Монстры, зомби и ниндзя любят Honda Civic

Идея рекламной кампании, разработанной агентством RPA -  «все мы разные, но для каждого из нас найдется свой уникальный Civic». И, поскольку сегодня  основное настроение общества – максимальная  индивидуализация всего на свете, обновленная Honda Civic, по версии авторов рекламы, и есть последний штрих к вашему индивидуальному портрету.

Чтобы привлечь внимание к различным моделям Civic, и была создана кампания «Каждому свое», в которой идея индивидуализации реализуется пятью разными символами. Каждый из них представляет разные модели и демонстрирует, что любой человек со своей индивидуальностью может найти свой Civic:

Леший Джек, вынужденный жить в городе. Он живет в городе, но чувствует себя как дома в лесу. Он любит свой гибридный автомобиль за эффективный расход топлива, что очень удобно в его многочисленных поездках за город.

Зомби Митч – продавец высокотехнологичных гаджетов. Его седан оснащен огромным количеством опций, таких как Bluetooth HandsFreeLink и навигационная система FM-Traffic.

Монстр Тини – молодая студентка колледжа. Ее практичный характер и скромный бюджет отлично сочетаются с экономичной моделью HF.

Ниндзя Айко – мила, невинна и смертельно опасна. Она отлично владеет боевыми искусствами  и неравнодушна к красным повязкам и аркадным играм. Ей прекрасно подходит энергичная модель Si.

Сезар, чемпион Лучадора – это что-то вроде селебрити. Он красив, обаятелен и немного беспечен. Так что он, конечно, ценит свой Civic купе за гладкие линии.

Обновленная линейка Civic предлагается в широком спектре вариантов – купе, седан, гибрид, типа Si, HF или работающая на природном газе. Сегодняшняя Honda Civic – одна из самых индивидуальных машин в своем классе. Многофункциональный информационный дисплей позволяет каждому водителю настраивать системы автомобиля по своему вкусу, начиная от плей-листов и заканчивая индивидуальными режимами навигации и подачи топлива. Водитель может настраивать любые функции, поддающиеся персонализации (например, дверные замки или фары) и даже установить собственную картинку в качестве фона панели управления.
«Преимущество Civic  в том, что этот автомобиль уже известен на рынке, ему доверяют и знают о его надежности, - рассказал Том Пейтон, старший менеджер по национальной рекламе American Honda Motor Co. Inc. – Задача этой кампании – дать Civic ген Y: в сознании потребителя эта модель должна стать инновационной и «крутой». Автомобиль хорошо продуман, он модный и технологически продвинутый».

«Мы хотим общаться со своими клиентами, создавая философию «коллективного индивидуализма», указывая на различие водителей Civic и при этом привлекая их общими интересами, - рассказал Джо Барателли, исполнительный вице-президент в RPA. – Пять различных персонажей  будут развлекать аудиторию и способны создать множество кампаний каждый сам по себе. Важно показать, что для каждого найдется свой Civic».