Coach превратил книги в подвески для сумок и популяризировал чтение у зумеров
Бренд выпустил коллекцию книг-шармов для сумок в коллаборации с Penguin Random House. Амбассадор марки уже появился с подвеской в виде романа Джейн Остин
Модный дом Coach представил глобальную кампанию Explore Your Story (пер. «Исследуй свою историю»), в рамках которой миниатюрные функциональные (их можно прочитать) книги превратились в подвески для сумок. Идея родилась на пересечении двух трендов: растущей популярности чтения среди поколения Z и бума тренда на шармы и обвесы для сумок, который с 2024 г. захватил модные соцсети.
Креативный директор бренда Стюарт Веверс впервые показал мини-книги на показе весенней коллекции в сентябре 2025 г. Тогда это были просто кожаные изделия без названий. В новой версии бренд пошел дальше и выпустил миниатюрные книги в коллаборации с издательской группой Penguin Random House в США и независимыми издательствами в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
В коллекцию вошла как английская классика («Чувство и чувствительность» Джейн Остин), так и автобиографические произведения («Я знаю, почему птица в клетке поет» Майи Энджелоу). Также частью коллаборации стали романы «Я подарю тебе солнце» Джэнди Нельсон и «Лес из стали и шерсти» Нацу Мияситы. Некоторые из выбранных книг ранее подвергались цензуре, что добавляет проекту культурный подтекст.
Лицом кампании стала актриса Эль Фаннинг, которая первой вышла в свет с подвеской в виде романа Джейн Остин. В рамках маркетинговой активности в офлайн-магазинах бренда появятся «Книжные уголки Coach» с возможностью кастомизации аксессуаров. В продаже коллекция появится в середине марта. При этом подвески, которые носили звезды в рекламной кампании, станут коллекционными и будут доступны не во всех странах.
«Чтение в последние годы стало модным — с этим связано появление книжных клубов и развитие буктока (прим.: так называют книжные обзоры в социальной сети TikTok). Все больше инфлюенсеров заходит в книжную тему. Если раньше Опра Уинфри и Риз Уизерспун были одними из немногих, то сегодня мы видим, как и другие звезды пытаются работать с книжной повесткой. Появляется много интересных коллабораций представителей книжной сферы с фешен и лайфстайл-брендами, это позволяет увеличить, масштабировать аудиторию и стать повседневной частью жизни читателей», — рассказала AdIndex Екатерина Писарева, шеф-редактор группы компаний «Литрес».
Что касается тренда с книгами-шармами — Писарева сомневается, что он станет на российском рынке таким же популярным, как лабубу, но не исключает такого исхода при условии активного промо и масштабной рекламной кампании.
«Также многое зависит от качества реализации идеи. В любом случае это большой плюс — книги сегодня становятся значительной частью жизни и входят в нее в виде аудиокниг и книжных сериалов, комиксов и вебтунов. Поколение зумеров кажется более адаптивным — они используют разные форматы и активно следят за трендами, поэтому мы видим, каким спросом пользуется янг эдалт, то есть "литература для молодых взрослых", и другие жанры, например современные любовные романы», — добавила она.
Тренд на чтение, в том числе среди зумеров, остается актуальным уже несколько лет. Сервисы и бренды придумывают коллаборации как для продвижения товаров, так и для популяризации этого процесса в обществе. Так, например, ранее ювелирный холдинг Sokolov и книжный сервис «Литрес» представили коллекцию украшений, вдохновленную образами русской литературы — Евгением Онегиным и Наташей Ростовой. Проект создали в честь двух юбилеев мировой классики — 200 лет с появления первых строк романа А. С. Пушкина «Евгений Онегин» и 195 лет со дня рождения Л. Н. Толстого.
