«Шахматный» костюм Тины Канделаки стал рекламой нового шоу на «Пятнице!»
Наружная реклама интеллектуального шоу «Умнее всех» на «Пятнице!» изменяет цвет костюма ведущей и шахматных фигур при смене угла обзора. Так телеканал призвал аудиторию мыслить нестандартно и гибко
Телеканал «Пятница!» разместил постеры с эффектом «стерео-варио» в рамках промо новой интеллектуальной передачи «Умнее всех». Его ведущей стала Тина Канделаки. Как пояснили в пресс-службе канала, это было сделано для «повышения знания и интереса» к шоу среди горожан 25–45 лет, которые «ценят интеллект, любопытство и нестандартный взгляд на вещи».
Постеры с Канделаки в окружении шахматных фигур появились в метро и на уличных рекламных щитах с расчетом на высокий трафик и длительное время контакта с большим количеством людей. В зависимости от точки, с которой прохожий смотрит на рекламу, цвет костюма ведущей и коней, пешек, слонов вокруг нее меняется в рамках монохромной шахматной гаммы: с белого на черный и обратно.
Таким образом канал транслирует основной посыл программы: думай, меняй угол, просчитывай ход. Он не проговаривает его впрямую, а воспроизводит логику через физический опыт зрителя, добавили в пресс-службе.
«Эффект стерео-варио обычно используется на открытках и
календарях, и крайне редко встречается в наружной рекламе из-за сложности
технологии производства и монтажа конструкций», — подчеркнули AdIndex в
пресс-службе телеканала.
Поэтому наружная реклама с такими элементами дополнительно может обращать на себя внимание при размещении. Меняя угол обзора, зритель сам становится участником игры, требующей нелинейного мышления, уверены авторы идеи. Кампания продлится до 31 марта.
Клиент: телеканал «Пятница!»
Креативный директор: Артемий Гладченко
Арт-директор: Лера Шимчук
Графические дизайнеры: Анна Кондратова, Дарья Кириллов
Руководитель внеэфирного промо: Маргарита Шахова
