Австрия закрыла свои курорты под NDA
Туристическое бюро Австрии представило рекламную кампанию с шуточным NDA (соглашением о неразглашении) для туристов. Организация запустила сайт, где можно оставить подпись, а также сняла ролик, в котором заблюрила виды и названия мест отдыха.
«Если коротко: все, что происходит в Австрии, остается в Австрии», ― говорится в соглашении.
Документ нацелен сохранить эксклюзивность «самых сокровенных зимних секретов» Австрии. В частности он распространяется на «природные места, до которых еще не добрался Instagram*». Подписанты обязуются не рассказывать об Австрии «той болтливой паре с йоги», «случайному парню, которого ты встретил поздно ночью в баре» и другим людям, включая семью, друзей и коллег. Те, кто подпишет NDA, получат доступ более чем к 120 советам отдыха в Австрии.
Ролик, снятый в поддержку кампании, сфокусирован на рекомендациях от самих австрийцев, как провести отдых, но все важные детали (места и названия) скрыты от зрителей. Такое решение скрыть красоту страны работает на усиление ее привлекательности, поскольку возникает эффект FOMO (страх упустить возможность), пишет издание Dans Ta Pub.
Источник: YouTube-канал Serviceplan Group
При этом за рекламной кампанией стоит серьезная стратегия управления потоками туристов, добавляет издание. Проблема чрезмерного туризма разрешается здесь через идею эксклюзивного отдыха, говорится в материале.
«С помощью этого креативного подхода мы хотим в юмористической форме показать менее известные достопримечательности Австрии и помочь рассредоточить потоки посетителей», ― рассказала генеральный директор туристического бюро Австрии Астрид Штехарниг-Штаудингер.
Кроме сайта и ролика в Кельне был запущен рекламный щит с QR-кодом, ведущим на NDA. Рекламная кампания также распространяется в Нидерландах и Дании и сопровождается активациями с инфлюенсерами в социальных сетях.
Источник: Best ads on TV
Агентство: Wien Nord Serviceplan
Главный креативный директор: Маттиас Пискерник
Продакшен: Kaiserschnitt Film
Режиссер: Томас Червенка
Агентство по социальным медиа: Tacsy
*Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
