Askona и Twinby проверят на прочность кровати и отношения
Партнеры представили креативную кампанию «Она не ломается» к Международному дню сна
Бренд Askona и онлайн-сервис для знакомств Twinby запустили совместный проект с игрой слов и двойными смыслами. Кампания стартовала 17 февраля и продлится до середины марта, захватив Международный день сна.
В пресс-службе Askona рассказали, что посыл рекламной инициативы заключается в том, что кровать выдержит все, в том числе любые проверки на совместимость.
«В среде дейтинга, где все построено на проверке совместимости, мы органично продолжаем эту логику: если чувства проходят испытание на прочность временем и близостью, то и кровать должна выдерживать нагрузку и не ломаться. Через двойной смысл в визуалах и текстах мы одновременно играем с контекстом знакомств и подчеркиваем ключевое преимущество кроватей Askona», — сообщили в пресс-службе Askona.
В приложении для знакомств уже появились поп-ап-баннеры с кроватями бренда, а также креативная реклама в ленте рекомендаций с шутками про здоровые отношения и сон. Кроме того, в профиле Twinby теперь есть возможность поставить тематический статус «Ищу, с кем бы выспаться».
В основе идеи лежит метафора проверки на прочность. Визуалы показывают образы влюбленных пар, которые прыгают на кроватях. Так компании подкрепляют двойной посыл: «проверка на прочность пройдена» и «она не ломается». Таким образом Askona напоминает о надежности своих кроватей, а Twinby добавляет пользователям повод для коммуникации.
Аудитория проекта — жители крупных городов от 18 до 40 лет, которые хотят найти своего человека.
Команда проекта:
Директор B2B-партнерств и стратегического развития Twinby — Евгений
Мамаев
Руководитель спецпроектов Twinby — Анастасия Лапина
Старший менеджер спецпроектов Twinby — Дарья Лапаева
Директор по маркетингу Askona — Наталия Пушко
Руководитель PR отдела Askona — Мария Телятникова
Бренд-менеджер Askona — Олеся Иванова
Бренд-менеджер Askona — Юрий Капустин
