«Рег.решения» и Origamika создали лимонад со вкусом предпринимательского дня
Креативный напиток был придуман, чтобы отразить «терпкость риска» и «свежесть новой идеи» малого бизнеса
«Рег.решения» и бренд напитков Origamika представили лимонады для предпринимателей. С их помощью компании решили передать состояние, в котором малый бизнес живет ежедневно, рассказали AdIndex в пресс-службе «Рег.ру».
Напиток создан из натуральных ингредиентов и без сахара. Его апельсиновый вкус дополнен экстрактом можжевельника, кориандром, лемонграссом, имбирем и бадьяном ― все они служат метафорой «многослойности» предпринимательского дня, где есть:
- острота решений,
- свежесть новой идеи,
- терпкость риска,
- послевкусие сделанного шага.
«В основе проекта — идея показать малый бизнес не как глянцевую историю успеха, а как живой опыт: с сомнениями, скоростью, усталостью, драйвом и постоянным поиском решений», ― говорится в сообщении пресс-службы.
Причем за коммуникацию отвечает не только вкус лимонадов, но и их визуальный язык, отметили в компании. Этикетки продукта созданы с отсылкой на «узнаваемые предпринимательские состояния», когда представители малого бизнеса сочетают в себе несколько ролей.
Лимонады призваны помочь «Рег.решениям» выстроить более глубокую связь с аудиторией, сместив диалог от функциональных преимуществ сервиса в эмоциональную плоскость и партнерскую роль, добавили в пресс-службе. Ключевой целью самой кампании стал рост узнаваемости среди предпринимателей. В свою очередь, для Origamika проект выступил способом продолжить тренд на создание напитков как носителей смыслов.
Напитки задуманы как самостоятельный медиапродукт. Стратегия продвижения включает PR, диджитал и офлайн-присутствие. Среди задействованных каналов ― телеграм-каналы, СМИ и блогеры, профильные конференции.
Лимонады будут продаваться в магазинах «ВкусВилла» и на Ozon.
Состав творческой группы:
Менеджер проекта: Катерина Гончарова
Дизайнеры: Кирилл Шмонин, Анна Черепанова
Копирайтер: Софья Ваняткина
