
Микаэль Гусейнов
Как вы оцениваете перспективы отрасли по итогам 2020 года?
В перспективе будет –15… –20 % от планов роста на 2021 год. Потому что смотреть же надо со стороны постоянных инвестиций в технологии. Их было сделано мало (или нисколько). В этом году и в первой половине следующего ситуация не изменится из-за всех связанных с пандемией последствий.
Я изучил прогнозы групп: общий объем digital в деньгах вроде бы и не упадет по итогам года, но инвестиции — это в первую очередь ожидания и деловой климат, фактор неопределенности обязательно скажется. Деньги, которые можно было потратить на инвестиции, многие положат в кубышку. Тут можно только посоветовать быть дерзкими в следующем году, потому что возможностей станет больше благодаря уменьшению количества запускаемых проектов.
Какую новость прошлого года можно назвать наиболее значимой для индустрии?
Если ключевую негативную новость, то для меня это курс доллара. Многие разработчики перешли с российских проектов на западные. У AdTech-проектов, к которым относимся и мы, сейчас настоящий дефицит разработчиков.
Из системных новостей это, конечно, окончательное оформление маркетплейсов как системных медийных игроков рекламного рынка.
Как рекламодатели пересмотрели эффективность медиа в условиях пандемии?
Какие тренды лягут в основу рекламных стратегий в 2021 году?
Ключевое для digital-рынка — это вопрос отмены cookies в перспективе полутора лет. Какой-либо понятной отраслевой методологии на этот счет пока не выработано. Конечно же, за этим мы особенно следим и готовим свои собственные наработки в части integrated social id.
В части же сплитов рекламодателей максимальный интерес вызывает появление в них инвентаря и возможностей экосистем от «Сбера» до телекома и как эти сложные конструкции будут между собой интегрированы стратегами и медиапланерами агентств.