Askona устроила «тихий час» в московском метро
Компания провела креативную акцию ко Дню сна в поддержку женщин
Производитель матрасов и товаров для сна Askona решил отметить Всемирный день сна перформансом в общественном транспорте Москвы. Компания собрала «сонных» героинь и подарила им дополнительные 20 минут сна за пределами дома. Об этом AdIndex рассказали в пиар-отделе Askona.
Спецпроект «Сонный вагон» сфокусирован на проблеме недосыпа женщин, уточнила руководитель пиар-отдела компании Мария Телятникова. Чаще всего люди пытаются «доспать» по дороге, поэтому команда Askona решила провести акцию именно в общественном транспорте:
-
в метро,
-
в поездах московского центрального диаметра.
Героини «нативного партизанского перформанса» продемонстрировали хронический недосып в общественном транспорте, надев маски для сна Askona с фразами «Досыпаю свои 20 минут» и «Еще 5 минуточек», рассказали в пиар-отделе бренда.
Акция основана на инсайте о том, что женщинам необходимо спать дольше, чем мужчинам, ― от 20 до 50 минут дополнительно, по разным исследованиям, уточнила Телятникова. Целевой аудиторией стали как женщины, так и мужчины в возрасте 20–55 лет, согласно сообщению пиар-отдела.
Цели этого перформанса: формирование эмоционального инфоповода, а также усиление ассоциации бренда как эксперта в сфере сна, добавили в пиар-отделе. Кроме того, в числе коммуникационных задач бренда:
-
рост внимания к проблеме системного недосыпа,
-
смещение фокуса с «купить продукт» на «пересобрать отношение ко сну»,
-
повышение трафика и обсуждение в соцсетях.
Команда проекта:
Руководитель PR-отдела Askona: Мария
Телятникова
Креативный директор агентства Comunica: Александр Дудченко
Менеджер проектов Comunica: Елизавета Вяхорева
