Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки14 января 2009 00:00

"Газпром-медиа" напечатал 2,2 млрд руб. Расходы холдинга на издательский бизнес росли рекордными темпами

"Газпром-медиа" напечатал 2,2 млрд руб. Расходы холдинга на издательский бизнес росли рекордными темпами

  Расходы "Газпром-медиа" на издательский бизнес выросли в первом полугодии прошлого года в четыре раза — до 2,2 млрд руб., в то время как за весь 2007 год холдинг израсходовал всего 1,3 млрд руб. По оценкам экспертов, существенная часть затрат могла прийтись на издание телегида "Панорама ТВ. Страна", который был закрыт в октябре прошлого года. Проект не выдержал конкуренции с федеральными и локальными телегидами.

Затраты "Газпром-медиа" на издательский бизнес составили в первом полугодии прошлого года 2,2 млрд руб., следует из отчета Газпромбанка (владелец холдинга "Газпром-медиа"). Таким образом, расходы на принадлежащие холдингу издательские активы увеличились почти в четыре раза: за аналогичный период 2007 года они составили 660 млн руб. До этого холдинг повышал расходы на издательский бизнес не так значительно. Согласно отчету Газпромбанка, за весь 2007 год затраты на издательский бизнес выросли меньше чем в два раза — до $57,6 млн, или 1,3 млрд руб. (согласно курсу ЦБ на декабрь 2007 года 24,4 $/руб.), тогда как в 2006 году они составляли $33 млн, или более 800 млн руб. (по курсу ЦБ на декабрь 2006 года 26,3 $/руб.). "Часть средств в 2008 году ушла на увеличение тиража и полосности журналов издательского дома "Семь дней", другая часть средств была направлена на издание журнала "Панорама ТВ. Страна" и другие издательские активы "Газпром-медиа"",— поясняет директор по связям с общественностью "Газпром-медиа" Ирина Зенкова.

Холдингу "Газпром-медиа" принадлежат телеканалы НТВ, ТНТ, компания "НТВ Плюс", радиостанции "Эхо Москвы", "Сити FM", Relax FM, "Первое популярное радио", "Радио Next", "Детское радио", издательский дом "Семь дней", газета "Трибуна", кинокомпания "НТВ-кино" и другие активы. Согласно отчетности Газпромбанка, холдинг заработал в первом полугодии 2008 года 19,717 млрд. руб. Операционная прибыль составила 5,567 млрд руб.

Гендиректор издательского дома "Семь дней" Дмитрий Бирюков отмечает, что в 2008 году тираж журналов "Караван историй" и "Караван историй. Коллекция" вырос с 500−600 тыс. до 800−900 тыс. экземпляров, а в конце года превысил 1 млн экз. "Увеличение тиража связано с ростом интереса аудитории к нашему журналу",— поясняет господин Бирюков. Однако, по его оценкам, затраты на увеличение тиража "Семь дней" хоть и выросли, но несущественно. "Дополнительные затраты на тогда еще новый продукт "Караван историй. Коллекция " могли составить примерно $2 млн",— поясняет гендиректор издательского дома Global Media Group Вячеслав Керов. Таким образом, из 2,2 млрд руб., потраченных "Газпром-медиа" на прессу, большая часть ушла на другой проект "Газпром-медиа" — журнал "Панорама ТВ. Страна", считает он. Источник, близкий к газете "Трибуна", также утверждает, что на финансирование его издания пошла "небольшая часть заявленных затрат "Газпром-медиа"". Бывшие руководители "Панорама ТВ. Страна" вчера были недоступны для комментариев.

"Основной рост затрат был обусловлен запуском телегида "Панорама ТВ. Страна"",— подтверждает госпожа Зенкова. Телегид "Панорама ТВ. Страна", выходивший в 11 городах-миллионниках, был запущен в 2007 году и закрыт в октябре 2008 года. Тогда эксперты отмечали, что проект не пошел в регионах из-за высокой конкуренции со стороны других телегидов. "Сумма ежегодных инвестиций в такой проект в $20 млн кажется реалистичной, вполне вероятно, что основная часть этих денег пришлась на первое полугодие 2008 года",— считает вице-президент Украинского медиа холдинга (издает в России телегид "Теленеделя") Григорий Шверк. Вице-президент HFS/ИМГ Олег Хрипунов оценивает инвестиции в запуск проекта "Панорама ТВ. Страна" в $20−30 млн. "Большая часть средств была, вероятно, потрачена в первый год запуска, а потом, столкнувшись с рыночными проблемами, "Газпром-медиа" начал сокращать финансирование. В любом случае этот запуск оказался фактически потерей денег",— отмечает господин Хрипунов. А господин Шверк отмечает, что если бы "Газпром-медиа" не закрыл проект в прошлом году, то мог бы потерять существенно больше.

Источник: Коммерсантъ

| Печать | В закладки


<< < октябрь 2017 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
 
Подключите CSS