KitKat отлил из шоколада первый гоночный болид для «Формулы-1»
Хрустящие «машины» появились в Австралии, Италии, Франции, Великобритании и на других рынках. Это одиночные батончики по 29 г и мультипаки с шоколадками по 11 г каждая
Компания Nestlé объявила в конце января о выпуске уникальной серии шоколадных батончиков KitKat в форме гоночных автомобилей, приурочив его к началу своего полноценного партнерства с гоночным турниром «Формула-1». Серия будет представлена на 12 гонках в сезоне 2026 г., начиная с Гран-при Qatar Airways в Австралии, которое пройдет с 6 по 8 марта.
В соцсетях компании представлена также подборка фото с разными видами «поломок» у машин (довольно частыми в гонках): перелом пополам, фронтальная вмятина, отвалившиеся колеса… Но на самом деле это просто отгрызанные части шоколадки. В комментариях подписчики просят о скорейшем запуске продаж в таких странах, как Турция, Бразилия или Индия.
Компания впервые сообщила о партнерском соглашении Nestlé с «Формулой-1» на период с конца 2025 по 2028 г. в ноябре 2024 г., и тогда обещала «сезон, полный перерывов и сюрпризов». Но и прежде бренды устраивали локальные коллаборации — например, тематические иммерсивные «перерыв-зоны» (название отсылает к знаменитому слогану KitKat).
До старта продаж шоколадных болидов она подогревала интерес к кампании короткими креативами, например своей версией пит-стопа. Были и акции на Гран-при в Мехико (в октябре) и Сан-Паулу (в ноябре), когда KitKat отмечал девяностолетие, а «Формула-1» — 75 лет.
Отметим, что это первое крупное глобальное партнерство в истории Nestlé. Прежде компания заключала локальные соглашения в отдельных странах, но глобальный охват «Формулы-1» (и сохраняющийся к ней много десятков лет повышенный интерес) побудили ее расширить фан-базу (и дать сделать то же самое гонкам).
Источник: соцсети Nestlé
