СберНПФ испек торт с начинкой из господдержки и вкладов
Лицом кампании выступила актриса Мария Аронова
Российский негосударственный пенсионный фонд СберНПФ представил федеральную рекламную кампанию «Копить по-взрослому». Она продлится до конца апреля. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе банка.
Кампания охватывает ТВ, наружную рекламу, индор и диджитал-каналы. Ее цель — повысить уровень знания о программе долгосрочных сбережений (ПДС), то есть объяснить, как работает инструмент, в чем его выгода и сформировать интерес к началу накоплений.
В центре креативной концепции рекламы метафора торта. Личные взносы в программу — коржи, государственная поддержка — крем, а повышенная ставка по вкладу «Забота о будущем» — украшение. Так зрителям показывают механику накоплений без терминов и абстрактных схем.
В основе коммуникации лежит посыл: «копить — это по-взрослому». Фокусная аудитория кампании — люди старше 35 лет, которые начинают задумываться о будущем, несут ответственность за свою семью и ценят «простые, понятные и надежные решения». Для участия в программе достаточно открыть продукт онлайн и начать откладывать от 2 тыс. руб. в год.
Лицом кампании стала актриса Мария Аронова (известная по фильмам «Лед»). В роликах она в живой манере объясняет, как работает программа.
«Наша кампания делает ставку не только на рациональные аргументы, но и на эмоциональную связь с аудиторией. Мы сознательно ушли от скучного разговора о финансах. В центре сюжета семья и знакомое каждому желание позаботиться о близких. Через образ торта мы соединяем финансы и эмоции, чтобы разговор о деньгах стал понятным и человечным. Хотим, чтобы наша кампания не только продвигала продукт, но и формировала новую культуру финансового поведения, в которой долгосрочные сбережения — часть повседневной жизни», — прокомментировала директор по маркетингу СберНПФ Антонина Вилкова.
Состав творческой группы:
СберНПФ (клиент):
Директор по маркетингу — Вилкова Антонина
Руководитель направления — Трифонов Дмитрий
ПАО Сбербанк (клиент):
Управляющий директор — Демиденко Олег
Руководитель направления — Габриэлян Николай
Менеджер — Бурмистрова Анна
СберМаркетинг (агентство):
Исполнительный креативный директор — Шарифьянов Шамиль
Руководитель творческой группы — Завьялов Алексей
Ведущий креатор — Куцова Полина
Ведущий арт-директор — Гусейнов Евгений
Руководитель направления клиентского сервиса — Емец Оксана
Руководитель группы клиентского сервиса — Абарышева Елена
Менеджер по работе с клиентами — Ростовикова Екатерина
Руководитель съемочного отдела — Гридасов Олег
Старший продюсер — Пегер Мария
Старший пост-продюсер — Злобин Алексей
Режиссер — Шавкеро Андрей
Оператор — Куприянов Алексей
