Duolingo отправил своего маскота на рынок труда вместо выгоревших зумеров
Honor, Crocs, Burger King и другие бренды предложили сове новую работу, однако она ей не потребовалась
Талисман Duolingo публично ушел в отставку в Китае. Цель у этого поступка исключительно благородная ― поддержать поколение Z, которое сталкивается с растущим выгоранием и тревожностью на работе, пишет Campaign Brief Asia.
«После серьезных размышлений я решил не продолжать работу на своей текущей должность в роли маскота <...> Во время переходного периода я могу быть немного нестабильным. Подготовить безупречную передачу дел? Никаких обещаний», ― говорится в заявлении об увольнении совы Дуо.
Акция «Великая отставка Дуо» (Duo’s Great Resignation) привлекла внимание не только выгоревших работников, но и брендов. Свыше 300 компаний «устроили борьбу» за то, чтобы нанять маскота Duolingo, говорится в ролике агентства Fred & Farid Shanghai. Среди них, например, Subway, Burger King, Tencent, Honor, Crocs и Unilever. Причем предложения включали разные позиции ― от курьера до CEO.
Реклама стала социальным феноменом и превратила вымышленные оферы в реальные возможности трудоустройства для зумеров, отмечает Campaign Brief Asia. Это стало возможным благодаря публичной дискуссии о профессиональном выгорании.
Сам бренд ранее заявлял, что откажется от провокационного маркетинга, чтобы расширить свою аудиторию. Подробнее о новой стратегии Duolingo AdIndex писал в этом материале.
Агентство: Fred & Farid Shanghai
