Пить или не пить? Агентство Instinct нашло все ответы у «Честного знака»
Агентство Instinct представило ролики, отсылающие к философскому вопросу Гамлета. Их герои находят ответы благодаря новой функции приложения системы «Честный знак», которое рекламирует креатив, рассказали AdIndex в пресс-службе Instinct.
«Пить или не пить? Как много сахара, красителей, добавок. Вот, в чем вопрос», ― интересуется герой одного из видео на фоне театральных декораций.
На помощь ему приходит функция «Честного знака» «Что за продукт?», которая позволяет увидеть состав продукта, если отсканировать штрих-код. Эта опция запущена в декабре 2025 г., писал ТАСС.
«На первом этапе фича охватывает молочные продукты, воду и сладкие напитки. В дальнейшем список категорий будет расширяться», ― рассказала директор по маркетингу «Честного знака» Ольга Яковлева.
Кампания основана на инсайте о трудностях при выборе качественного продукта и нацелена рассказать, что быть «зожником» и правильно питаться теперь стало проще, пояснили в Instinct. Ключевой аудиторией стали жители крупных городов 35-40 лет, преимущественно женщины, которым важна забота о здоровье и которые хотят покупать полезные продукты, добавили в агентстве.
Рекламные ролики будут транслироваться на телевидении и в интернете, согласно сообщению Instinct.
Это не первая рекламная кампания «Честного знака». В 2024 г. Instinct представило ролики, героями которых стали сыр, кеды и витамины.
Клиент ― ЦРПТ (оператор маркировки «Честный знак»)
Директор департамента маркетинга ― Ольга Яковлева
Руководитель перфоманс-направления ― Станислав Букреев
Бренд-менеджер системы маркировки ― Виктория Петрушина
Агентство ― Instinct
Продакшен ― Blue
Аккаунт-директор ― Ольга Такоева
Генеральный продюсер ― Дина Качуровская
Head of production ― Лина Березовская
Исполнительный продюсер ― Рома Машарин
Линейный продюсер ― Катарина Буш
Режиссер ― Андрей Светлов
Оператор-постановщик ― Павел Чернов
Режиссер монтажа ― Роман Воробьев
Художник-постановщик ― Богдан Егоров
Компьютерная графика ― Сергей Панов и Control Graphics
Цветокоррекция ― Андрей Гарный
Композитор и саунд-дизайн ― Денис Бородич
