Отношение рекламодателей к рынку маркетинговых услуг
Спонтанное знание
Рейтинг BTL-агентств по уровню спонтанного знания*
| Агентство | % |
|---|
Агентство | % |
|---|---|
| Orange | 38% |
| Action | 29% |
| e:mg | 21% |
| Ark Connect | 20% |
| Index | 17% |
| Global Point | 14% |
| R&I | 14% |
| TMA Draft | 14% |
| UnionLinx | 13% |
| ICON | 10% |
| BeeTL | 9% |
| ITM | 9% |
| In10sive | 8% |
| Be!MA | 8% |
| TVIN | 8% |
| Citymetria | 7% |
| InBrief | 7% |
| Poster One | 7% |
| Diversity | 6% |
| SPN Ogilvy | 6% |
| MLiner | 5% |
| Advant | 4% |
| Open | 4% |
| ICE | 4% |
| Imagency | 4% |
| Impacto | 3% |
| Point Passat | 3% |
| A1 | 2% |
| PVG | 2% |
| Practica | 2% |
| Coral Promotion | 2% |
| Modul Pro | 2% |
| Momentum | 2% |
| NationalPro | 2% |
| Лидер Тим | 2% |
* Здесь и далее в отчет включены только агентства - члены Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ)
Наведенное знание
Рейтинг BTL-агентств по уровню наведенного знания**
| Агентство | % |
|---|
Агентство | % | |
|---|---|---|
| Orange | 68% | |
| ACTION | 57% | |
| Global Point | 51% | |
| e:mg | 50% | |
| SPN Ogilvy | 41% | |
| Ark Connect | 39% | |
| ТМА-DRAFT | 36% | |
| ITM | 34% | |
| UNIONLINX | 32% | |
| R&I | 32% | |
| BeeTL | 31% | |
| BE!MA | 31% | |
| Momentum | 27% | |
| Index | 27% | |
| ICON | 27% | |
| TVIN IMC | 26% | |
| InBrief | 23% | |
| М-лайнер | 22% | |
| Coral Promotion | 21% | |
| IMPACTO | 20% | |
| Citymetria | 20% | |
| Poster One | 19% | |
| OPEN | 17% | |
| Mosaic | 17% | |
| IMAGENCY | 17% | |
| Praktika | 17% | |
| Intensive | 17% | |
| Buzzaar | 16% | |
| Point Passat | 16% | |
| LBL | 16% | |
| Leader Team | 15% | |
| Bounty | 15% | |
| Vitrina A | 14% | |
| BARRACUDA | 14% | |
| A1 Agency | 14% | |
| Маджента | 13% | |
| ADVANT | 13% | |
| ICE | 12% | |
| Brands’ Division | 11% | |
| Market Group | 11% | |
| DRIVE adv | 10% | |
| Майер | 9% | |
| Modul Pro | 9% | |
| NMT | 9% | |
| П.О.С. Материалы | 9% | |
| Группа компаний Альтер Эго | 9% | |
| Global Service | 8% | |
| Diversity | 8% | |
| ACG | 8% | |
| Active8 | 8% | |
| InTown | 8% | |
| RUSINFO | 8% | |
| BrandI | 6% | |
| EuroContact | 6% | |
| Другие | 6% | |
| Elefante | 5% | |
| AVENU-Promotion | 5% | |
| Aquamarine | 4% | |
| Ad Miracle Retail | 4% | |
| ABC group | 3% | |
| AD POWER | 3% | |
| Джи Эль | 3% | |
| Master Class | 3% | |
| Trademag | 2% | |
| Region Service (LMC) | 2% | |
| BTL Full Service | 2% |
** С подсказной и демонстрацией логотипа
Сотрудничество
Рейтинг BTL-агентств по опыту сотрудничества
| Агентство | Сотрудничество, % | Основное агентство, % от сотрудничавших |
|---|
Агентство | Сотрудничество, % | Основное агентство, % от сотрудничавших | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Orange | 27.2% | 7.14% | ||||||
| Ark Connect | 24.1% | 10.71% | ||||||
| ACTION | 22.3% | 6.25% | ||||||
| Global Point | 20.1% | 1.79% | ||||||
| e:mg | 16.5% | 2.23% | ||||||
| R&I | 14.7% | 1.79% | ||||||
| ITM | 13.8% | 4.02% | ||||||
| Index | 13.4% | 4.46% | ||||||
| BE!MA | 12.1% | 0.89% | ||||||
| UNIONLINX | 11.6% | 4.46% | ||||||
| ТМА-DRAFT | 11.6% | 2.23% | ||||||
| Intensive | 10.3% | 4.91% | ||||||
| Citymetria | 10.3% | 3.57% | ||||||
| BeeTL | 9.8% | 0.45% | ||||||
| Poster One | 9.4% | 4.02% | ||||||
| InBrief | 9.4% | 3.13% | ||||||
| SPN Ogilvy | 8.9% | 1.34% | ||||||
| Mosaic | 7.1% | 1.79% | ||||||
| Praktika | 7.1% | 1.79% | ||||||
| ICON | 6.7% | 4.02% | ||||||
| Momentum | 6.7% | 1.34% | ||||||
| TVIN IMC | 5.8% | 2.68% | ||||||
| ADVANT | 5.8% | 2.23% | ||||||
| Buzzaar | 5.4% | 0.00% | ||||||
| Diversity | 4.9% | 1.79% | ||||||
| IMPACTO | 4.9% | 0.89% | ||||||
| Modul Pro | 4.5% | 0.89% | ||||||
| Point Passat | 4.5% | 0.89% | ||||||
| М-лайнер | 4.5% | 0.89% | ||||||
| OPEN | 4.5% | 0.00% | ||||||
| IMAGENCY | 4.0% | 0.89% | ||||||
| Leader Team | 4.0% | 0.45% | ||||||
| Active8 | 4.0% | 0.00% | ||||||
| BrandI | 3.6% | 0.89% | ||||||
| Coral Promotion | 3.6% | 0.45% | ||||||
| ICE | 3.6% | 0.45% | ||||||
| П.О.С. Материалы | 3.6% | 0.45% | ||||||
| LBL | 3.6% | 0.00% | ||||||
| NMT | 3.6% | 0.00% | ||||||
| A1 Agency | 3.1% | 0.89% | ||||||
| ACG | 3.1% | 0.45% | ||||||
| Market Group | 3.1% | 0.45% | ||||||
| EuroContact | 2.2% | 0.45% | ||||||
| Маджента | 2.2% | 0.45% | ||||||
| Группа компаний Альтер Эго | 2.2% | 0.00% |
Лояльность
Рейтинг лояльности (рекомендации vs отказы)
| Агентство | % рекомендовавших от всех опрошенных | % отказавшихся от сотрудничавших |
|---|
Агентство | % рекомендовавших от всех опрошенных | % отказавшихся от сотрудничавших |
|---|---|---|
| Orange | 36.2% | -19.7% |
| ACTION | 31.3% | -22.0% |
| e:mg | 24.6% | -29.7% |
| Ark Connect | 22.3% | -16.7% |
| Global Point | 19.6% | -31.1% |
| R&I | 17.0% | -21.2% |
| SPN Ogilvy | 16.5% | -25.0% |
| UNIONLINX | 16.1% | -34.6% |
| ITM | 15.6% | -22.6% |
| Index | 13.8% | -10.0% |
| ТМА-DRAFT | 13.4% | -15.4% |
| BeeTL | 12.1% | -22.7% |
| Intensive | 12.1% | -8.7% |
| Momentum | 11.2% | -20.0% |
| Citymetria | 10.7% | -13.0% |
| InBrief | 10.7% | 0.0% |
| ICON | 9.8% | -26.7% |
| BE!MA | 9.4% | -44.4% |
| Mosaic | 8.9% | -6.3% |
| TVIN IMC | 8.9% | -7.7% |
| Coral Promotion | 8.5% | -25.0% |
| Praktika | 7.1% | -18.8% |
| Poster One | 6.7% | -28.6% |
| IMPACTO | 6.3% | -18.2% |
| Leader Team | 6.3% | -22.2% |
| М-лайнер | 6.3% | -60.0% |
| Buzzaar | 5.8% | -16.7% |
| Diversity | 5.8% | -9.1% |
| LBL | 5.4% | -12.5% |
| IMAGENCY | 4.9% | 33.3% |
| Market Group | 4.5% | 0.0% |
| Vitrina A | 4.5% | 50.0% |
| A1 Agency | 4.0% | 28.6% |
| Brands’ Division | 4.0% | 0.0% |
| ICE | 4.0% | 0.0% |
| Modul Pro | 4.0% | 20.0% |
| OPEN | 4.0% | 60.0% |
| Point Passat | 4.0% | 20.0% |
| П.О.С. Материалы | 4.0% | 12.5% |
| ADVANT | 3.6% | 15.4% |
| NMT | 3.6% | 37.5% |
| Маджента | 3.6% | 40.0% |
| Active8 | 3.1% | 0.0% |
| BrandI | 3.1% | 25.0% |
| DRIVE adv | 3.1% | 75.0% |
| Группа компаний Альтер Эго | 3.1% | 0.0% |
POSM
Рейтинг агентств POS-Materials
| Место | Агентство | Доля сотрудничества, % | Удовлетворенность сотрудничеством (от 1 до 7) |
|---|
Место | Агентство | Доля сотрудничества, % | Удовлетворенность сотрудничеством (от 1 до 7) |
|---|---|---|---|
| 1 | Ark Connect | 8.37% | 6.05 |
| 2 | Diversity | 7.11% | 6.24 |
| 3 | Orange | 6.69% | 5.38 |
| 4 | E:mg | 6.28% | 5.27 |
| 5 | Seven | 5.86% | 5.71 |
| 6 | ГК Tvin | 5.44% | 5.85 |
| 7 | Action | 5.02% | 5.42 |
| 8 | Beetl | 4.60% | 5.55 |
| 9 | Index | 3.77% | 6.22 |
| 10 | Global Point | 3.35% | 5.38 |
| 10 | TMA-Draft | 3.35% | 5.75 |
| 11 | Inbrief Integrated | 2.93% | 6 |
| 12 | Poster One | 2.51% | 5 |
| 12 | Progression | 2.51% | 5.33 |
| 13 | Intensive | 2.09% | 6 |
| 13 | Unite | 2.09% | 6 |
| 13 | Vitrina A | 2.09% | 6.4 |
| 14 | Icepromotion | 1.67% | 4.25 |
| 14 | LMC | 1.67% | 3.75 |
| 14 | Oggi | 1.67% | 4.75 |
| 14 | Point Passat | 1.67% | 5.5 |
Число работавших в сегменте рекламодателей: 205
Trade
Рейтинг агентств Trade Marketing
| Агентство | Сотрудничество, % | Качество | Цена | Креативность | Сотрудничество, % | СРЕДНЯЯ ПО АГЕНТСТВУ |
|---|
Агентство | Сотрудничество, % | Качество | Цена | Креативность | Сотрудничество, % | СРЕДНЯЯ ПО АГЕНТСТВУ |
|---|---|---|---|---|---|---|
| ACTION | 9.0% | 7.7 | 6.4 | 7.5 | 9.0% | 7.2 |
| Ark Connect | 9.0% | 7.8 | 7.3 | 7.2 | 9.0% | 7.4 |
| Orange | 9.0% | 7.6 | 7.1 | 7.3 | 9.0% | 7.3 |
| ITM | 8.5% | 6.9 | 6.5 | 5.1 | 8.5% | 6.2 |
| Index | 7.4% | 8.2 | 8.0 | 8.1 | 7.4% | 8.1 |
| Intensive | 6.9% | 6.5 | 6.6 | 7.3 | 6.9% | 6.8 |
| BeeTL | 5.3% | 8.1 | 6.4 | 5.7 | 5.3% | 6.7 |
| e:mg | 5.3% | 8.3 | 7.3 | 7.7 | 5.3% | 7.8 |
| Poster One | 4.8% | 6.6 | 7.3 | 7.8 | 4.8% | 7.2 |
| Praktika | 4.3% | 8.6 | 8.4 | 7.6 | 4.3% | 8.2 |
| R&I | 4.3% | 7.8 | 7.3 | 7.4 | 4.3% | 7.5 |
| ADVANT | 3.7% | 8.2 | 6.8 | 6.7 | 3.7% | 7.3 |
| Citymetria | 3.7% | 8.4 | 8.4 | 8.3 | 3.7% | 8.4 |
| IMPACTO | 3.7% | 7.4 | 6.6 | 5.7 | 3.7% | 6.6 |
| InBrief | 3.7% | 8.9 | 8.7 | 8.4 | 3.7% | 8.7 |
| Leader Team | 3.7% | 6.9 | 7.8 | 5.8 | 3.7% | 6.8 |
| Momentum | 3.7% | 7.0 | 5.7 | 6.3 | 3.7% | 6.3 |
| ICON | 3.2% | 8.6 | 5.8 | 7.2 | 3.2% | 7.2 |
| TVIN IMC | 3.2% | 8.0 | 7.2 | 7.8 | 3.2% | 7.7 |
| UNIONLINX | 3.2% | 8.8 | 6.5 | 7.5 | 3.2% | 7.6 |
| Diversity | 2.7% | 7.4 | 6.6 | 6.2 | 2.7% | 6.7 |
| Global Point | 2.7% | 5.6 | 6.4 | 6.6 | 2.7% | 6.2 |
| ТМА-DRAFT | 2.7% | 7.4 | 6.0 | 6.6 | 2.7% | 6.7 |
Число работавших в сегменте рекламодателей 188
Consumer Promo
Рейтинг агентств Consumer Promotion
| Агентство | Сотрудничество, % | Качество | Цена | Креативность | СРЕДНЯЯ ПО АГЕНТСТВУ |
|---|
Агентство | Сотрудничество, % | Качество | Цена | Креативность | СРЕДНЯЯ ПО АГЕНТСТВУ |
|---|---|---|---|---|---|
| Orange | 22.0% | 7.3 | 6.3 | 6.9 | 6.9 |
| Ark Connect | 15.7% | 7.9 | 7.7 | 7.2 | 7.6 |
| ACTION | 14.1% | 7.4 | 5.9 | 7.4 | 6.9 |
| R&I | 11.5% | 7.3 | 6.1 | 6.3 | 6.6 |
| e:mg | 11.0% | 6.8 | 6.6 | 6.5 | 6.6 |
| Intensive | 11.0% | 7.9 | 8.2 | 7.1 | 7.8 |
| Index | 10.5% | 8.3 | 7.6 | 8.0 | 8.0 |
| InBrief | 7.9% | 7.8 | 7.6 | 7.7 | 7.7 |
| UNIONLINX | 6.8% | 8.6 | 6.4 | 7.8 | 7.6 |
| Citymetria | 6.3% | 8.2 | 8.1 | 7.7 | 8.0 |
| Global Point | 6.3% | 6.5 | 6.6 | 6.6 | 6.5 |
| Poster One | 6.3% | 6.0 | 8.4 | 7.0 | 7.1 |
| ТМА-DRAFT | 6.3% | 6.2 | 5.8 | 5.0 | 5.6 |
| ICON | 5.8% | 8.5 | 5.9 | 7.7 | 7.4 |
| Praktika | 5.2% | 7.0 | 8.4 | 7.0 | 7.5 |
| TVIN IMC | 5.2% | 7.8 | 7.1 | 6.0 | 7.0 |
| ITM | 4.7% | 6.5 | 6.4 | 4.6 | 5.8 |
| Momentum | 4.7% | 7.5 | 6.1 | 7.0 | 6.9 |
| BE!MA | 4.2% | 4.4 | 3.9 | 5.4 | 4.5 |
| Diversity | 4.2% | 7.7 | 6.9 | 6.3 | 6.9 |
| ADVANT | 3.7% | 9.1 | 7.0 | 4.9 | 7.0 |
| BeeTL | 3.7% | 7.6 | 6.4 | 6.4 | 6.8 |
| Active8 | 3.1% | 7.5 | 7.0 | 7.5 | 7.3 |
| OPEN | 3.1% | 5.3 | 5.7 | 4.3 | 5.1 |
| Coral Promotion | 2.6% | 6.4 | 5.4 | 6.4 | 6.1 |
| ICE | 2.6% | 6.6 | 7.0 | 5.6 | 6.4 |
| IMAGENCY | 2.6% | 6.5 | 6.0 | 6.4 | 6.3 |
| Modul Pro | 2.6% | 6.6 | 6.0 | 6.4 | 6.3 |
Число работавших в сегменте рекламодателей 191
Digital
Рейтинг агентств Digital Marketing
| Агентство | Сотрудничество, % | Качество | Цена | Креативность | СРЕДНЯЯ ПО АГЕНТСТВУ |
|---|
Агентство | Сотрудничество, % | Качество | Цена | Креативность | СРЕДНЯЯ ПО АГЕНТСТВУ |
|---|---|---|---|---|---|
| Ark Connect | 13.3% | 8.4 | 7.9 | 8.0 | 8.1 |
| Orange | 12.2% | 7.5 | 5.9 | 7.4 | 6.9 |
| Mosaic | 7.8% | 8.4 | 6.9 | 8.7 | 8.0 |
| ACTION | 6.1% | 7.6 | 6.4 | 7.6 | 7.2 |
| Index | 6.1% | 7.9 | 7.2 | 7.0 | 7.4 |
| ICON | 5.6% | 7.9 | 6.6 | 7.9 | 7.5 |
| InBrief | 5.6% | 8.3 | 7.8 | 8.0 | 8.0 |
| Citymetria | 5.0% | 7.1 | 6.9 | 7.3 | 7.1 |
| e:mg | 5.0% | 8.4 | 7.3 | 6.9 | 7.5 |
| ITM | 4.4% | 6.9 | 6.3 | 6.5 | 6.5 |
| Poster One | 4.4% | 7.4 | 7.8 | 7.0 | 7.4 |
| ТМА-DRAFT | 4.4% | 6.5 | 6.0 | 6.0 | 6.2 |
| Intensive | 3.3% | 8.0 | 7.3 | 7.3 | 7.6 |
| R&I | 2.8% | 7.6 | 6.0 | 8.4 | 7.3 |
Число работавших в сегменте рекламодателей 198
ИК
Рейтинг агентств интегрированных коммуникаций
| Агентство | Сотрудничество, % | Качество | Цена | Креативность | СРЕДНЯЯ ПО АГЕНТСТВУ |
|---|
Агентство | Сотрудничество, % | Качество | Цена | Креативность | СРЕДНЯЯ ПО АГЕНТСТВУ |
|---|---|---|---|---|---|
| Orange | 16.6% | 8.0 | 6.6 | 7.3 | 7.3 |
| Ark Connect | 12.9% | 7.8 | 7.6 | 7.6 | 7.7 |
| ACTION | 11.7% | 7.4 | 6.2 | 7.5 | 7.0 |
| Citymetria | 7.4% | 7.8 | 7.8 | 7.4 | 7.7 |
| e:mg | 6.7% | 8.0 | 7.5 | 6.5 | 7.3 |
| UNIONLINX | 6.7% | 7.8 | 5.9 | 7.0 | 6.9 |
| InBrief | 6.1% | 8.2 | 8.1 | 8.5 | 8.3 |
| R&I | 6.1% | 6.7 | 6.1 | 6.9 | 6.6 |
| Intensive | 5.5% | 7.9 | 7.4 | 7.1 | 7.5 |
| ICON | 4.9% | 8.3 | 6.3 | 8.3 | 7.6 |
| Momentum | 3.7% | 7.5 | 6.8 | 7.3 | 7.2 |
| BE!MA | 3.1% | 6.0 | 5.8 | 6.4 | 6.1 |
| Index | 3.1% | 8.3 | 7.4 | 6.6 | 7.4 |
| Poster One | 3.1% | 9.0 | 8.2 | 8.6 | 8.6 |
Число работавших в сегменте рекламодателей 163
Direct/CRM
Рейтинг агентств Direct Marketing/CRM
| Агентство | Сотрудничество, % | Качество | Цена | Креативность | СРЕДНЯЯ ПО АГЕНТСТВУ |
|---|
Агентство | Сотрудничество, % | Качество | Цена | Креативность | СРЕДНЯЯ ПО АГЕНТСТВУ |
|---|---|---|---|---|---|
| Orange | 10.6% | 7.9 | 6.2 | 7.6 | 7.2 |
| Ark Connect | 9.1% | 8.3 | 7.8 | 8.0 | 8.0 |
| InBrief | 9.1% | 7.9 | 6.6 | 8.2 | 7.6 |
| Poster One | 9.1% | 6.7 | 7.2 | 5.7 | 6.5 |
| ТМА-DRAFT | 6.8% | 6.4 | 5.1 | 5.1 | 5.6 |
| ACTION | 6.1% | 6.6 | 5.1 | 6.9 | 6.2 |
| ITM | 6.1% | 6.8 | 4.0 | 3.5 | 4.8 |
| Index | 4.5% | 8.8 | 8.2 | 8.5 | 8.5 |
Число работавших в сегменте рекламодателей 132
Event
Рейтинг агентств Event Marketing
| Агентство | Сотрудничество, % | Качество | Цена | Креативность | СРЕДНЯЯ ПО АГЕНТСТВУ |
|---|
Агентство | Сотрудничество, % | Качество | Цена | Креативность | СРЕДНЯЯ ПО АГЕНТСТВУ |
|---|---|---|---|---|---|
| Orange | 18.2% | 7.8 | 6.8 | 7.7 | 7.4 |
| Global Point | 11.1% | 6.8 | 6.1 | 6.7 | 6.5 |
| ACTION | 10.6% | 7.2 | 6.1 | 7.9 | 7.0 |
| UNIONLINX | 10.1% | 7.8 | 6.1 | 7.2 | 7.0 |
| Ark Connect | 9.1% | 8.3 | 8.4 | 8.2 | 8.3 |
| Intensive | 7.6% | 7.7 | 7.6 | 7.6 | 7.6 |
| e:mg | 6.6% | 7.9 | 6.9 | 8.1 | 7.6 |
| Citymetria | 6.1% | 8.1 | 7.9 | 8.1 | 8.0 |
| R&I | 5.6% | 7.2 | 5.7 | 7.9 | 6.9 |
| ТМА-DRAFT | 5.6% | 7.7 | 5.5 | 6.8 | 6.7 |
| ICON | 5.1% | 9.3 | 7.2 | 8.9 | 8.5 |
| Index | 5.1% | 8.8 | 7.2 | 8.1 | 8.0 |
| InBrief | 3.5% | 8.1 | 8.5 | 8.4 | 8.4 |
| Poster One | 3.5% | 8.9 | 8.6 | 8.7 | 8.7 |
| SPN Ogilvy | 3.5% | 7.9 | 6.3 | 8.6 | 7.6 |
| BE!MA | 3.0% | 6.0 | 4.7 | 4.7 | 5.1 |
| BeeTL | 3.0% | 7.5 | 7.7 | 7.7 | 7.6 |
| Modul Pro | 3.0% | 6.3 | 6.3 | 6.7 | 6.4 |
| Momentum | 3.0% | 7.0 | 7.0 | 7.0 | 7.0 |
| ITM | 2.5% | 7.3 | 5.0 | 4.0 | 5.4 |
Число работавших в сегменте рекламодателей 198
Как создавался рейтинг
Описание исследования
1. ОПИСАНИЕ СИТУАЦИИ: РАМУ (Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг) проводит очередную, 9 волну исследования рынка BTL-услуг.
Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) - крупнейшая в России некоммерческая организация, объединяющая агентства, специализирующиеся на маркетинговых услугах. В понятие маркетинговые услуги входят такие направления как Consumer Promotion, Sales Promotion, Event Marketing, Trade Marketing (Merchandising), Direct Marketing/CRM.
2. ЦЕЛЬ: Выявление актуального состояния, направления и потенциала развития рынка BTL услуг, с точки зрения экспертов-потребителей.
3. ЗАДАЧИ:
3.1 Изучение уровня известности агентств btl-услуг среди рекламодателей.
3.2 Определение доли пользователей BTL-агентств.
3.3 Выявление экспертных оценок основных игроков, работающих в ключевых сегментах индустрии услуг по продвижению продуктов и услуг.
4. СОДЕРЖАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ:
4.1 Ранжирование наиболее известных BTL-агентств по следующим показателям:
4.2 Общий рейтинг BTL-агентств по уровню осведомленности и по доле пользователей их услугами.
4.3 Рейтинг BTL-агентств в каждом из сегментов рынка (всего 7):
§ Direct-marketing ((Директ маркетинг/СРМ)
§ Consumer Promotion (Стимулирование потребителей)
§ Trade promotion (Продвижение в торговых каналах)
§ Event marketing (Организация мероприятий)
§ POSM & In-Store Visual Communications (ПОС-материалы и сувенирная продукция)
§ Digital marketing (Диджитал маркетинг)
§ Интегрированные коммуникации
§
4.4 Оценки клиентами основных игроков рынка в каждом сегменте по параметрам:
§ Креативность: творческий, нестандартный подход к реализации поставленных задач.
§ Качество исполнения проектов: соблюдение сроков, бюджета, утвержденных критериев проекта и достижение запланированного результата.
§ Надежность: точное выполнение обязательств.
5. ИНСТРУМЕНТАРИЙ:
5.1 Он-лайн опрос.
5.2 Количество интервью – не менее 220.
6. МЕТОД ФОРМИРОВАНИЯ СПИСКА АГЕНТСТВ:
6.1 Опция 1: На основании данных предоставляемых Заказчиком (компания + эксперты в ней).
6.2 Опция 2: На основании данных, предоставляемых BTL – агентствами (компания+эксперты в ней). В задачи Подрядчика входит принятие и формирование базы контактов.
7. ГЕОГРАФИЯ: В опросе примут участие головные (центральные) офисы компаний, расположенные в гг. Москва, Санкт-Петербург (единичные респонденты).
8. ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА:
8.1 Сотрудники компаний-рекламодателей, которые имеют опыт работы с BTL-агентствами не менее 2 лет. Профессиональная сфера деятельности: маркетинг (бренд-менеджмент, торговый маркетинг, отдел закупок маркетинговых услуг, продвижение и развитие торговых марок.
8.2 Категория потребительского рынка - компании–лидеры в категориях:
а) Производители продуктов питания.
б) Производители алкогольных и безалкогольных напитков.
в) Производители товаров бытовой химии.
г) Производители бытовой техники и электроники.
д) Телекоммуникационные компании (Операторы связи).
е) Финансовые и страховые компании.
ж) Парфюмерия, косметика и средства гигиены.
з) Фармацевтические компании.
и) Табачные компании.
к) Автомобильные компании.
л) Другие (категория формируется из контактов Заказчика).
8.3 Опыт работы экспертов в областях:
a) Trade marketing.
b) POSM & In-Store Visual Communications, сувенирная продукция.
c) Consumer Promotion, Event marketing, Direct marketing, Digital marketing, Интегрированные коммуникации.
8.4 От одной компании в опросе могут принимать участие несколько сотрудников, отвечающих за разные ТМ/направления работ, но не более 5 для каждой из областей.
О рейтинге
Цели исследования
Изучение уровня известности агентств BTL-услуг среди рекламодателей;
Выявление экспертных оценок основных игроков, работающих в ключевых сегментах индустрии услуг по продвижению продуктов и услуг;
Ранжирование наиболее известных BTL-агентств по следующим показателям:
- POSM & In-Store Visual Communications, сувенирная продукция
- Trade marketing
- Consumer Promotion
- Digital marketing
- Event marketing
- Интегрированные коммуникации
- Direct marketing
Оценки клиентами основных игроков рынка в каждом сегменте по параметрам:
- Креативность
- Качество исполнения проектов
- Цена