Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки26 января 2009 00:00

Российский футбольный союз расхлебывает пиво. Heineken рекламировалось на стадионе незаконно

Федеральная антимонопольная служба признала Российский футбольный союз ответственным за незаконное размещение рекламы пива Heineken на стадионе "Лужники" во время финального матча Лиги чемпионов в мае 2008 года.

Федеральная антимонопольная служба признала Российский футбольный союз ответственным за незаконное размещение рекламы пива Heineken на стадионе "Лужники" во время финального матча Лиги чемпионов в мае 2008 года. Сама пивоваренная компания и UEFA, как и гарантировали им год назад российские организаторы финала, к нарушению закона оказались непричастны. На РФС наложен штраф в размере 60 тыс. руб. Для сравнения: минута рекламы в телетрансляции этого матча стоила 675 тыс. руб.

Спонсорская реклама Heineken была размещена на бортиках московского стадиона "Лужники" во время финального матча Лиги чемпионов между "Челси" и "Манчестер Юнайтед" 21 мая 2008 года вопреки закону "О рекламе" (22−я статья однозначно запрещает рекламу пива на спортивных сооружениях). Как сообщал "Ъ" 20 мая 2008 года, специально созданный оргкомитет по проведению в Москве финала Лиги чемпионов под патронажем вице-премьера Александра Жукова гарантировал Союзу европейских футбольных ассоциаций (UEFA; организатор Лиги чемпионов) и голландской Heineken (титульный спонсор турнира), что никаких санкций в их адрес за незаконное размещение не последует. В пресс-службе UEFA тогда подтвердили, что компания Heineken действительно получила согласие от российских властей на размещение своей рекламы.

Уже на следующий день после матча Федеральная антимонопольная служба (ФАС), контролирующая соблюдение рекламного законодательства, направила письмо руководству ОАО "Олимпийский комплекс "Лужники"" с просьбой дать объяснения по поводу размещенной на стадионе рекламы Heineken. Гендиректор "Лужников" Владимир Алешин признал в июне, что стадион может быть оштрафован.

Однако после нескольких месяцев разбирательств ФАС признала ответственным за нарушение закона "О рекламе" Российский футбольный союз (РФС) — об этом заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров письменно сообщил жителю Уфы Федору Пономареву, который после матча пожаловался в ведомство на явное нарушение закона (копия письма от 12 января имеется в распоряжении "Ъ"). Дело об административном правонарушении было рассмотрено службой 9 декабря 2008 года, в результате на РФС наложен штраф в размере 60 тыс. руб., говорится в письме. В юридическом отделе РФС в пятницу подтвердили, что именно их организация была признана распространителем незаконной рекламы.

Административный кодекс РФ предусматривает за нарушение рекламного законодательства штраф с юридического лица в размере 40−500 тыс. руб. Невысокая сумма, наложенная на РФС, обусловлена тем, что нарушение было разовым, пояснил "Ъ" господин Кашеваров. "Heineken рекламировалось всего один день",— напомнил он. Впрочем, реклама Heineken уже размещалась на стадионе 27 сентября 2006 года во время матча группового этапа Лиги чемпионов между "Спартаком" и португальским "Спортингом". Из-за этого в апреле 2007 года ФАС выдала "Лужникам", футбольному клубу "Спартак" и швейцарской телекомпании Television Event & Media Marketing (посредник между Heineken и UEFA) предписание больше не нарушать закон.

На финальном матче Лиги чемпионов в "Лужниках" 21 мая, по данным организаторов, присутствовали 67,31 тыс. зрителей. Прямую телетрансляцию на канале "Россия", согласно телеизмерениям TNS Russia, наблюдали 4,6 млн человек, еще 785 тыс. зрителей посмотрели матч на следующий день в записи на канале "Спорт". То есть рекламу Heineken в "Лужниках" увидели более 5,5 млн россиян. Группа "Видео Интернешнл" оценила одну минуту рекламы во время трансляции финала на "России" в 675 тыс. руб., на "Спорте" — в 120 тыс. руб.

Маркетинговая активность в рамках спонсорства Лиги чемпионов позволила Heineken в 2007 году поднять продажи на 10% в Греции, чья столица принимала предыдущий финал Лиги чемпионов, признавала сама компания. В первом полугодии 2008 года продажи в России, несмотря на дождливую погоду, выросли на 11,6%, причем продажи непосредственно бренда Heineken увеличились на 16,3%, следует из финансовой отчетности пивовара. В штаб-квартире Heineken отказались комментировать наложенный на РФС штраф. "Мы рады, что в прошлом году российские власти разрешили UEFA разместить нашу рекламу на стадионе",— говорит представитель Heineken Вероника Схинс.

До сих пор вносимые в Думу законопроекты, предлагавшие разрешить рекламу пива на стадионах, в том числе депутатами Валерием Драгановым, Владимиром Горбачевым, Ильязом Муслимовым, не доходили до первого чтения. Директор по корпоративным связям и информации "Балтики" (спонсор Российской футбольной премьер-лиги) Алексей Кедрин подчеркивает, что компания не будет размещать рекламу на стадионах до изменения законодательства. Для SUN InBev тоже неприемлема реклама продукции на стадионах, говорит официальный представитель компании Илья Лысенко.

Источник: КоммерсантЪ

| Печать | В закладки


<< < октябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
 
Подключите CSS