Лучшие олимпийские кампании брендов в Twitter


AdYummy! | 05 Сентября 2016 13:26

Олимпиада — традиционно одно из самых обсуждаемых событий в Twitter. В этом году пользователи Twitter опубликовали более 187 млн сообщений, посвященных Играм в Рио, которые сгенерировали в общей сложности 75 млрд просмотров. Мировые бренды встретили Олимпиаду во всеоружии и попытались использовать ее в своих интересах, сделав ставку на развлекательный мультимедийный контент и эмоциональное вовлечение болельщиков, с которыми они стремились вместе разделить радость от спортивных побед

Twitter cобрал несколько примеров интересных олимпийских кампаний мировых брендов в Twitter.

Принадлежащая эксцентричному британскому миллиардеру телеком-компания Virgin Media позиционирует свой Wi-Fi как «быстрый», «супербыстрый», даже «ультрабыстрый». Поэтому не удивительно, что бренд сделал лицом своей олимпийской кампании легендарного легкоатлета Усэйна Болта — самого быстрого человека на земле. Специально для Болта бренд запустил собственный эмоджи, который был доступен в течение игр по хэштегу #BeTheFastest (этот хэштег заодно стал и названием всей маркетинговой кампании).

«Когда твой парень идет к успеху…»

 

Британская Coca-Cola выстроила олимпийскую контентную стратегию в Twitter вокруг занимательных анимашек:

 

«То самое чувство, когда вы не можете попасть на Игры в Рио 2016, но все таки хотите сыграть в волейбол»

 

«Беги! Беги так, как будто на финишной прямой тебя ждет бутылочка ледяной Coca-Cola!»

 

А вот этим твитом с заранее заготовленной картинкой бренд завершил Олимпиаду.

 

«Поздравляем британскую сборную с их рекордом в 67 медалей!»

 

Глобальная Coca-Cola решила дать почувствовать своим подписчикам, что это такое — радость от завоевания золотой медали. Для этого была запущена кроссплатформенная кампания #ThatsGold, которая сначала анонсировалась в телерекламе и была интегрирована в кампанию «Попробуй это чувство», стартовавшую в январе 2016. Реклама проводила параллели между чувствами, которые испытывают люди, когда выигрывают золото на Олимпиаде и когда проводят время с близкими и дорогими людьми.  «Золото – это чувство, которое каждый может попробовать,» — таким был слоган кампании.

Разогрев аудиторию до Игр, во время самой Олимпиады бренд перенес кампанию в Twitter

 

«Когда жизнь и пьедестал идут рядом: вот то самое золото. Поздравляем Эштона Итона»

 

Panasonic, официальный партнер британской олимпийской ассоциации, в апреле 2016

года запустила краудсорсинговую кампанию #Superfans и пригласил фанатов твитить фотки в поддержку сборной с соответствующим хэштегом. Все фотки с этим хэштегом публиковались на официальном сайте олимпийской сборной Великобритании, а в Twitter бренд публиковал дополнительный развлекательный контент, чтобы поддержать кампанию, вовлечь пользователей и разыграть телевизоры среди них:

 

 

«Болеете за свою сборную сегодня? Не забудьте выразить вашу поддержку с помощью хэштега #Superfans, чтобы получить шанс и выиграть телевизор!»

 

Вот такой контент спортивные болельщики публиковали в рамках конкурса во время Олимпиады в ответ на инициативу бренда.

 

 

Samsung, связанный спонсорским контрактом с МОК, сделал ставку на видеоролики, причем разноплановые — от юмористических до пафосных. При этом бренд широко использовал промоинструменты социальной сети — интерактивные рекламные форматы, форматы First View, Moment Maker, анимационные GIF. Вот два типичных видео бренда:

 

«Он сделал это! Брэдли Виггинс завоевал свое пятое олимпийское золото и научил комика Джэка Уайтхолла ездить на велосипеде!»

 

«Гимн. Гордый спонсор мира без барьеров».

 

Adidas Running также использовал свои спонсорские мощности и задействовал олимпийцев, связанных с брендом рекламными контрактами, чтобы вдохновить аудиторию с помощью разнообразных слоганов

 

 

«Один круг. Один король. Вайде ван Никерк зажег трек и установил новый мировой рекорд в беге на 400 м. Скорость творит мечты».

 

 

«Устремленная до самого последнего шага. Джессика Эннис-Хилл заставила свою нацию гордиться. Скорость творит мечты»

 

Always задействовал своего бренд-амбассадора, британскую велогонщицу Лауру Тротт, сделав ее центральной фигурой своей маркетинговой кампании #LikeAGirl. Вот типичный твит этой компании — о девушках, которые подставят друг другу плечо помощи в трудную минуту.

 

 

«Вдохновляюще! Спасибо Никки Хамблин и Эбби Д’Агостино, что показали нам, что такое настоящий спортивный дух! Играй как девушка!»

У Pizza Hut не было прав на олимпийский контент и рекламных контрактов со звездами спорта, но бренд с помощью коротких видео нашел эффективный способ вписаться в олимпийскую повестку и подогреть интерес к своему меню:

«Форма — это всё».

Этот год проходит для косметического бренда Dove под знаком кампании #MyBeautyMySay, которая не была заточена только под Олимпийские Игры, но была удачно вписана в мировой спортивный праздник. Для начала бренд запустил по разным каналам эмоциональный видеоролик, в котором собрал высказывания разных медиаперсон, осуждающие женщин-атлетов. Вслед за этим Dove пригласил женщин делиться своими вдохновляющими историями по хэштегу #MyBeautyMySay с помощью еще одного видео, в котором лица главных героинь было намеренно размыты, — так бренд хотел усилить ассоциацию, что эта проблема касается каждой женщины, не только спортсменок:

 

 

«Скажите медиа, что это не нормально осуждать то, как выглядят атлеты. Твитните им напрямую».

 

Google для каждого канала подготовил собственную контентную стратегию. В Twitter поисковик сделал ставку на небольшие видео и анимированные gif-ки, в которых собрал разные факты о том, что люди ищут про Олимпиаду в режиме реального времени.  

 

«Любовь бабушки пловца Адами Пити к своему внуку позволила ей стать человеком, которого искали в Google больше всего в мире».

 

 

«Количество поисковых запросов про желтые неоновые кроссовки в США выросло на 600% после того, как Гален Рапп выиграл бронзу среди мужчин».

 

Российский Google тоже не остался в стороне:

 

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Спецпроекты

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама