Рейтинг агентств в продвижении категории "Лекарственные препараты и БАДы" 2023
Креатив, спецпроекты, продакшен, игровые механики
Суммарный рейтинг по трем показателям 2023
| Место | Агентство | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Далее | 0.38 | 1.67 | 7.21 | 9.26 |
| 2 | Nectarin | 0.50 | 2.00 | 6.51 | 9.01 |
| 3 | Скотч | 0.18 | 1.33 | 7.40 | 8.91 |
| 4 | Росст | 0.09 | 1.00 | 7.50 | 8.59 |
| 5 | i.Com | 0.18 | 1.00 | 7.30 | 8.48 |
| 6 | DOT | 0.15 | 1.00 | 7.11 | 8.25 |
| 7 | Media Instinct | 0.18 | 1.00 | 7.01 | 8.18 |
| 8 | Sixth Sense | 0.12 | 0.67 | 7.25 | 8.04 |
| 9 | OMD Resolution | 0.12 | 0.67 | 7.11 | 7.89 |
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг известности агентских брендов 2023
| Место | Агентство | Доля знания | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Nectarin | 34.0% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | MGCom | 28.0% | 8.2 | 0.41 |
| 3 | Далее | 26.0% | 7.6 | 0.38 |
| 4 | CreativePeople | 18.0% | 5.3 | 0.26 |
| 4 | Realweb | 18.0% | 5.3 | 0.26 |
| 4 | Студия Артемия Лебедева | 18.0% | 5.3 | 0.26 |
| 7 | Catzwolf | 16.0% | 4.7 | 0.24 |
| 8 | TWIGA Interactive | 14.0% | 4.1 | 0.21 |
| 9 | Ailove | 12.0% | 3.5 | 0.18 |
| 9 | i.Com | 12.0% | 3.5 | 0.18 |
| 9 | Media Instinct | 12.0% | 3.5 | 0.18 |
| 9 | Mera | 12.0% | 3.5 | 0.18 |
| 9 | RTA: | 12.0% | 3.5 | 0.18 |
| 9 | Скотч | 12.0% | 3.5 | 0.18 |
| 15 | Affect | 10.0% | 2.9 | 0.15 |
| 15 | DeltaClick (Dinnovate Group) | 10.0% | 2.9 | 0.15 |
| 15 | DOT | 10.0% | 2.9 | 0.15 |
| 15 | Fistashki | 10.0% | 2.9 | 0.15 |
| 15 | Panda Digital | 10.0% | 2.9 | 0.15 |
| 15 | Pro-Vision | 10.0% | 2.9 | 0.15 |
| 15 | Сбермаркетинг | 10.0% | 2.9 | 0.15 |
| 22 | Adventum | 8.0% | 2.4 | 0.12 |
| 22 | Ingate | 8.0% | 2.4 | 0.12 |
| 22 | Nimax | 8.0% | 2.4 | 0.12 |
| 22 | OMD Resolution | 8.0% | 2.4 | 0.12 |
| 22 | Promo Interactive | 8.0% | 2.4 | 0.12 |
| 22 | PRT | 8.0% | 2.4 | 0.12 |
| 22 | Sixth Sense | 8.0% | 2.4 | 0.12 |
| 22 | Артикс | 8.0% | 2.4 | 0.12 |
| 30 | DARR (ГК «Родная Речь») | 6.0% | 1.8 | 0.09 |
| 30 | Isobar Moscow | 6.0% | 1.8 | 0.09 |
| 30 | Socialist | 6.0% | 1.8 | 0.09 |
| 30 | Росст | 6.0% | 1.8 | 0.09 |
| 34 | ADV | 4.0% | 1.2 | 0.06 |
| 34 | Agima | 4.0% | 1.2 | 0.06 |
| 34 | Articul | 4.0% | 1.2 | 0.06 |
| 34 | Everest | 4.0% | 1.2 | 0.06 |
| 34 | Icontext | 4.0% | 1.2 | 0.06 |
| 34 | ITSoft | 4.0% | 1.2 | 0.06 |
| 34 | Mosaic | 4.0% | 1.2 | 0.06 |
| 34 | OnPoint | 4.0% | 1.2 | 0.06 |
| 34 | Possible | 4.0% | 1.2 | 0.06 |
| 34 | Postscriptum | 4.0% | 1.2 | 0.06 |
| 34 | Resonance | 4.0% | 1.2 | 0.06 |
| 34 | Пикчер | 4.0% | 1.2 | 0.06 |
Число экспертов: 50
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг по доле сотрудничества с фармкомпаниями 2023
| Место | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Nectarin | 21.4% | 10.00 | 2.00 |
| 2 | Далее | 17.9% | 8.33 | 1.67 |
| 3 | Скотч | 14.3% | 6.67 | 1.33 |
| 4 | DOT | 10.7% | 5.00 | 1.00 |
| 4 | i.Com | 10.7% | 5.00 | 1.00 |
| 4 | Media Instinct | 10.7% | 5.00 | 1.00 |
| 4 | Росст | 10.7% | 5.00 | 1.00 |
| 8 | Catzwolf | 7.1% | 3.33 | 0.67 |
| 8 | Fistashki | 7.1% | 3.33 | 0.67 |
| 8 | ITSoft | 7.1% | 3.33 | 0.67 |
| 8 | MGCom | 7.1% | 3.33 | 0.67 |
| 8 | OMD Resolution | 7.1% | 3.33 | 0.67 |
| 8 | OnPoint | 7.1% | 3.33 | 0.67 |
| 8 | Pro-Vision | 7.1% | 3.33 | 0.67 |
| 8 | Sixth Sense | 7.1% | 3.33 | 0.67 |
| 8 | TWIGA Interactive | 7.1% | 3.33 | 0.67 |
Число компаний: 28
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Рейтинг агентств по качеству сервиса 2023
| Место | Агентство | Экспертиза | Клиентский сервис | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Росст | 8.33 | 8.00 | 9.00 | 8.44 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | Скотч | 8.50 | 7.67 | 8.83 | 8.33 | 9.87 | 7.40 |
| 3 | i.Com | 8.00 | 8.00 | 8.67 | 8.22 | 9.74 | 7.30 |
| 4 | Sixth Sense | 8.00 | 8.50 | 8.00 | 8.17 | 9.67 | 7.25 |
| 5 | Далее | 7.45 | 8.18 | 8.73 | 8.12 | 9.62 | 7.21 |
| 6 | DOT | 8.33 | 8.00 | 7.67 | 8.00 | 9.47 | 7.11 |
| 6 | OMD Resolution | 8.00 | 8.50 | 7.50 | 8.00 | 9.47 | 7.11 |
| 8 | Media Instinct | 9.00 | 6.67 | 8.00 | 7.89 | 9.34 | 7.01 |
| 9 | Nectarin | 7.13 | 7.50 | 7.38 | 7.33 | 8.68 | 6.51 |
Приведенная оценка
Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Медиакампании: PR, SMM, инфлюенс, медийная реклама
Суммарный рейтинг по трем показателям 2023
| Место | Агентство | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | i.Com | 0.37 | 1.43 | 7.38 | 9.17 |
| 2 | Росст | 0.37 | 2.00 | 6.57 | 8.94 |
| 3 | Media Instinct | 0.30 | 1.14 | 7.40 | 8.85 |
| 4 | Adventum | 0.20 | 0.86 | 7.50 | 8.56 |
| 5 | Digital Twiga | 0.20 | 0.86 | 7.48 | 8.53 |
| 6 | Nectarin | 0.50 | 1.71 | 6.26 | 8.48 |
| 7 | OMD Resolution | 0.30 | 0.86 | 6.89 | 8.05 |
| 8 | Sixth Sense | 0.10 | 0.00 | 7.38 | 7.48 |
| 9 | Сбермаркетинг | 0.40 | 0.57 | 5.15 | 6.12 |
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг известности агентских брендов 2023
| Место | Агентство | Доля знания | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Nectarin | 35.7% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | Realweb | 33.3% | 9.3 | 0.47 |
| 3 | Сбермаркетинг | 28.6% | 8.0 | 0.40 |
| 4 | i.Com | 26.2% | 7.3 | 0.37 |
| 4 | MGCom | 26.2% | 7.3 | 0.37 |
| 4 | Росст | 26.2% | 7.3 | 0.37 |
| 7 | Media Instinct | 21.4% | 6.0 | 0.30 |
| 7 | OMD Resolution | 21.4% | 6.0 | 0.30 |
| 9 | Fistashki | 19.0% | 5.3 | 0.27 |
| 9 | OMD Media Direction | 19.0% | 5.3 | 0.27 |
| 9 | RTA: | 19.0% | 5.3 | 0.27 |
| 12 | Iks | 16.7% | 4.7 | 0.23 |
| 12 | Mera | 16.7% | 4.7 | 0.23 |
| 14 | Adventum | 14.3% | 4.0 | 0.20 |
| 14 | Digital Twiga | 14.3% | 4.0 | 0.20 |
| 14 | Ingate | 14.3% | 4.0 | 0.20 |
| 14 | Артикс | 14.3% | 4.0 | 0.20 |
| 18 | AMDG | 11.9% | 3.3 | 0.17 |
| 18 | Demis Group | 11.9% | 3.3 | 0.17 |
| 18 | DOT | 11.9% | 3.3 | 0.17 |
| 18 | Isobar Moscow | 11.9% | 3.3 | 0.17 |
| 18 | MediaGuru | 11.9% | 3.3 | 0.17 |
| 18 | Pro-Vision | 11.9% | 3.3 | 0.17 |
| 18 | Traffic | 11.9% | 3.3 | 0.17 |
| 25 | Ailove | 9.5% | 2.7 | 0.13 |
| 25 | DeltaClick (Dinnovate Group) | 9.5% | 2.7 | 0.13 |
| 25 | E-Promo | 9.5% | 2.7 | 0.13 |
| 25 | Gold Fish | 9.5% | 2.7 | 0.13 |
| 25 | Icontext | 9.5% | 2.7 | 0.13 |
| 25 | Setters | 9.5% | 2.7 | 0.13 |
| 25 | Sorry,Guys.Media | 9.5% | 2.7 | 0.13 |
| 25 | Starlink | 9.5% | 2.7 | 0.13 |
| 33 | Affect | 7.1% | 2.0 | 0.10 |
| 33 | Arrow Media | 7.1% | 2.0 | 0.10 |
| 33 | Go Mobile | 7.1% | 2.0 | 0.10 |
| 33 | Hate Agency | 7.1% | 2.0 | 0.10 |
| 33 | Hype Agency | 7.1% | 2.0 | 0.10 |
| 33 | iProspect | 7.1% | 2.0 | 0.10 |
| 33 | Molinos | 7.1% | 2.0 | 0.10 |
| 33 | OMD OM Fuse | 7.1% | 2.0 | 0.10 |
| 33 | Perfluence | 7.1% | 2.0 | 0.10 |
| 33 | PHD | 7.1% | 2.0 | 0.10 |
| 33 | PRT | 7.1% | 2.0 | 0.10 |
| 33 | Sixth Sense | 7.1% | 2.0 | 0.10 |
| 33 | Wunder (Беларусь) | 7.1% | 2.0 | 0.10 |
| 33 | Скотч | 7.1% | 2.0 | 0.10 |
| 47 | Блондинка.ру | 4.8% | 1.3 | 0.07 |
| 47 | Digital Guru | 4.8% | 1.3 | 0.07 |
| 47 | Easy Media | 4.8% | 1.3 | 0.07 |
| 47 | i-Media | 4.8% | 1.3 | 0.07 |
| 47 | Kokoc Like | 4.8% | 1.3 | 0.07 |
| 47 | Mosaic | 4.8% | 1.3 | 0.07 |
| 47 | Panda Digital | 4.8% | 1.3 | 0.07 |
| 47 | SA Media | 4.8% | 1.3 | 0.07 |
| 47 | Salo | 4.8% | 1.3 | 0.07 |
| 47 | SMMashing Media | 4.8% | 1.3 | 0.07 |
| 47 | Ашманов и партнеры | 4.8% | 1.3 | 0.07 |
| 47 | Соцмедиамаркетинг | 4.8% | 1.3 | 0.07 |
Число экспертов: 42
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг по доле сотрудничества с фармкомпаниями 2023
| Место | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Росст | 13.7% | 10.00 | 2.00 |
| 2 | Nectarin | 11.8% | 8.57 | 1.71 |
| 3 | i.Com | 9.8% | 7.14 | 1.43 |
| 4 | Media Instinct | 7.8% | 5.71 | 1.14 |
| 5 | Digital Twiga | 5.9% | 4.29 | 0.86 |
| 5 | OMD Resolution | 5.9% | 4.29 | 0.86 |
| 5 | Adventum | 5.9% | 4.29 | 0.86 |
| 8 | Сбермаркетинг | 3.9% | 2.86 | 0.57 |
| 8 | DOT | 3.9% | 2.86 | 0.57 |
| 8 | MGCom | 3.9% | 2.86 | 0.57 |
| 8 | DeltaClick (Dinnovate Group) | 3.9% | 2.86 | 0.57 |
| 8 | Pro-Vision | 3.9% | 2.86 | 0.57 |
Число компаний: 27
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Рейтинг агентств по качеству сервиса 2023
| Место | Агентство | Экспертиза | Клиентский сервис | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Adventum | 7.75 | 9.67 | 8.33 | 8.58 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | Digital Twiga | 9.33 | 8.00 | 8.33 | 8.56 | 9.97 | 7.48 |
| 3 | Media Instinct | 8.75 | 7.00 | 9.67 | 8.47 | 9.87 | 7.40 |
| 4 | i.Com | 8.50 | 7.67 | 9.17 | 8.44 | 9.84 | 7.38 |
| 4 | Sixth Sense | 9.00 | 8.00 | 8.33 | 8.44 | 9.84 | 7.38 |
| 6 | OMD Resolution | 8.33 | 7.33 | 8.00 | 7.89 | 9.19 | 6.89 |
| 7 | Росст | 7.14 | 7.43 | 8.00 | 7.52 | 8.77 | 6.57 |
| 8 | Nectarin | 7.50 | 6.83 | 7.17 | 7.17 | 8.35 | 6.26 |
| 9 | Сбермаркетинг | 5.67 | 6.00 | 6.00 | 5.89 | 6.86 | 5.15 |
Приведенная оценка
Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Performance-кампании: контекст, SEO, CPI, CPA, OLV, таргетинг, Retail Media
Суммарный рейтинг по трем показателям 2023
| Место | Агентство | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Росст | 0.33 | 2.00 | 6.65 | 8.98 |
| 2 | i.Com | 0.42 | 1.43 | 7.12 | 8.97 |
| 3 | Media Instinct | 0.29 | 1.14 | 7.50 | 8.93 |
| 4 | Nectarin | 0.50 | 1.71 | 6.02 | 8.24 |
| 5 | Артикс | 0.25 | 0.86 | 7.12 | 8.23 |
| 6 | Digital Twiga | 0.29 | 0.57 | 7.31 | 8.17 |
| 7 | DOT | 0.17 | 0.57 | 7.31 | 8.05 |
| 8 | OMD Resolution | 0.33 | 0.57 | 7.03 | 7.93 |
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг известности агентских брендов 2023
| Место | Агентство | Доля знания | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Nectarin | 33.3% | 10.0 | 0.50 |
| 2 | i.Com | 27.8% | 8.3 | 0.42 |
| 2 | Realweb | 27.8% | 8.3 | 0.42 |
| 4 | OMD Resolution | 22.2% | 6.7 | 0.33 |
| 4 | Росст | 22.2% | 6.7 | 0.33 |
| 6 | Digital Twiga | 19.4% | 5.8 | 0.29 |
| 6 | Icontext | 19.4% | 5.8 | 0.29 |
| 6 | Ingate | 19.4% | 5.8 | 0.29 |
| 6 | Media Instinct | 19.4% | 5.8 | 0.29 |
| 6 | MGCom | 19.4% | 5.8 | 0.29 |
| 11 | RTA: | 16.7% | 5.0 | 0.25 |
| 11 | Артикс | 16.7% | 5.0 | 0.25 |
| 13 | Arrow Media | 13.9% | 4.2 | 0.21 |
| 13 | Demis Group | 13.9% | 4.2 | 0.21 |
| 13 | E-Promo | 13.9% | 4.2 | 0.21 |
| 16 | Adventum | 11.1% | 3.3 | 0.17 |
| 16 | DOT | 11.1% | 3.3 | 0.17 |
| 16 | iProspect | 11.1% | 3.3 | 0.17 |
| 16 | Сбермаркетинг | 11.1% | 3.3 | 0.17 |
| 20 | Go Mobile | 8.3% | 2.5 | 0.13 |
| 20 | Kokoc.com | 8.3% | 2.5 | 0.13 |
| 20 | Media108 | 8.3% | 2.5 | 0.13 |
| 23 | AMDG | 5.6% | 1.7 | 0.08 |
| 23 | DeltaClick (Dinnovate Group) | 5.6% | 1.7 | 0.08 |
| 23 | eshopmedia | 5.6% | 1.7 | 0.08 |
| 23 | Iks | 5.6% | 1.7 | 0.08 |
| 23 | i-Media | 5.6% | 1.7 | 0.08 |
| 23 | Ашманов и партнеры | 5.6% | 1.7 | 0.08 |
| 23 | Скобеев и Партнеры | 5.6% | 1.7 | 0.08 |
Число экспертов: 36
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг по доле сотрудничества с фармкомпаниями 2023
| Место | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Росст | 14.3% | 10.00 | 2.00 |
| 2 | Nectarin | 12.2% | 8.57 | 1.71 |
| 3 | i.Com | 10.2% | 7.14 | 1.43 |
| 4 | Media Instinct | 8.2% | 5.71 | 1.14 |
| 5 | Артикс | 6.1% | 4.29 | 0.86 |
| 6 | Digital Twiga | 4.1% | 2.86 | 0.57 |
| 6 | DOT | 4.1% | 2.86 | 0.57 |
| 6 | OMD Resolution | 4.1% | 2.86 | 0.57 |
| 6 | Сбермаркетинг | 4.1% | 2.86 | 0.57 |
Число компаний: 22
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Рейтинг агентств по качеству сервиса 2023
| Место | Агентство | Экспертиза | Клиентский сервис | Ценовая политика | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Media Instinct | 9.25 | 8.33 | 8.75 | 8.78 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | DOT | 9.00 | 8.33 | 8.33 | 8.56 | 9.75 | 7.31 |
| 3 | Digital Twiga | 8.33 | 8.67 | 8.67 | 8.56 | 9.75 | 7.31 |
| 4 | i.Com | 7.83 | 8.17 | 9.00 | 8.33 | 9.49 | 7.12 |
| 4 | Артикс | 8.33 | 7.67 | 9.00 | 8.33 | 9.49 | 7.12 |
| 6 | OMD Resolution | 8.33 | 8.00 | 8.33 | 8.22 | 9.37 | 7.03 |
| 7 | Росст | 8.00 | 7.67 | 7.67 | 7.78 | 8.86 | 6.65 |
| 8 | Nectarin | 7.00 | 6.86 | 7.29 | 7.05 | 8.03 | 6.02 |
Приведенная оценка
Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Как создавался рейтинг
В ходе исследования были построены следующие рейтинги:
1. Доля наведенного знания определялась как процент экспертов, назвавших компанию как известную в продвижении девелоперских услуг, по предложенному перечню. Наведенное знание выяснялось у тех респондентов, которые не сотрудничали с тем или иным агентством.
2. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.
Таким образом, если знание определялась по доле специалистов, то сотрудничество – по доле компаний.
3. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по трем критериям (экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика). Средняя оценка легла в основу ранжирования.
4. Интегральный рейтинг. На основе полученных на первом этапе рейтингов знания и рейтингов сотрудничества и качества был составлен сводный рейтинг, учитывающий все четыре показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата*** на весовой коэффициент параметра****. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.
Интегральная оценка Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально.
Наведенное знание КзнанН = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад всех четырех показателей в результат агентства.
В рейтинг качества вошли компании, получившие более трех оценок от специалистов из более, чем двух компаний. Удовлетворенность обслуживанием респонденты оценивали по трем критериям, оперируя 10-балльной шкалой: экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика
Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
В ходе исследования были построены агрегированные рейтинги в трех направлениях сервиса.
1. Креатив и продакшен
Сюда включались оценки, полученные по следующим направлениям деятельности:
· Креативные разработки.
· Спецпроекты и нестандартные активации.
· Web-продакшен.
· Mobile-продакшен.
· Игровые механики
2. Медиаподдержка и PR в интернете
Здесь изучались ответы по следующим сервисам:
· SMM/PR/SERM.
· Таргетированная реклама в соцсетях.
· Нативная реклама.
· Инфлюенс-маркетинг.
· Медиазакупки.
· Аудиореклама
3. Performance Marketing
В этом разделе суммировались отклики в пяти сегментах:
· Контекстная реклама.
· SEO.
· Лидогенерация.
· Продвижение приложений.
· OLV-performance.
· Retail Media
О рейтинге
Исследование, проведенное в сентябре текущего года, строилось на опросе заказчиков услуг.
В опросе приняли участие 55 экспертов из 36 компаний, в числе которых Bionorica, CSC Pharma, Dr.Theiss Naturwaren Rus, Egis, Gedeon Richter, GSK, Janssen, Johnson & Johnson, KRKA, Novartis Pharma, Reckitt, Sandoz, Sentiss, Servier, Teva, Unipharm, Valenta Pharm, АВВА РУС, Акрихин, Вертекс, Гриндекс, Материа Медика, Нижфарм, Отисифарм, Полисорб, Сотекс, Фармстандарт, Ферон, Эвалар и др.
Смотреть весь список компаний.
Перейти к описанию проекта