не каждый день можно превратиться в конструктор Lego! Для меня огромная честь быть частью этой новой линейки, наряду с тремя другими невероятными игроками в этом виде спорта», — заявил Криштиану Роналду.
Отдельное внимание уделено деталям: каждая мини-фигурка установлена на подставке в форме инициала игрока — например, R у Роналду и M у Мбаппе.
«Мы хотели передать суть некоторых из величайших футболистов современности и отдать дань уважения тому, что делает их особенными, пробуждая воображение и восторг у детей и их родителей по всему миру. Мы знаем, что каждый хочет прикоснуться к этому празднику, и мы с нетерпением ждем, когда болельщики испытают радость от сборки своего любимого футбольного кумира», — пояснила директор по маркетингу и продуктам Lego Group Джулия Голдин.
Компания хочет показать, что футбол — это весело, он развивает творчество и объединяет детей и родителей по всему миру. Для этого в разных городах откроют временные фан-зоны. Там можно будет самим собрать футболку из кубиков Lego для так называемой «Стены славы». В игре«Lego Brick Kickers дети будут пинать мячи в гигантскую цифровую стену из Lego, разбивать кирпичики, зарабатывать очки, открывать сюрпризы чемпионата мира и получать призы.
Так Lego не просто использует популярность футбола, но и становится частью глобальной повестки турнира. Тем самым усиливая эмоциональную связь с аудиторией и превращая интерес к игре в конкретный потребительский опыт.
Сколько потратить на счастье
Lego Editions Cristiano Ronaldo — Football Highlights
(43012)
Цена: $29,99 (2,4 тыс. руб. по курсу на 3.04)
Количество деталей: 490
Возраст: 10+
Lego Editions Kylian Mbappé — Football Highlights
(43013)
Цена: $29,99 (2,4 тыс. руб. по курсу на 3.04)
Количество деталей: 490
Возраст: 10+
Lego Editions Lionel Messi — Football Highlights
(43011)
Цена: $29,99 (2,4 тыс. руб. по курсу на 3.04)
Количество деталей: 500
Возраст: 10+
Lego Editions Vini Jr. — Football Highlights (43027)
Цена: $29,99 (2,4 тыс. руб. по курсу на 3.04)
Количество деталей: 510
Возраст: 10+
Lego Editions Cristiano Ronaldo — Football Legend
(43016)
Цена: $79,99 (6,4 тыс. руб. по курсу на 3.04)
Количество деталей: 854
Возраст: 10+
Lego Editions Lionel Messi — Football Legend (43015)
Цена: $79,99 (6,4 тыс. руб. по курсу на 3.04)
Количество деталей: 958
Возраст: 10+
