Рейтинг российских агентств по объему медиазакупок в 2013 г

Рейтинг

Методология

О рейтинге

Общий рейтинг ТВ Пресса Радио OOH Независимые агентства Клиенты Интернет Группы

Общий рейтинг

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в 2013 году, млн руб., с НДС

Место 2013	Место 2012	Агентство	Все медиа	ТВ нац	ТВ рег	ТВ Non-Air	ТВ спонс	ТВ total	Пресса	Радио	ООН	Интернет	Заявленный биллинг	% к 2012
1	2	Starcom	21 638	19 131	402	270	330	20 133	534	125	521	325		40
2	1	OMD Optimum Media	18 631	13 605	1 218	98	-	14 921	814	464	1 210	1 221		4
3	10	Carat*	14 541	10 130	1 515	176	306	12 127	785	848	377	404		86
4	6	Initiative	14 370	11 076	1 105	253	164	12 598	404	152	568	648		18
5	3	Havas Media	14 196	11 363	635	293	96	12 389	1 143	204	129	332		-5
6	5	ZenithOptimedia	14 009	9 812	1 744	234	197	11 987	1 223	110	615	73		15
7	4	Vizeum*	13 062	8 764	608	139	290	9 800	952	393	1 029	887		1
8	8	Media Instinct	11 232	2 975	3 949	62	354	7 340	812	978	1 877	225		29
9	9	MediaVest	9 040	7 047	300	156	12	7 516	298	24	913	288		6
10	7	MEC	7 848	4 673	1 069	99	34	5 875	642	214	1 106	12		-35
11	12	MediaCom	7 370	2 696	746	119	321	3 883	1 482	354	873	778		19
12	20	PHD	6 966	4 054	1 493	84	92	5 723	353	145	561	185		98
13	13	Аллен Медиа	6 922	1 470	1 705	-	-	3 175	836	1 155	1 757	-		30
14	18	OMD Media Direction	6 449	2 648	878	164	167	3 856	275	765	1 334	219		67
15	14	Dentsu-Smart	6 218	2 829	273	9	1 080	4 192	479	466	433	648		22
16	11	Mindshare	5 800	3 219	66	101	124	3 510	371	448	655	817		-22
17	16	UM	4 915	2 185	1 250	43	94	3 572	362	361	538	81		14
18	17	Ad O'clock*	4 861	2 891	902	54	168	4 015	149	158	432	107		21
19	19	OMD AMS	4 106	1 689	436	-	38	2 164	147	215	573	1 007		7
20	32	FCB Media	3 695	605	822	2	105	1 533	1 091	362	595	114		188
21	-	РОССТ	3 673	1 393	446	-	214	2 052	1 331	201	68	21	4 500	-
22	21	Starlink	3 436	2 128	754	28	17	2 926	158	66	256	29		10
23	15	Maxus	3 271	2 315	123	77	30	2 544	331	172	214	10		-35
24	25	Arena***	3 190	2 029	133	37	62	2 261	367	211	290	60		76
25	23	Strong	2 994	557	1 279	12	361	2 209	334	193	221	37		34
26	22	LBL	2 656	1 395	449	5	72	1 921	214	126	377	18	3 440	5
27	26	Максима	1 635	232	21	-	-	253	62	215	1 069	36		-11
28	28	Иммедиа КГ	1 586	273	528	6	116	922	253	110	280	21		11
29	31	Media First	1 547	918	179	0	58	1 155	131	191	63	7		16
30	24	Mediaplan	1 436	447	638	-	-	1 085	64	18	211	56		-32
31	29	Medialect	1 427	87	128	-	5	220	152	20	924	112	2 586	1
32	34	Аудио-Арт	1 188	66	146	-	-	212	103	347	433	93		20
33	39	Prior	1 183	213	412	25	109	759	97	76	242	9	1 501	42
34	40	MOVIE	1 148	719	192	3	79	994	29	28	91	6	1 900	44
35	33	Hidalgo/MusicVision	1 146	395	6	-	0	401	159	384	182	19	1 485	7
36	27	Sorec Media	1 100	242	328	-	12	582	81	206	224	7	1 300	-35
37	35	MediaSelection	1 069	-	-	-	-	0	-	-	1 069	-		9
38	-	АТОР	1 055	-	-	-	-	-	75	13	957	10		-
39	37	Total View	1 039	-	186	2	-	188	175	158	492	27		13
40	42	ArtCom	1 004	222	590	-	3	816	68	12	108	0		47
41	50	MediaStorm	989	2	81	-	-	83	27	167	678	35		122
42	38	MediaNet	967	18	200	-	3	221	131	161	434	19		8
42	47	New Generation	945	77	1	-	8	86	46	14	669	130		81
44	36	ACG КГ	872	225	119	23	11	378	49	16	228	201		-7
45	41	Media Partner	715	-	-	-	-	-	21	2	673	19		3
46	45	Deltaplan (Екатеринбург)	635	-	78	-	-	78	-	287	269	-		17
47	44	Mliner	549	56	203	2	29	289	25	64	150	22	1 024	0
48	51	MultiTec	499	190	40	-	-	231	114	92	63	-	1 000
49	55	Share of Voice****	487	116	189	-	95	400	23	0	64	0		59
50	54	Union Media Service	473	50	52	2	247	351	74	8	27	12		48
51	59	Вайтэл	466	49	185	-	-	234	40	57	8	127	657	230
52	49	Easy Media	463	75	113	-	-	189	31	35	208	0		3
53	57	Игроник	447	-	-	-	-	-	-	-	447	-	749*****	142
54	52	Made	329	152	9	-	-	161	7	141	14	5		-17
55	30	Strategist	328	49	67	0	9	125	89	30	48	9		-76
56	53	Sigma Media	308	266	3	-	8	277	12	11	7	-		-8
57	56	FD Media	207	12	115	0	26	153	-	11	14	29		0
58	-	Media Impact	190	39	36	6	-	81	13	36	59	1		-
59	-	Media Unlimited	189	39	109	2	19	168	8	11	2	-		-
60	60	TT Media******	173	-	13	-	8	21	68	20	52	12		49
61	48	Aviator	154	-	106	-	-	106	11	37	-	-	175.9	-68
62	58	Таргет-медиа КГ	91	25	9	-	-	34	29	12	9	7		-37
63	60	Megart	85	-	23	-	-	-	16	2	43	2	103	43

* Закупки наружной рекламы консолидированы в Posterscope
*** Arena занимается размещением рекламы компании "Аэрофлот" за рубежом (Китай, Франция, Германия, Япония, Южная Корея, Великобритания), однако соответствующий бюджет не были включен в расчеты вследствие ограничений, накладываемых методикой. По оценке Nielsen «Аэрофлот» по размеру бюджета, затрачиваемому на эти страны, входит в число топ 20ти рекламодателей России
**** Ранее "Соус"
***** Заявленный биллинг подтвержден независимой аудиторской экспертизой

******Биллинг включает в себя также медиабюджеты агентства MedInform Media

Полужирным отмечены агентства, отказавшиеся предоставлять данные для оценки. Расчет произведен на основе собственной информации Adindex (клиентские листы в динамике 2012-2013), а также на данных сейлз-хаусов и открытых источниках. Оценка приводится справочно и не может служить обоснованием при формировании тендерного пула.

ТВ

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок рекламы на ТВ в 2013 году, млн руб., с НДС

Место 2013	Агентство	ТВ нац	ТВ рег	ТВ Non-Air	ТВ спонс	ТВ total
1	Starcom	19 131	402	270	330	20 133
2	OMD Optimum Media	13 605	1 218	98	-	14 921
3	Initiative	11 076	1 105	253	164	12 598
4	Havas Media	11 363	635	293	96	12 389
5	Carat	10 130	1 515	176	306	12 127
6	ZenithOptimedia	9 812	1 744	234	197	11 987
7	Vizeum	8 764	608	139	290	9 800
8	MediaVest	7 047	300	156	12	7 516
9	Media Instinct	2 975	3 949	62	354	7 340
10	MEC	4 673	1 069	99	34	5 875
11	PHD	4 054	1 493	84	92	5 723
12	Dentsu-Smart	2 829	273	9	1 080	4 192
13	Ad O'clock	2 891	902	54	168	4 015
14	MediaCom Group	2 696	746	119	321	3 883
15	OMD Media Direction	2 648	878	164	167	3 856
16	UM	2 185	1 250	43	94	3 572
17	Mindshare	3 219	66	101	124	3 510
18	Аллен Медиа	1 470	1 705	-	-	3 175
19	Starlink	2 128	754	28	17	2 926
20	Maxus	2 315	123	77	30	2 544
21	Arena	2 029	133	37	62	2 261
22	Strong	557	1 279	12	361	2 209
23	OMD AMS	1 689	436	-	38	2 164
24	РОССТ	1 393	446	-	214	2 052
25	LBL	1 395	449	5	72	1 921
26	FCB Media	605	822	2	105	1 533
27	Media First	918	179	0	58	1 155
28	Mediaplan	447	638	-	-	1 085
29	MOVIE	719	192	3	79	994
30	Иммедиа КГ	273	528	6	116	922
31	ArtCom	222	590	-	3	816
32	Prior	213	412	25	109	759
33	Sorec Media	242	328	-	12	582
34	Hidalgo/MusicVision	395	6	-	0	401
35	Share of Voice	116	189	-	95	400
36	ACG КГ	225	119	23	11	378
37	Union Media Service	50	52	2	247	351
38	Mliner	56	203	2	29	289
39	Sigma Media	266	3	-	8	277
40	Максима	232	21	-	-	253
41	Вайтэл	49	185	-	-	234
42	MultiTec	190	40	-	-	231
43	MediaNet	18	200	-	3	221
44	Medialect	87	128	-	5	220
45	Аудио-Арт	66	146	-	-	212
46	Easy Media	75	113	-	-	189
47	Total View	-	186	2	-	188
48	Media Unlimited	39	109	2	19	168
49	Made	152	9	-	-	161
50	FD Media	12	115	0	26	153
51	Strategist	49	67	0	9	125
52	Aviator	-	106	-	-	106
53	New Generation	77	1	-	8	86
54	MediaStorm	2	81	-	-	83
55	Media Impact	39	36	6	-	81
56	Deltaplan (Екатеринбург)	-	78	-	-	78
57	Таргет-Медиа КГ	25	9	-	-	34
58	TT Media	-	13	-	8	21

*** Arena занимается размещением рекламы компании "Аэрофлот" за рубежом (Китай, Франция, Германия, Япония, Южная Корея, Великобритания), однако соответствующий бюджет не были включен в расчеты вследствие ограничений, накладываемых методикой. По оценке Nielsen «Аэрофлот» по размеру бюджета, затрачиваемому на эти страны, входит в число топ 20ти рекламодателей России
**** Ранее "Соус"
***** Заявленный биллинг подтвержден независимой аудиторской экспертизой

******Биллинг включает в себя также медиабюджеты агентства MedInform Media

Пресса

Рейтинг медиаагентств по объему закупок рекламы в прессе в 2013 году, млн руб., с НДС

Место 2013	Агентство	Биллинг
1	MediaCom Group	1 482
2	РОССТ	1 331
3	ZenithOptimedia	1 223
4	Havas Media	1 143
5	FCB Media	1 091
6	Vizeum	952
7	Аллен Медиа	836
8	OMD Optimum Media	814
9	Media Instinct	812
10	Carat	785
11	MEC	642
12	Starcom	534
13	Dentsu-Smart	479
14	Initiative	404
15	Mindshare	371
16	Arena***	367
17	UM	362
18	PHD	353
19	Strong	334
20	Maxus	331
21	MediaVest	298
22	OMD Media Direction	275
23	Иммедиа КГ	253
24	LBL	214
25	Total View	175
26	Hidalgo/MusicVision	159
27	Starlink	158
28	Medialect	152
29	Ad O'clock	149
30	OMD AMS	147
31	MediaNet	131
32	Media First	131
33	MultiTec	114
34	Аудио-Арт	103
35	Prior	97
36	Strategist	89
37	Sorec Media	81
38	АТОР	75
39	Union Media Service	74
40	TT Media	68
41	ArtCom	68
42	Mediaplan	64
43	Максима	62
44	ACG КГ	49
45	New Generation	46
46	Вайтэл	40
47	Easy Media	31
48	Таргет-медиа КГ	29
49	МУВИ	29
50	MediaStorm	27
51	Mliner	25
52	Share of Voice	23
53	Media Partner	21
54	Megart	16
55	Media Impact	13
56	Sigma Media	12
57	Aviator	11
58	Media Unlimited	8
59	Made	7

******Биллинг включает в себя также медиабюджеты агентства MedInform Media

Радио

Рейтинг медиаагентств по объему закупок рекламы на радио в 2013 году, млн руб., с НДС

Место 2013	Агентство	Биллинг
1	Аллен Медиа	1 155
2	Media Instinct	978
3	Carat	848
4	OMD Media Direction	765
5	Dentsu-Smart	466
6	OMD Optimum Media	464
7	Mindshare	448
9	Vizeum	393
10	Hidalgo/MusicVision	384
11	FCB Media	362
12	UM	361
13	MediaCom Group	354
14	Аудио-Арт	347
15	Deltaplan (Екатеринбург)	287
16	Максима	215
17	OMD AMS	215
18	MEC	214
19	Arena	211
20	Sorec Media	206
21	Havas Media	204
22	РОССТ	201
23	Strong	193
24	Media First	191
25	Maxus	172
26	MediaStorm	167
27	MediaNet	161
28	Ad O'clock	158
29	Total View	158
30	Initiative	152
31	PHD	145
32	Made	141
33	LBL	126
34	Starcom	125
35	ZenithOptimedia	110
36	Иммедиа КГ	110
37	MultiTec	92
38	Prior	76
39	Starlink	66
40	Mliner	64
41	Вайтэл	57
42	Aviator	37
43	Media Impact	36
44	Easy Media	35
45	Strategist	30
46	MOVIE	28
47	MediaVest	24
48	TT Media	20
49	Medialect	20
50	Mediaplan	18
51	ACG КГ	16
52	New Generation	14
53	АТОР	13
54	Таргет-медиа КГ	12
55	ArtCom	12
56	Sigma Media	11
57	Media Unlimited	11
58	FD Media	11
59	Union Media Service	8
60	Media Partner	2
61	Megart	2

******Биллинг включает в себя также медиабюджеты агентства MedInform Media

OOH

Рейтинг медиаагентств по объему закупок наружной рекламы в 2013 году, млн руб., с НДС

Место 2013	Агентство	Биллинг
1	Media Instinct	1 877
2	Аллен Медиа	1 757
3	OMD Media Direction	1 334
4	OMD Optimum Media	1 210
5	MEC	1 106
6	Максима	1 069
7	MediaSelection	1 069
8	Vizeum*	1 029
9	АТОР	957
10	Medialect	924
11	MediaVest	913
12	MediaCom Group	873
13	MediaStorm	678
14	Media Partner	673
15	New Generation	669
16	Mindshare	655
17	ZenithOptimedia	615
18	FCB Media	595
19	OMD AMS	573
20	Initiative	568
21	PHD	561
22	UM	538
23	Starcom	521
24	Total View	492
25	Игроник	447
26	MediaNet	434
27	Dentsu-Smart	433
28	Аудио-Арт	433
29	Ad O'clock*	432
30	LBL	377
31	Carat*	377
32	Arena	290
33	Иммедиа КГ	280
34	Deltaplan (Екатеринбург)	269
35	Starlink	256
36	Prior	242
37	ACG КГ	228
38	Sorec Media	224
39	Strong	221
40	Maxus	214
41	Mediaplan	211
42	Easy Media	208
43	Hidalgo/MusicVision	182
44	Mliner	150
45	Havas Media	129
46	ArtCom	108
47	MOVIE	91
48	РОССТ	68
49	Share of Voice	64
50	Media First	63
51	MultiTec	63
52	Media Impact	59
53	TT Media	52
54	Strategist	48
55	Megart	43
56	Union Media Service	27
57	FD Media	14
58	Made	14
59	Таргет-медиа КГ	9
60	Вайтэл	8
61	Sigma Media	7
62	Media Unlimited	2

* Закупки наружной рекламы консолидированы в Posterscope

Независимые агентства

Крупнейшие независимые медиаагентства, баинговый оборот в 2013 году, млн руб., с НДС

Место 2013	Место 2012	Агентство	Все медиа	ТВ нац	ТВ рег	ТВ Non-Air	ТВ спонс	ТВ total	Пресса	Радио	ООН	Интернет	Заявленный биллинг	% к 2012
1	9	FCB Media	3 695	605	822	2	105	1 533	1 091	362	595	114		188
2	-	РОССТ	3 673	1 393	446	-	214	2 052	1 331	201	68	21	4 500	-
3	3	Strong	2 994	557	1 279	12	361	2 209	334	193	221	37		34
4	2	LBL	2 656	1 395	449	5	72	1 921	214	126	377	18	3 440	5
5	4	Максима	1 635	232	21	-	-	253	62	215	1 069	36		-11
6	5	Иммедиа КГ	1 586	273	528	6	116	922	253	110	280	21		11
7	8	Media First	1 547	918	179	0	58	1 155	131	191	63	7		16
8	6	Medialect	1 427	87	128	-	5	220	152	20	924	112	2 586	1
9	11	Аудио-Арт	1 188	66	146	-	-	212	103	347	433	93		20
10	10	Hidalgo/MusicVision	1 146	395	6	-	0	401	159	384	182	19	1 485	7
11	12	MediaSelection	1 069	-	-	-	-	0	-	-	1 069	-		9
12	-	АТОР	1 055	-	-	-	-	-	75	13	957	10		-
13	14	Total View	1 039	-	186	2	-	188	175	158	492	27		13
14	18	ArtCom	1 004	222	590	-	3	816	68	12	108	0		47
15	25	MediaStorm	989	2	81	-	-	83	27	167	678	35		122
16	15	MediaNet	967	18	200	-	3	221	131	161	434	19		8
17	23	New Generation	945	77	1	-	8	86	46	14	669	130		81
18	13	ACG КГ	872	225	119	23	11	378	49	16	228	201		-7
19	17	Media Partner	715	-	-	-	-	-	21	2	673	19		3
20	21	Deltaplan (Екатеринбург)	635	-	78	-	-	78	-	287	269	-		17
21	20	Mliner	549	56	203	2	29	289	25	64	150	22	1 024	0
22	26	MultiTec	499	190	40	-	-	231	114	92	63	-	1 000
23	30	Share of Voice	487	116	189	-	95	400	23	0	64	0		59
24	29	Union Media Service	473	50	52	2	247	351	74	8	27	12		48
25	34	Вайтэл	466	49	185	-	-	234	40	57	8	127	657	230
26	32	Игроник	447	-	-	-	-	-	-	-	447	-	749	142
27	27	Made	329	152	9	-	-	161	7	141	14	5		-17
28	7	Strategist	328	49	67	0	9	125	89	30	48	9		-76
29	28	Sigma Media	308	266	3	-	8	277	12	11	7	-		-8
30	31	FD Media	207	12	115	0	26	153	-	11	14	29		0
31	-	Media Impact	190	39	36	6	-	81	13	36	59	1		-
32	-	Media Unlimited	189	39	109	2	19	168	8	11	2	-		-
33	35	TT Media	173	-	13	-	8	21	68	20	52	12		49
34	33	Таргет-медиа КГ	91	25	9	-	-	34	29	12	9	7		-37
35	36	Megart	85	-	23	-	-	-	16	2	43	2	103	43
36	-	Экспресс Медиа Сервис	63	-	17	-	-	17	0	1	43	3		-

Клиенты

Ключевые клиенты 2013 года

Агентство	Клиенты (приведены по алфавиту)
КГ ACG	Selgros Cash & Carry, Авант Мобайл, Ведис Групп, Маркетинг Лонж, Мистер Дорс, Национальный Банк Сбережений
Ad O'clock	Газпром, Sollers (УАЗ, Isuzu, SsangYong), Nokian Tyres, ПФР
Arena	Antonio Puig, LG Electronics, Valenta Pharm, Актавис, Аэрофлот, Дикси, Эвалар
ArtCom	Cordiant, Finn Flare, Melon Fashion, Ontex, Podravka, Русская косметика
Aviator	Dyson, Материа Медика, Ондулин, ТЦ Персей
Carat	Adidas, Deagostini, Disney, Nokia, Oriflame, SCA, М.Видео, Связной, Фармстандарт
Deltaplan (Екатеринбург)	Вымпелком Урал, Мотив, Норд, Ростелеком Урал, Сбербанк Урал, СКБ-Банк, УБРР, Эксперт, ЭР-Телеком
Dentsu-Smart	Berlin-Chemie Menarini, Harley-Davidson, Pandora, Toyota, Аскона, Банк Русский Стандарт, Ренессанс Кредит, Эфко
Easy Media	Crocus International, Аэроэкспресс, Российские Железные Дороги, Русский Стандарт (финансово-страховая группа)
FCB Media	Honda, Седьмой континент, Русский продукт
FD Media	Elitech, Magformers, ЕГСН (Единая Городская Служба Недвижимости), Мартин, Мастердент, Руссобит-М, Холодильник.ру
Havas Media	Danone, Hyundai, Kia, LVMH, Reckitt Benckiser, Zambon, МТС
Hidalgo/MusicVision	Pfizer, Банк Москвы, ГАЛС, Дон-Cтрой, Мастер Банк, ФК Открытие, Юнидент
Initiative	Ehrmann, Indesit, KFC, Mercedes-Benz, Unilever, Билайн, Евросеть
LBL	Bridgstone, Stada, Весна, Гленмарк, Золотой Петушок, Инвитро, Ростелеком, Эвалар
Made	Burda Publishing House, F.Hoffmann-La Roche, Toshiba, Гардиан, Пенсионный Фонд РФ
Maxus	Chrysler Corporation, Hyundai, S.C.Johnson, Билайн, Пивоварня Москва-Эфес, Сбербанк России, СДС-Фудс
MEC	Amway, Avito, Beiersdorf, Bourjois, Calcedonia, Chanel, Colgate-Palmolive, H&M, Husqvarna, Intimissimi, ИКЕА, Эльдорадо
Media First	AffiGroup, KRKA, ORKLA Brands, Shreya, Мегафон, Московский Ювелирный Завод, ТВ3, Ханса
Media Impact	Ак Барс Капитал, Быстробанк, Вольга, Московский Индустриальный Банк, Росгосстрах Банк, Фора-Банк
Media Instinct	Astellas, Bella Vostok, ECCO, Ferrero, Heinz, Merz, Mitsubishi Motors, Warner Brothers, Материа Медика
Media Partner	Genser, Major Auto, Автомир, Зебра Фитнесс, Кира Пластинина, Рольф, У Сервис+
Media Unlimited	DNC Cosmetics, Nordmark Arzneimittel, Велюкс, Иннбиотех, Территория недвижимости. Неолайн
MediaCom Group	Akzo Nobel, Delonghi, GlaxoSmithKline, Procter & Gamble, Raiffeisen, Sony Mobile, Tele 2, Universal Pictures, Volkswagen
Medialect	Billa, Modis, Адамас, М.Видео, Ренессанс Кредит
MediaNet	АК Барс Банк, ВТБ 24, Министерство Туризма Израиля, Ростелеком, Сбербанк, Столплит, Хоум Кредит Банк, ЮИТ
Mediaplan	Paulig Export, Авгур Эстейт, МегаФон, Объединенные Кондитеры, Пегас Туристик, Русагро, Снежная Королева, Черкизово
MediaSelection	ГАЗ, Газпром, Л1 Строительная компания, СКБ-Банк, Спортмастер, ТНТ
MediaStorm	RDI Group, ГВСУ Центр, Гранель Девелопмент, Лексион Девелопмент, Мортон, МР Групп, ОПИН, Региондевелопмент
MediaVest	Avon, BAT, Eli Lilly Vostok, Google, Mars, Билайн
Megart	Cats & Dogs, Гарант, ЮИТ Московия
Mindshare	Boehringer Ingelheim, Ford, Groupe SEB, Jaguar Land Rover, Kimberly-Clark, Suzuki, Volvo
Mliner	Daikin, Yokohama, Гольфстрим, Домашний Интерьер, Независимость ГК, Сити Энд Молз, Фростмикс
MultiTec	Московский Метрополитен, Наше Кино, Российские Железные Дороги
New Generation	Hyundai, KIA, Nikon, Nissan (дилеры), Агат Авто
OMD AMS	Hewlett Packard, HTC, Infiniti, MSD Pharmacuticals, VISA, Лукойл, Май, СДС Фудс, Спортмастер
OMD Media Direction	Citroen, Hachette Collection, Hasbro, Imperial Tobacco, METRO C&C, Volvo, Спортмастер, Фрутоняня, Юнитойс
OMD Optimum Media	BSH, Henkel, Mango, McDonald’s, Nisssan, PepsiCo, Sony Electronics, Автоваз, Техносила
PHD	Bayer, Leroy Merlin, Peugeot, Valio, Банк Русский Стандарт, Ростелеком, Сады Придонья, Снежная Королева
Prior	Omega Bittner, Panasonic, Quiesser Pharma, Вокхард, О'Кей, Оргкомитет Сочи 2014
Share of Voice	Knauf, Medical on Group, Rehau, Десан, Кухни Мария, Тиньков Кредитные Системы
Sigma Media	Mirra, Pioneer Rus, Приватбанк, ТЦ Конструктор, Штраус, Эльбор
Sorec Media	Lenovo, Доширак, ИДС Боржоми, Единая Европа Холдинг, Открытие, Полисан, Холдинг Москва
Starcom	Coca-Cola, Mondelez International, Novartis, Procter & Gamble, Samsung, Teva, МегаФон
Starlink	Asustek Computer, Clarins Groupe, К-Раута, Мираторг, Орими Трейд, Центробувь
Strategist	Fashion House, Барьер, Эвалар
Strong	Enjoy Movies, Елатомский приборный завод, Инфолинк, Каро Холдинг, Тэском, Фикспрайс, Фирн М, Экомир
Total View	Carlo Pazolini, Mothercare, Кораблик, Крост, Московский Кредитный Банк, Почта России, Совкомбанк, Триал Спорт
TT Media	Authentica, Bentus Laboratories, Boiron, Forward, MSD, Scavolini, Биайна, ГК Город, Лидер Групп
UM	Burger King, Exxon Mobil, Lenovo, Meda, Microsoft, Nycomed, СТС
Union Media Service	Scarlett, Август, Пенсионный Фонд РФ, СУ-155, Экспоцентр
Vizeum	Burberry, GM, Hochland, Nikon, Perfetti Van Melle, ВТБ-24, МегаФон, Эвалар
ZenithOptimedia	Home Credit, L'Oreal, Nestle, Sanofi-Aventis Group, Ростелеком, Яндекс
Аллен Медиа	Mail.Ru Group, Аника Плюс, Восточный Экспресс Банк, Диод , Инком-Недвижимость, ЛДПР, Риттер Спорт, Царицыно
АТОР	McDonald’s, MR-Group, Авто-Алеа, Авто Гермес, Райффайзенбанк, Спортмастер
Аудио-Арт	Geely Motors, Merlion, Авилон, Бин Банк, Декатлон, РЖД, У-Сервис+, Химки Групп
Вайтэл	Ranbaxy Laboratories, Thomas Munz, Европлант, Приват Трейд, Трасса
Игроник	Банк Москвы, ВТБ Арена Парк, ГАЛС, Дон-Строй Инвест
Иммедиа КГ	Газпромбанк, Домашние деньги, Крокус Экспо, Ниармедик, ОМПК, Промсвязьбанк, Росгосстрах, СОГАЗ
Максима	Вертолеты России, Детский Мир, КАМАЗ, МГТС, МТС, МТС-банк
МУВИ	Cordiant, Scarlett, Upeco, Модный континент, Сапсан (чай), Транснефть
РОССТ	Гедеон Рихтер, Декатлон, Московский Кредитный Банк, Ниармедик, РИА Панда, Эвалар
Таргет-медиа КГ	Армадило (DPD), Единая Европа Элит, Польфа-Варшава, Федеральное агентство по туризму РФ, Эспарма

Интернет

Крупнейшие байеры медийной интернет-рекламы в 2013 году

№	Группа	Агентства	Доля, %	Ключевые клиенты (по алфавиту)
1	Dentsu-Aegis Network Russia (закупки через AdWatch Isobar)		27.18
		Vizeum	9.22	General Motors, Matsushita Electric, МегаФон, Централ Партнершип
		Dentsu-Smart (Smart New Solutions)	6.67	Berlin-Chemie Menarini Group, Honda, Pandora, Toyota
		AdWatch Isobar (прямые клиенты)	5.28	Danone, Аэрофлот, Материа Медика
		Carat	4.32	BMW, Nokia, Walt Disney Company, М-Видео, Связной
		Ad O'clock	1.06	Sollers, Газпром, Газпромбанк, Пенсионный Фонд РФ, Совкомбанк
		Traffic Isobar (прямые клиенты)	0.62	Epson, Mercedes-Benz
2	Group M		18
		MindShare	8.73	Ford, Jaguar Land Rover, SAP, Suzuki, Volvo
		MediaCom Group	6.87	Dell, GlaxoSmithKline, Raiffeisen Bank, Volkswagen
		Maxus	1.49	Chrysler Corporation, S.C.Johnson, Ренессанс Страхование, Сбербанк России
		MEC	0.7	Beiersdorf AG, Chanel, Citibank, IKEA, Эльдорадо
		Group M (прямые закупки)	0.21	Johnson & Johnson, Газпромбанк, Химки Групп
3	OM OMD Group (закупки через OMD Resolution)		16.4
		OMD Optimum Media	11.94	McDonald's, , Renault-Nissan, Siemens-Bosch, Sony, Техносила
		Media Instinct	2.02	Capital Group, Mitsubishi Motors, Парадиз, Рольф
		OMD AMS	1.91	HP, HTC, Nissan (Infiniti), Лукойл
		MediaPlan	0.44	Pegas Touristic, Юлмарт
		Sorec	0.05	Rietumu Banka, Полисан
		МУВИ	0.04	Miele, Upeco
		Easy Media	0	Каравелла DDC
4	АДВ , включая:		10.78
	Havas Digital		5.78
		Havas Digital	5.52	Hyundai, KIA, LVMH, Metro Group, МТС
		Arena	0.26	LG Electronics, Роснефть
	Advance Mediabrands		5
		Initiative	4.06	Unilever, Билайн, Фармстандарт
		UM	0.81	Mastercard, Microsoft, X5 Retail Group
		Advance Digital	0.13	Pfizer, Vestel
5	VivaKi		7.46
		Starcom	3.25	Coca-Cola, Mondelez International, Novartis, Philip Morris, Samsung
		MediaVest	3.02	Avon, Google, Mars
		Starlink	0.58	Honda, Бин-Банк, Утконос, Центробувь
		ZenithOptimedia	0.55	Electrolux, L'Oreal, Nestle
		Аллен Медиа	0.06
6	BBDO Moscow (закупки через BBDO Digital)		3.84
		PHD	2.1	Bayer AG, Citroen, РЖД, Ростелеком
		OMD Media Direction	1.51	Intel, Peugeot, Спортмастер
		Buying Partner	0.23	Toshiba, Дон-Строй
7	TWIGA (закупки через TWIGA Digital)		0.24
		MediaFirst	0.13	Pocketbook Global, Вилон, Объединенные Медиа
		TTMedia	0.11	Rosan, Teva, ГК Город
	Агентства
8		Ad4u	2.28	Edarling, Lamoda, Sapato
9		Tandem	1.77	Lifan Motors Rus, Авилон, Автоспеццентр, Favorit Motors
10		RealWeb	1.62	Major Auto, Атлант-М, Баркли, Интеко
11		Вайтел	1.32	Приват Трейд
12		I-COM	1	Crocus International, Банк Русский Стандарт, Дон-Строй, Ростелеком
13		FD Media	0.83	Universal Pictures, Мастердент
14		Adventum	0.74	Тинькофф Кредитные Системы
15		FCBi	0.66	Ginza Project, Honda, Билайн
16		Terralife Group	0.6	Yves Rocher, Банк Русский Стандарт
17		Nectarin	0.36	Базелевс, Детский Мир
18		DNA Communications	0.34	ГК Независимость
19		Медиа Сеть	0.33	Nikon, Orimi Trade, ВТБ, Оргкомитет Sochi 2014
20		MediaStorm	0.33	MR Group, Открытые Инвестиции, Ренова
21		ITECH Group	0.28	Очкарик
22		MNE&SS	0.26	Subaru
23		Артикул Медиа	0.26	ВТБ
24		Мандарин	0.26	Acer, Lenovo, Velux
25		Deltaplan	0.26	Mango Telecom, Россельхозбанк
26		Immedia	0.24	Veka, Ниармедик Плюс, СК Согласие
27		MediaStars	0.23	ГАЗ, Единая Европа, Пронто-Москва
28		MLiner	0.22	Daichi, Меридиан Телеком
29		Келин Медиа	0.2	ТЦ Кунцево
30		Мультилайн	0.17	Лидер, Триал-Спорт
31		Тактио	0.16	Teletrade International Consulting, Цветной
32		Бета	0.16	Юлмарт
33		Strong	0.16	Брокеркредитсервис, Миг Кредит
34		I-Brand	0.14	Bridgestone Corporation, Абсолют (Недвижимость)
35		Union Media Service	0.13	СУ №155
36		К102	0.12	Vestel
37		Максима	0.09	КАМАЗ, МГТС, Ресторанный синдикат
38		Hidalgo	0.08	Балтавтотрейд, Галс-Девелопмент
39		iGuru (Prior)	0.07	Natalie Tours, Panasonic, Richard Bittner, О'Кей
40		AMG РА	0.06	UZ-Daewoo Auto Co.
41		Medialect	0.05	Intersport, Актион, Оникс
42		Target-Media	0.05	SAXO Bank, Синко, Экспотур

Представлены компании, доля которых в общем объем агентских закупок превысила 0,5%.

Информация по клиентскому сервису собрана AdIndex в рамках работы над рейтингом крупнейших медиабайеров 2013 года.

Опубликовано в РБК.

Группы

Крупнейшие российские рекламно-коммуникационные группы в 2013 году, млн руб., с НДС

Место 2013	Группа	Агентство	Оборот 2013, млн руб		Место 2012	Оборот 2012, млн руб		%
			Агентства	Группа		Агентства	Группа
1	VivaKi Россия	Starcom	21 638	55 045	1	15 506	36 223	52
-	-	ZenithOptimedia	14 009	-	-	12 153	-	-
-	-	MediaVest	9 040	-	-	8 564	-	-
-	-	Аллен Медиа*	6 922	-	-	-	-	-
-	-	Starlink	3 436	-	-	1 982	-	-
2	OMD OM Group	OMD Optimum Media	18 631	38 115	4	17 942	26 810	42
-	-	Media Instinct**	11 232	-	-	-	-	-
-	-	OMD AMS	4 106	-	-	3 830	-	-
-	-	Mediaplan	1 436	-	-	2 108	-	-
-	-	MOVIE	1 148	-	-	795	-	-
-	-	Sorec Media	1 100	-	-	1 684	-	-
-	-	Easy Media	463	-	-	451	-	-
3	Havas Russia	Havas Media	14 196	36 671	2	15 017	33 492	9
-	-	Arena	3 190	-	-	1 977	-	-
-	АДВ-IPG	Initiative	14 370	-	-	12 140	-	-
-	-	UM	4 915	-	-	4 358	-	-
4	Aegis Media***	Carat	14 541	32464****	5	7 828	24 724	31
-	-	Vizeum	13 062	-	-	12 870	-	-
-	-	Ad o'clock	4 861	-	-	4 026	-	-
5	Group M	MEC	7 848	24 290	3	12 016	30 630	-21
-	-	MediaCom/MC2	7 370	-	-	6 180	-	-
-	-	Mindshare	5 800	-	-	7 402	-	-
-	-	Maxus	3 271	-	-	5 033	-	-
6	OMD MD \| PHD Group	PHD	6 966	13 415	6	3 523	16 091	-17
-	-	OMD Media Direction	6 449	-	-	3 863	-	-
-	-	Media Instinct**	-	-	-	8 705	-	-
7	Media Arts Group	FCB Media	3 695	4023	7	1 282	2 653	52
	-	Strategist	328	-	-	1 371
8	TWIGA	Media First	1 547	1 721	9	1 334	1 451	19
-	-	TT Media****	173	-	-	117	-	-
9	Hidalgo/Игроник Баинговый синдикат	Hidalgo	1 146	1 593	11	1 066	1 251	-
-	-	Игроник	447	-	-	184	-	-
10	Gram	Medialect	1 427	1 512	8	1 417	1 477	2
-	-	Megart	85	-	-	60	-	-
11	RAIN Group	Prior	1 183	1 337	10	831	1 311	2
-	-	Aviator	154	-	-	481	-	-

* В 2013 году агентство стало баинговым партнером VivaKi Россия
** В апреле 2013 года агентство перешло из группы OMD MD PHD Group в группу OMD OM Group в рамках холдинга Omnicom

***Стратегический партнер группы - 171 Meridian

****С учетом биллинга агентства Dentsu-Smart, объединение баинговых активов которого с активами Aegis Media Russia не было подтверждено на момент составления рейтинга, оборот группы составил бы 38 682 млн рублей

*****Биллинг включает в себя также медиабюджеты агентства MedInform Media

Как создавался рейтинг

За основу расчетов взяты результаты мониторинга исследовательских компаний TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик». Свои экспертные заключения, на каких условиях различные группы рекламодателей закупают рекламу, в этом году предоставили холдинги АДВ, OMD Optimum Media Group, PHD | OMD MD Group, Aegis Media, Twiga, Media Arts, Sorec, агентства Dentsu-Smart, LBL, «Идальго», «Иммедиа», «Стронг», «Тотал Вью». К оценке интернет-бюджетов, помимо перечисленных компаний, были привлечены эксперты агентств i-Guru, Nectarin и Papilons.

При оценке бюджетов на ТВ все рекламодатели были поделены на несколько категорий в зависимости от объема закупленных пунктов рейтинга (GRP) – условных единиц, по которым на ТВ продается реклама и отражающих количество зрителей, увидевших рекламный ролик. Чем больше объем закупленных пунктов рейтинга у рекламодателя, тем лучшие он получает условия от телевизионных сейлз-хаусов. Так, в первую группу с объем закупок более 69 тыс. GRP вошли Procter & Gamble, альянс L’Oreal-Nestle, Unilever и Mars Inc. Во вторую группу с объемом 33-60 тыс. GRP вошли PepsiCo, Henkel, Novartis, Reckitt Benckiser и Danone. Всего выделены шесть групп рекламодателей. Помимо L’Oreal-Nestle учитывались и другие баинговые альянсы: по единому кластеру оценивались Procter & Gamble и Teva, «Билайн» и «Евросеть», Renault и Nissan.

Раньше опрашиваемые рекламные агентства давали свою экспертную оценку усредненной стоимости 1 GRP для каждой группы рекламодателей по каждому из каналов. В этом году было решено произвести детализацию с учетом особенностей размещения в prime и offprime-слотах. К примеру, крупнейшие бренды за 1 GRP на канале «Россия 1» в offprime-блоках платили в прошлом году, по мнению опрошенных агентств, примерно 42,2 тыс. рублей, для prime тот же инвентарь обходился им уже в 67,3 тыс. рублей. GRP при этом были выведены в расчете на баинговую аудиторию каждого канала. Каналы, продающиеся по минутам (Ru.TV, Россия 24, Euronews, Муз ТВ) оценивались через среднюю стоимость интервала размещения.

При оценке бюджетов в региональном телеэфире (когда в каждом городе вещания выходит свой ролик) эксперты дали свои заключения по стоимости 1 GRP для каждого из 27 городов, где проводятся локальные телеизмерения. Так, для Владивостока этот показатель равен 1,36 тыс. руб., для Екатеринбурга – 4,29 тыс. руб., а для Барнаула – только 850 руб. Для эфира Москвы и Санкт-Петербурга были произведены отдельные расчеты, за основу которых была взята средняя стоимость GRP, выведенная для баинговых аудиторий. Для каналов, продающих рекламу без учета ЦА, СРР выводились на аудиторию 18+.

При оценке спонсорского размещения на ТВ для каждого телеканала был определен коэффициент наценки стоимости спонсорской заставки к цене 1 GRP для каждой из шести групп рекламодателей. По мнению предоставивших свои экспертные заключения участников рынка, для канала 2х2 такой коэффициент равняется 2.0, для «Пятницы» - 1.3, а для СТС – 2.2.

Были оценены бюджеты и на тематические телеканалы, распространяющиеся через кабель и спутник. Для самых востребованных вещателей была определена примерная стоимость одной минуты рекламы: если на канале ТВ 1000 она составила 13,8 тыс. руб., то на РБК – 23.3 тыс. руб.

При оценке бюджетов на радио были учтены выходы рекламы в 12 городах, для каждого из которых была определена средняя стоимость одной минуты рекламы. При подсчете расходов на сетевую радиорекламу этот показатель варьировался для каждой станции. Одна минута, к примеру, в эфире Maximum стоила 22,8 тыс. руб., Business FM - 50,9 тыс. руб., а «Авторадио» - 127,7 тыс. Для локального эфира трех городов – Москва, Санкт-Петербург и Сочи – размещение также оценивалась отдельно по радиостанциям. Для остальных была выведена средняя стоимость минуты по городу. Всевозможные спецпроекты и интеграции по-прежнему не учитываются.

В оценке расходов на центральную прессу к бюджетам, которые дает мониторинг TNS, применялась среднерыночная скидка, которая высчитывается по результатам опроса основных издательских домов и заключения аналитического центра «Видео Интернешнл». Для газет и журналов в этом году применялась единая средняя скидка, составившая 56,5%.

Расходы на наружную рекламу по результатам мониторинга в 50 крупнейших городах традиционно предоставляет компания «ЭСПАР-Аналитик». Как и раньше, для каждого формата применяются повышающие коэффициенты – отдельно для Москвы и регионов. Учитываются и возможные наценки на нестандартное размещение.

Второй год подряд Adindex оценивает бюджеты на медийную интернет-рекламу (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы). Для сайтов, попадающих в мониторинг TNS (всего их в панели измерителя 38) была определена средняя скидка. Например, для auto.ru она составила 33%, а для rbc.ru – 42%.

Скачать методику в файле

О рейтинге

Рейтинг медиаагентств является производным от другого рейтинга, который готовит AdIndex – крупнейших рекламодателей. Он в свою очередь базируется на данных исследовательских компаний TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик». Учитываются затраты только В этом году рейтинг был опубликован в газете РБК Daily.