Каннский фестиваль рекламы начал омолаживание
Отсутствие возрастных ограничений – отличная идея. Международный фестиваль креатива Каннские Львы 2012 еще не закончился, а мы уже узнали о новой интернет-суперзвезде, Джонатале Мак Лонге, выигравшем Гран-при в номинации Outdoor в 20-летнем возрасте
Джон, известный своим увидевшем свет в минувшем году плакатом о Стиве Джобсе – студент-дизайнер, который не только создал затем распространенный шанхайским подразделением Ogilvy постер для Coca-Cola, но и получил одну из ключевых наград на одном из крупнейших рекламных конкурсов в мире. Приятно видеть это. Теперь давайте обсудим, почему это так важно. В современных реалиях зачастую побеждают наиболее броские и запоминающиеся изображения. Обе его дизайнерские работы блестящи, элегантны и минималистичны. Они соединяют в себе все, что вы бы сказали о бренде в 1000 слов, но в такой форме, которая может быть понята и воспринята в считанные секунды. Его работа для Coca-Cola олицетворяет мечты об общем счастье и культуру, которую корпорация стремится донести до потребителей. Это тот случай, когда далекий от великоопытности и больших зарплат студент сумел удивить миллионы людей во всем мире, в том числе и профессионалов в этой области. Что самое впечатляющее – как правило, студентов учат держаться подальше от создания работ для крупнейших и известнейших мировых брендов, поскольку те требуют слишком многого. Над эккаунтами Coke и Apple трудятся лучшие мировые умы, так что быть способным получить такой отклик при работе с самыми сложными клиентами – совершенно невероятно.
Трибьют по Стиву Джобсу вызывает своего рода чувство общности всего мира. И для всех знакомых с брендом и его историей изображение генерального директора в характерной для него позе, вписанное в логотип бренда, которому он отдал всю свою жизнь – это понятно и хорошо. Действительно, отлично.
Вот что менеджер по работе с клиентами Ogilvy Грехам Финк (который работал с Маком) и Джон Мак рассказали недавно на обеде в Каннах:
Каннский фестиваль 2012 года подтвердил, что не всегда есть зависимость между возрастом и возможностями. Между возрастом и идеей. Видение, идея, вдохновляющая концепция может прийти буквально в любом месте и любому человеку. Поздравления господину Маку, у которого большое будущее в области дизайна, чем бы он ни занялся.
