Рейтинг агентств в продвижении категории "Лекарственные препараты и БАДы" 2022
Креатив, спецпроекты, продакшен
Суммарный рейтинг по трем показателям
| Место | Агентство | Качество | Знание | Сотрудничество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Nectarin | 7.50 | 0.50 | 2.00 | 10.00 |
| 2 | Media Instinct | 7.40 | 0.18 | 1.14 | 8.72 |
| 3 | Digital Twiga | 7.40 | 0.07 | 1.14 | 8.62 |
| 4 | Ailove | 6.93 | 0.25 | 1.14 | 8.33 |
| 5 | Dalee | 7.22 | 0.13 | 0.86 | 8.21 |
| 6 | i.Com | 6.71 | 0.18 | 0.57 | 7.46 |
| 7 | Catzwolf | 6.29 | 0.23 | 0.57 | 7.09 |
| 8 | MGCom | 5.92 | 0.16 | 0.86 | 6.94 |
| 9 | Росст | 5.82 | 0.16 | 0.86 | 6.84 |
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг известности агентских брендов 2022
| Место | Агентство | Доля знания | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Nectarin | 53.80% | 10 | 0.5 |
| 2 | Ailove | 26.90% | 5 | 0.25 |
| 2 | OMD Resolution | 26.90% | 5 | 0.25 |
| 2 | R:TA | 26.90% | 5 | 0.25 |
| 2 | Realweb | 26.90% | 5 | 0.25 |
| 6 | Catzwolf | 25.00% | 4.64 | 0.23 |
| 7 | CreativePeople | 21.20% | 3.93 | 0.2 |
| 7 | Isobar Moscow | 21.20% | 3.93 | 0.2 |
| 7 | Traffic Isobar | 21.20% | 3.93 | 0.2 |
| 10 | i.Com | 19.20% | 3.57 | 0.18 |
| 10 | Media Instinct | 19.20% | 3.57 | 0.18 |
| 12 | MGCom | 17.30% | 3.21 | 0.16 |
| 12 | Sorry,Guys.Media | 17.30% | 3.21 | 0.16 |
| 12 | Росст | 17.30% | 3.21 | 0.16 |
| 15 | Dalee | 13.50% | 2.5 | 0.13 |
| 15 | JAMI | 13.50% | 2.5 | 0.13 |
| 15 | Publicis Москва | 13.50% | 2.5 | 0.13 |
| 18 | Agima | 11.50% | 2.14 | 0.11 |
| 18 | iConText | 11.50% | 2.14 | 0.11 |
| 20 | Студия Олега Чулакова | 9.60% | 1.79 | 0.09 |
| 21 | Adventum | 7.70% | 1.43 | 0.07 |
| 21 | Digital Twiga | 7.70% | 1.43 | 0.07 |
| 21 | Dr. Jung | 7.70% | 1.43 | 0.07 |
| 21 | Mosaic | 7.70% | 1.43 | 0.07 |
| 21 | PRT | 7.70% | 1.43 | 0.07 |
| 21 | Rabbit&Carrot | 7.70% | 1.43 | 0.07 |
| 21 | Starcom | 7.70% | 1.43 | 0.07 |
| 21 | Zenith | 7.70% | 1.43 | 0.07 |
| 29 | ADV/web-engineering | 5.80% | 1.07 | 0.05 |
| 29 | Art. Lebedev Studio | 5.80% | 1.07 | 0.05 |
| 29 | Artics Internet Solutions | 5.80% | 1.07 | 0.05 |
| 29 | DeltaClick (Deltaplan) | 5.80% | 1.07 | 0.05 |
| 29 | Digitas | 5.80% | 1.07 | 0.05 |
| 29 | DOT | 5.80% | 1.07 | 0.05 |
| 29 | ITSoft | 5.80% | 1.07 | 0.05 |
| 29 | Promo Interactive | 5.80% | 1.07 | 0.05 |
Число экспертов: 52
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг по доле сотрудничества с фармкомпаниями
| Место | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Nectarin | 25.00% | 10 | 2 |
| 2 | Ailove | 14.30% | 5.71 | 1.14 |
| 2 | Digital Twiga | 14.30% | 5.71 | 1.14 |
| 2 | Media Instinct | 14.30% | 5.71 | 1.14 |
| 5 | Dalee | 10.70% | 4.29 | 0.86 |
| 5 | MGCom | 10.70% | 4.29 | 0.86 |
| 5 | OMD Resolution | 10.70% | 4.29 | 0.86 |
| 5 | Росст | 10.70% | 4.29 | 0.86 |
| 9 | Carat | 7.10% | 2.86 | 0.57 |
| 9 | Catzwolf | 7.10% | 2.86 | 0.57 |
| 9 | Digitas | 7.10% | 2.86 | 0.57 |
| 9 | HypeFactory | 7.10% | 2.86 | 0.57 |
| 9 | i.Com | 7.10% | 2.86 | 0.57 |
| 9 | ITSoft | 7.10% | 2.86 | 0.57 |
| 9 | PRT | 7.10% | 2.86 | 0.57 |
| 9 | Publicis Москва | 7.10% | 2.86 | 0.57 |
| 9 | Realweb | 7.10% | 2.86 | 0.57 |
Число компаний: 28
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Рейтинг агентств по качеству сервиса 2022
| Место | Агентство | Качество | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Nectarin | 8.44 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | Digital Twiga | 8.33 | 9.87 | 7.40 |
| 3 | Media Instinct | 8.33 | 9.87 | 7.40 |
| 4 | Dalee | 8.13 | 9.63 | 7.22 |
| 5 | Ailove | 7.81 | 9.24 | 6.93 |
| 6 | i.Com | 7.56 | 8.95 | 6.71 |
| 7 | Catzwolf | 7.08 | 8.39 | 6.29 |
| 8 | MGCom | 6.67 | 7.89 | 5.92 |
| 9 | Росст | 6.56 | 7.76 | 5.82 |
Приведенная оценка
Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Медиакампании: PR, SMM, инфлюенс, медийная реклама
Суммарный рейтинг по трем показателям 2022
| Место | Агентство | Качество | Знание | Сотрудничество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Nectarin | 6.50 | 0.50 | 1.75 | 8.75 |
| 2 | Realweb | 7.50 | 0.32 | 0.75 | 8.57 |
| 3 | Росст | 6.24 | 0.32 | 2.00 | 8.56 |
| 4 | Digital Twiga | 7.08 | 0.20 | 1.25 | 8.52 |
| 5 | Media Instinct | 6.97 | 0.29 | 1.25 | 8.51 |
| 6 | HypeFactory | 7.43 | 0.16 | 0.75 | 8.34 |
| 7 | R:TA | 6.61 | 0.29 | 1.00 | 7.89 |
| 8 | E-Promo | 6.70 | 0.09 | 0.75 | 7.54 |
| 9 | i.Com | 6.61 | 0.16 | 0.75 | 7.52 |
| 10 | Gold Fish | 4.68 | 0.14 | 0.75 | 5.57 |
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг известности агентских брендов 2022
| Место | Агентство | Доля знания | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Nectarin | 51.90% | 10 | 0.5 |
| 2 | Realweb | 33.30% | 6.43 | 0.32 |
| 2 | Росст | 33.30% | 6.43 | 0.32 |
| 4 | Media Instinct | 29.60% | 5.71 | 0.29 |
| 4 | R:TA | 29.60% | 5.71 | 0.29 |
| 6 | MGCom | 24.10% | 4.64 | 0.23 |
| 7 | Ailove | 22.20% | 4.29 | 0.21 |
| 7 | Dentsu X | 22.20% | 4.29 | 0.21 |
| 9 | Carat | 20.40% | 3.93 | 0.2 |
| 9 | Digital Twiga | 20.40% | 3.93 | 0.2 |
| 9 | OMD Media Direction | 20.40% | 3.93 | 0.2 |
| 9 | OMD Resolution | 20.40% | 3.93 | 0.2 |
| 13 | Fistashki | 18.50% | 3.57 | 0.18 |
| 14 | Adventum | 16.70% | 3.21 | 0.16 |
| 14 | Artics Internet Solutions | 16.70% | 3.21 | 0.16 |
| 14 | HypeFactory | 16.70% | 3.21 | 0.16 |
| 14 | i.Com | 16.70% | 3.21 | 0.16 |
| 14 | Vizeum | 16.70% | 3.21 | 0.16 |
| 19 | Gold Fish | 14.80% | 2.86 | 0.14 |
| 19 | Happy Monday Family | 14.80% | 2.86 | 0.14 |
| 19 | Starcom | 14.80% | 2.86 | 0.14 |
| 19 | Traffic Isobar | 14.80% | 2.86 | 0.14 |
| 19 | Zenith | 14.80% | 2.86 | 0.14 |
| 24 | Catzwolf | 13.00% | 2.5 | 0.13 |
| 24 | Ingate | 13.00% | 2.5 | 0.13 |
| 24 | JAMI | 13.00% | 2.5 | 0.13 |
| 24 | MediaCom | 13.00% | 2.5 | 0.13 |
| 24 | Sorry,Guys.Media | 13.00% | 2.5 | 0.13 |
| 29 | iConText | 11.10% | 2.14 | 0.11 |
| 29 | Isobar Moscow | 11.10% | 2.14 | 0.11 |
| 29 | Kokoc Social Media | 11.10% | 2.14 | 0.11 |
| 29 | Pro-Vision | 11.10% | 2.14 | 0.11 |
| 29 | Михайлов и Партнеры | 11.10% | 2.14 | 0.11 |
| 34 | DeltaClick (Deltaplan) | 9.30% | 1.79 | 0.09 |
| 34 | Demis Group | 9.30% | 1.79 | 0.09 |
| 34 | Dr. Jung | 9.30% | 1.79 | 0.09 |
| 34 | E-Promo | 9.30% | 1.79 | 0.09 |
| 34 | PRT | 9.30% | 1.79 | 0.09 |
| 34 | Блондинка.ру | 9.30% | 1.79 | 0.09 |
| 40 | Affect | 7.40% | 1.43 | 0.07 |
| 40 | ArrowMedia | 7.40% | 1.43 | 0.07 |
| 40 | Hype Agency | 7.40% | 1.43 | 0.07 |
| 40 | Little Big Agency | 7.40% | 1.43 | 0.07 |
| 40 | Mediaplan | 7.40% | 1.43 | 0.07 |
| 40 | Mosaic | 7.40% | 1.43 | 0.07 |
| 40 | Panda Digital | 7.40% | 1.43 | 0.07 |
| 40 | Pichesky | 7.40% | 1.43 | 0.07 |
| 40 | Possible | 7.40% | 1.43 | 0.07 |
| 40 | Setters | 7.40% | 1.43 | 0.07 |
| 40 | WildJam | 7.40% | 1.43 | 0.07 |
| 51 | i-Media | 5.60% | 1.07 | 0.05 |
| 51 | Perfluence | 5.60% | 1.07 | 0.05 |
| 51 | Socialist | 5.60% | 1.07 | 0.05 |
| 51 | Апрель | 5.60% | 1.07 | 0.05 |
| 51 | Пикчер | 5.60% | 1.07 | 0.05 |
Число экспертов: 54
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг по доле сотрудничества с фармкомпаниями 2022
| Место | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Росст | 24.20% | 10 | 2 |
| 2 | Nectarin | 21.20% | 8.75 | 1.75 |
| 3 | Digital Twiga | 15.20% | 6.25 | 1.25 |
| 3 | Media Instinct | 15.20% | 6.25 | 1.25 |
| 5 | R:TA | 12.10% | 5 | 1 |
| 6 | E-Promo | 9.10% | 3.75 | 0.75 |
| 6 | Gold Fish | 9.10% | 3.75 | 0.75 |
| 6 | HypeFactory | 9.10% | 3.75 | 0.75 |
| 6 | i.Com | 9.10% | 3.75 | 0.75 |
| 6 | MGCom | 9.10% | 3.75 | 0.75 |
| 6 | Realweb | 9.10% | 3.75 | 0.75 |
| 12 | Carat | 6.10% | 2.5 | 0.5 |
| 12 | Catzwolf | 6.10% | 2.5 | 0.5 |
| 12 | DaSkipper | 6.10% | 2.5 | 0.5 |
| 12 | Fistashki | 6.10% | 2.5 | 0.5 |
Число компаний: 33
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Рейтинг агентств по качеству сервиса 2022
| Место | Агентство | Качество | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Realweb | 9.08 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | HypeFactory | 9.00 | 9.91 | 7.43 |
| 3 | Digital Twiga | 8.57 | 9.44 | 7.08 |
| 4 | Media Instinct | 8.44 | 9.30 | 6.97 |
| 5 | E-Promo | 8.11 | 8.93 | 6.70 |
| 6 | i.Com | 8.00 | 8.81 | 6.61 |
| 6 | R:TA | 8.00 | 8.81 | 6.61 |
| 8 | Nectarin | 7.88 | 8.67 | 6.50 |
| 9 | Росст | 7.56 | 8.32 | 6.24 |
| 10 | Gold Fish | 5.67 | 6.24 | 4.68 |
Приведенная оценка
Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Performance-кампании: контекст, SEO, CPI, CPA, OLV, таргетинг
Суммарный рейтинг по трем показателям 2022
| Место | Агентство | Качество | Знание | Сотрудничество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Росст | 7.31 | 0.27 | 2 | 9.58 |
| 2 | Nectarin | 7.07 | 0.5 | 2 | 9.57 |
| 3 | MGCom | 7.5 | 0.33 | 1.67 | 9.5 |
| 4 | i.Com | 7.09 | 0.21 | 1.67 | 8.97 |
| 5 | Media Instinct | 7.49 | 0.35 | 1 | 8.84 |
| 6 | Realweb | 7.34 | 0.4 | 1 | 8.74 |
| 7 | E-Promo | 7.27 | 0.21 | 1 | 8.48 |
| 8 | Digital Twiga | 6.02 | 0.25 | 1.67 | 7.94 |
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг известности агентских брендов 2022
| Агентство | Доля знания | Приведенная доля | Индексированная доля | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Nectarin | 48.00% | 10 | 0.5 |
| 2 | Realweb | 38.00% | 7.92 | 0.4 |
| 3 | Media Instinct | 34.00% | 7.08 | 0.35 |
| 4 | MGCom | 32.00% | 6.67 | 0.33 |
| 5 | Росст | 26.00% | 5.42 | 0.27 |
| 6 | Digital Twiga | 24.00% | 5 | 0.25 |
| 7 | E-Promo | 20.00% | 4.17 | 0.21 |
| 7 | i.Com | 20.00% | 4.17 | 0.21 |
| 7 | iConText | 20.00% | 4.17 | 0.21 |
| 7 | Ingate | 20.00% | 4.17 | 0.21 |
| 7 | OMD Resolution | 20.00% | 4.17 | 0.21 |
| 7 | Ашманов и партнеры | 20.00% | 4.17 | 0.21 |
| 13 | Блондинка.ру | 18.00% | 3.75 | 0.19 |
| 14 | iProspect | 16.00% | 3.33 | 0.17 |
| 15 | Adventum | 14.00% | 2.92 | 0.15 |
| 16 | i-Media | 12.00% | 2.5 | 0.13 |
| 17 | ArrowMedia | 10.00% | 2.08 | 0.1 |
| 17 | Carat | 10.00% | 2.08 | 0.1 |
| 17 | iSEO | 10.00% | 2.08 | 0.1 |
| 17 | Kokoc.com | 10.00% | 2.08 | 0.1 |
| 21 | DeltaClick (Deltaplan) | 8.00% | 1.67 | 0.08 |
| 21 | Traffic Isobar | 8.00% | 1.67 | 0.08 |
| 23 | Adclients | 6.00% | 1.25 | 0.06 |
| 23 | AdLabs | 6.00% | 1.25 | 0.06 |
| 23 | Demis Group | 6.00% | 1.25 | 0.06 |
| 23 | Performics | 6.00% | 1.25 | 0.06 |
| 23 | ИВА-digital | 6.00% | 1.25 | 0.06 |
| 28 | AMDG (ex-Artox Media) | 4.00% | 0.83 | 0.04 |
| 28 | Artics Internet Solutions | 4.00% | 0.83 | 0.04 |
| 28 | i-Guru | 4.00% | 0.83 | 0.04 |
| 28 | Media108 | 4.00% | 0.83 | 0.04 |
| 28 | MediaGuru | 4.00% | 0.83 | 0.04 |
| 28 | MediaNation | 4.00% | 0.83 | 0.04 |
| 28 | Techart | 4.00% | 0.83 | 0.04 |
| 28 | ПроКонтекст | 4.00% | 0.83 | 0.04 |
| 28 | Регистратура.ру | 4.00% | 0.83 | 0.04 |
Число экспертов: 50
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг по доле сотрудничества с фармкомпаниями 2022
| Место | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Nectarin | 20.0% | 10.00 | 2.00 |
| 1 | Росст | 20.0% | 10 | 2.00 |
| 3 | Digital Twiga | 16.7% | 8.33 | 1.67 |
| 3 | i.Com | 16.7% | 8.33 | 1.67 |
| 3 | MGCom | 16.7% | 8.33 | 1.67 |
| 6 | E-Promo | 10.0% | 5.00 | 1.00 |
| 6 | Media Instinct | 10.0% | 5.00 | 1.00 |
| 6 | Realweb | 10.0% | 5.00 | 1.00 |
| 9 | ArrowMedia | 6.7% | 3.33 | 0.67 |
| 9 | OMD Resolution | 6.7% | 3.33 | 0.67 |
Число компаний: 30
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Рейтинг агентств по качеству сервиса 2022
| Место | Агентство | Качество | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | MGCom | 8.60 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | Media Instinct | 8.58 | 9.98 | 7.49 |
| 3 | Realweb | 8.42 | 9.79 | 7.34 |
| 4 | Росст | 8.38 | 9.75 | 7.31 |
| 5 | E-Promo | 8.33 | 9.69 | 7.27 |
| 6 | i.Com | 8.13 | 9.46 | 7.09 |
| 7 | Nectarin | 8.11 | 9.43 | 7.07 |
| 8 | Digital Twiga | 6.90 | 8.03 | 6.02 |
Приведенная оценка
Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Как создавался рейтинг
РЕЙТИНГИ КОМПАНИЙ
В ходе исследования были построены следующие рейтинги:
1. Доля наведенного знания определялась как процент экспертов, назвавших компанию как известную в продвижении девелоперских услуг, по предложенному перечню. Наведенное знание выяснялось у тех респондентов, которые не сотрудничали с тем или иным агентством.
2. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.
Таким образом, если знание определялась по доле специалистов, то сотрудничество – по доле компаний.
3. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по трем критериям (экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика). Средняя оценка легла в основу ранжирования.
4. Интегральный рейтинг. На основе полученных на первом этапе рейтингов знания и рейтингов сотрудничества и качества был составлен сводный рейтинг, учитывающий все четыре показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата*** на весовой коэффициент параметра****. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.
Интегральная оценка Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально.
Наведенное знание КзнанН = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад всех четырех показателей в результат агентства.
В рейтинг качества вошли компании, получившие более трех оценок от специалистов из более, чем двух компаний. Удовлетворенность обслуживанием респонденты оценивали по трем критериям, оперируя 10-балльной шкалой: экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика
Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
В ходе исследования были построены агрегированные рейтинги в трех направлениях сервиса.
1. Креатив и продакшен
Сюда включались оценки, полученные по следующим направлениям деятельности:
· Креативные разработки.
· Спецпроекты и нестандартные активации.
· Web-продакшен.
· Mobile-продакшен.
· Gaming&Digital Entertainment
2. Медиаподдержка и PR в интернете
Здесь изучались ответы по следующим сервисам:
· SMM/PR/SERM.
· Таргетированная реклама в соцсетях.
· Нативная реклама.
· Инфлюенс-маркетинг.
· Медиазакупки.
3. Performance Marketing
В этом разделе суммировались отклики в пяти сегментах:
· Контекстная реклама.
· SEO.
· Лидогенерация.
· Продвижение приложений.
· OLV-performance.
О рейтинге
Исследование, проведенное в сентябре текущего года, строилось на опросе заказчиков услуг.
В опросе приняли участие 68 экспертов из 38 компаний, в числе которых Abbott, Bayer Consumer Health, Berlin-Chemie, Gedeon Richter, Glenmark, Novartis Pharma, Sandoz, Servier, Материа Медика, Отисифарм и др.
Смотреть весь список компаний.
Перейти к описанию проекта