Кейс Kokoc Performance и Exeed: как за три дня превратить автосалон в цветочную оранжерею и получить 45 тысяч просмотров

Бренду Exeed предстояло нестандартно поздравить аудиторию с 8 Марта. Требовалось создать событие, которое свяжет технологичность бренда с эмоциональным фоном праздника и даст измеримые результаты в соцсетях.

Задача

Команда Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) получила запрос на реализацию праздничного спецпроекта для бренда к 8 Марта. Цели были следующими:

1. Создать вау-событие. Удивить аудиторию нестандартным форматом и отойти от привычных обзоров автомобилей.
2. Повысить вовлеченность. Собрать просмотры, комментарии и реакции в официальных сообществах Exeed («ВКонтакте» и «Телеграм»).
3. Привнести романтику в восприятие бренда. Доказать, что автомобильный бренд может быть романтичным. Команда хотела сломать стереотип о том, что машины — это только «мужская» тема про железо и скорость.

Дополнительным ограничением стали сроки: концепция была утверждена за несколько дней до праздника, поэтому на реализацию проекта оставалось около трех дней.

Решение и реализация

Команда предложила формат праздничного прямого эфира под названием «Exeed Цветочный Экспресс» (Exeed Flower Express). Четыре модели бренда выступили в роли арт-объектов. Флористические инсталляции не просто украшали автомобили, а визуализировали характер каждой модели: спорт (модель RX) получил яркие акценты, премиум (модель VX) — строгую элегантность, молодежный стиль (модель TXL) — креативные формы.

Работа над проектом велась параллельно по трем трекам:

1. Инжиниринг и флористика. Нашли студию, готовую выехать на площадку. Для крепления цветов разработали нестандартные решения на магнитах и специальных подложках, исключающих контакт с краской.
2. Продакшен. В день эфира с 7 утра работали две группы: флористы (непосредственно украшение) и съемочная группа (два оператора, свет, настройка стрима).
3. Антикризис-менеджмент. Когда за час до эфира выяснилось, что букеты не проходят контроль клиента, менеджер проекта взял управление в свои руки: лично демонтировал композиции, отвез их в студию и проконтролировал полную переупаковку. К старту трансляции все было готово.

Прямой эфир прошел в жанре «случайных встреч». Ведущий общался с тремя героинями — реальными пользовательницами автомобилей бренда, которые рассказали, как модели бренда вписываются в их ритм жизни. Ставка была сделана на импровизацию и живые эмоции, а не на зачитывание сценария.

^{Рекламная кампания закончилась, все приведенное на изображении представлено для демонстрации РК и не является офертой и каким-либо призывом.}

В коммуникации преследовали и бизнес-цель — приглашали записаться на тест-драйв. А также разыгрывали призы — брендированные рюкзаки и карты сети ресторанов Novikov Group.

Результаты

Несмотря на трехдневный срок реализации, проект превысил ожидаемые метрики по вовлеченности в официальных сообществах:

• 45,3 тыс. — суммарный охват постов в официальных сообществах автомобильного бренда («ВКонтакте» и «Телеграм»).
• 709 реакций под постами.
• 213 комментариев от пользователей.
• 25 репостов.

Кроме того, зафиксировали стихийный охват в виде публикаций от посетителей автосалона, которые фотографировали цветочные инсталляции и отмечали бренд.

Вывод

Кейс Kokoc Performance и Exeed демонстрирует, что даже в условиях жесткого дедлайна можно реализовать сложный ивент, если сместить фокус с «производства контента» на «управление впечатлениями».

Формат флористических инсталляций позволил объединить продуктовую демонстрацию автомобилей с эмоциональным контекстом праздничного события и создать дополнительный повод для взаимодействия пользователей с брендом в социальных сетях.

Реклама. Рекламодатель ООО «КОКОС ГРУПП», ИНН 7725313557