Рейтинг агентств в продвижении категории "Производство и продажа автотранспорта" 2020
Коммуникации и продакшен
Суммарный рейтинг по трем показателям
| Место | Агентство | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Artics Internet Solutions | 0,33 | 1,25 | 7,48 | 9,07 |
| 2 | ПроКонтекст | 0,39 | 1,75 | 6,62 | 8,76 |
| 3 | Nectarin | 0,50 | 1,25 | 7,38 | 9,13 |
| 4 | DOT | 0,28 | 2,00 | 7,40 | 9,68 |
| 5 | AMDG (ex-Artox Media) | 0,17 | 1,00 | 7,50 | 8,67 |
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг известности агентских брендов
| Место | Агентство | Доля знания | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Nectarin | 29.51% | 10.00 | 0.50 |
| 2 | ПроКонтекст | 22.95% | 7.78 | 0.39 |
| 3 | Artics Internet Solutions | 19.67% | 6.67 | 0.33 |
| 4 | DOT | 16.39% | 5.56 | 0.28 |
| 5 | Isobar Russia | 14.75% | 5.00 | 0.25 |
| 6 | Affect | 11.48% | 3.89 | 0.19 |
| 6 | Fistashki | 11.48% | 3.89 | 0.19 |
| 6 | Ingate | 11.48% | 3.89 | 0.19 |
| 6 | JAMI | 11.48% | 3.89 | 0.19 |
| 6 | R:TA | 11.48% | 3.89 | 0.19 |
| 6 | Sorry, Guys. Media | 11.48% | 3.89 | 0.19 |
| 7 | AMDG (ex-Artox Media) | 9.84% | 3.33 | 0.17 |
| 7 | Havas Media | 9.84% | 3.33 | 0.17 |
| 8 | Dr. Jung | 8.20% | 2.78 | 0.14 |
| 8 | Molinos | 8.20% | 2.78 | 0.14 |
| 9 | Actis Wunderman | 6.56% | 2.22 | 0.11 |
| 9 | CreativePeople | 6.56% | 2.22 | 0.11 |
| 9 | i-Guru | 6.56% | 2.22 | 0.11 |
| 9 | Mosaic | 6.56% | 2.22 | 0.11 |
| 9 | Студия Артемия Лебедева | 6.56% | 2.22 | 0.11 |
| 10 | Ailove | 4.92% | 1.67 | 0.08 |
| 10 | Catzwolf | 4.92% | 1.67 | 0.08 |
| 10 | Digital Lab | 4.92% | 1.67 | 0.08 |
| 10 | Kokoc Group | 4.92% | 1.67 | 0.08 |
| 10 | Media Direction Digital | 4.92% | 1.67 | 0.08 |
| 10 | Paper Planes | 4.92% | 1.67 | 0.08 |
| 10 | Possible | 4.92% | 1.67 | 0.08 |
| 10 | Red Keds | 4.92% | 1.67 | 0.08 |
| 10 | Setters | 4.92% | 1.67 | 0.08 |
| 10 | TM Agency | 4.92% | 1.67 | 0.08 |
Число экспертов: 61
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг по доле сотрудничества с автомобильными компаниями
| Место | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | DOT | 21.62% | 10.00 | 2.00 |
| 2 | ПроКонтекст | 18.92% | 8.75 | 1.75 |
| 3 | Artics Internet Solutions | 13.51% | 6.25 | 1.25 |
| 3 | Nectarin | 13.51% | 6.25 | 1.25 |
| 4 | AMDG (ex-Artox Media) | 10.81% | 5.00 | 1.00 |
| 5 | Actis Wunderman | 5.41% | 2.50 | 0.50 |
| 5 | Digital I | 5.41% | 2.50 | 0.50 |
| 5 | Sinoby | 5.41% | 2.50 | 0.50 |
Число компаний: 37
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Рейтинг агентств по качеству сервиса
| Место | Агентство | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | AMDG (ex-Artox Media) | 8.762 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | Artics Internet Solutions | 8.744 | 9.98 | 7.48 |
| 3 | DOT | 8.646 | 9.87 | 7.40 |
| 4 | Nectarin | 8.619 | 9.84 | 7.38 |
| 5 | ПроКонтекст | 7.733 | 8.83 | 6.62 |
Приведенная оценка
Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Закупки баннерной и OLV-рекламы (прямые закупки, Programmatic, мобайл/десктоп)
Суммарный рейтинг по трем показателям
| Место | Агентство | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Artics Internet Solutions | 0.44 | 1.14 | 7.50 | 9.08 |
| 2 | ПроКонтекст | 0.44 | 2.00 | 6.61 | 9.05 |
| 3 | MGCom | 0.31 | 0.86 | 7.39 | 8.56 |
| 4 | Nectarin | 0.50 | 0.57 | 7.32 | 8.39 |
| 5 | Realweb | 0.31 | 0.57 | 7.29 | 8.18 |
| 6 | MindShare | 0.25 | 0.57 | 6.53 | 7.36 |
| 7 | Росст | 0.25 | 0.57 | 6.14 | 6.96 |
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг известности агентских брендов
| Место | Агентство | Доля знания | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Media Instinct | 33.33% | 10.00 | 0.50 |
| 1 | Nectarin | 33.33% | 10.00 | 0.50 |
| 2 | Artics Internet Solutions | 29.17% | 8.75 | 0.44 |
| 2 | iConText | 29.17% | 8.75 | 0.44 |
| 2 | Isobar Russia | 29.17% | 8.75 | 0.44 |
| 2 | ПроКонтекст | 29.17% | 8.75 | 0.44 |
| 3 | Havas Media | 25.00% | 7.50 | 0.38 |
| 3 | OMD Resolution | 25.00% | 7.50 | 0.38 |
| 4 | Dentsu X | 20.83% | 6.25 | 0.31 |
| 4 | MGCom | 20.83% | 6.25 | 0.31 |
| 4 | Realweb | 20.83% | 6.25 | 0.31 |
| 5 | Carat | 16.67% | 5.00 | 0.25 |
| 5 | iProspect | 16.67% | 5.00 | 0.25 |
| 5 | Mediacom | 16.67% | 5.00 | 0.25 |
| 5 | MindShare | 16.67% | 5.00 | 0.25 |
| 5 | Publicis Media | 16.67% | 5.00 | 0.25 |
| 5 | R:TA | 16.67% | 5.00 | 0.25 |
| 5 | Блондинка.ру | 16.67% | 5.00 | 0.25 |
| 5 | Росст | 16.67% | 5.00 | 0.25 |
| 6 | Adventum | 12.50% | 3.75 | 0.19 |
| 6 | ArrowMedia | 12.50% | 3.75 | 0.19 |
| 6 | i-Guru | 12.50% | 3.75 | 0.19 |
| 6 | Initiative | 12.50% | 3.75 | 0.19 |
| 6 | Media Direction Digital | 12.50% | 3.75 | 0.19 |
| 6 | Vizeum | 12.50% | 3.75 | 0.19 |
Число экспертов: 24
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг по доле сотрудничества с автомобильными компаниями
| Место | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | ПроКонтекст | 36.84% | 10.00 | 2.00 |
| 2 | Artics Internet Solutions | 21.05% | 5.71 | 1.14 |
| 3 | MGCom | 15.79% | 4.29 | 0.86 |
| 4 | MindShare | 10.53% | 2.86 | 0.57 |
| 4 | Nectarin | 10.53% | 2.86 | 0.57 |
| 4 | Realweb | 10.53% | 2.86 | 0.57 |
| 4 | РОССТ | 10.53% | 2.86 | 0.57 |
Число компаний: 19
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Рейтинг агентств по качеству сервиса
| Место | Агентство | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Artics Internet Solutions | 8.800 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | MGCom | 8.667 | 9.85 | 7.39 |
| 3 | Nectarin | 8.583 | 9.75 | 7.32 |
| 4 | Realweb | 8.556 | 9.72 | 7.29 |
| 5 | ПроКонтекст | 7.756 | 8.81 | 6.61 |
| 6 | MindShare | 7.667 | 8.71 | 6.53 |
| 7 | Росст | 7.200 | 8.18 | 6.14 |
Приведенная оценка
Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Performance-реклама (контекст, SEO, лидогенерация)
Суммарный рейтинг по трем показателям
| Место | Агентство | Знание | Сотрудничество | Качество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | ПроКонтекст | 0.50 | 2.00 | 6.60 | 9.10 |
| 2 | Artics Internet Solutions | 0.24 | 0.86 | 7.41 | 8.50 |
| 3 | Realweb | 0.20 | 0.43 | 7.50 | 8.13 |
| 4 | Nectarin | 0.24 | 0.86 | 6.96 | 8.05 |
| 5 | Digital I | 0.04 | 0.29 | 7.41 | 7.73 |
| 6 | Sinoby | 0.04 | 0.29 | 7.31 | 7.64 |
| 7 | DOT | 0.11 | 0.29 | 7.17 | 7.57 |
| 8 | Tandem Group | 0.20 | 0.71 | 6.19 | 7.11 |
| 9 | MGCom | 0.22 | 0.57 | 6.00 | 6.79 |
Знание
Индексированная доля знания из соответствующего рейтинга
Сотрудничество
Индексированная доля сотрудничества из соответствующего рейтинга
Качество
Индексированная оценка качества из соответствующего рейтинга
Интегральный рейтинг Y = (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – индексированная доля / оценка агентства, K – вес параметра
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рейтинг известности агентских брендов
| Место | Агентство | Доля знания | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | ПроКонтекст | 54.00% | 10.00 | 0.50 |
| 2 | Artics Internet Solutions | 26.00% | 4.81 | 0.24 |
| 2 | Nectarin | 26.00% | 4.81 | 0.24 |
| 3 | MGCom | 24.00% | 4.44 | 0.22 |
| 4 | Realweb | 22.00% | 4.07 | 0.20 |
| 4 | Tandem Group | 22.00% | 4.07 | 0.20 |
| 5 | Ingate | 18.00% | 3.33 | 0.17 |
| 5 | Isobar Russia | 18.00% | 3.33 | 0.17 |
| 6 | Havas Media | 16.00% | 2.96 | 0.15 |
| 6 | Ашманов и Партнеры | 16.00% | 2.96 | 0.15 |
| 7 | iConText | 14.00% | 2.59 | 0.13 |
| 8 | DOT | 12.00% | 2.22 | 0.11 |
| 8 | Media Instinct | 12.00% | 2.22 | 0.11 |
| 8 | R:TA | 12.00% | 2.22 | 0.11 |
| 8 | VBI | 12.00% | 2.22 | 0.11 |
| 9 | ArrowMedia | 10.00% | 1.85 | 0.09 |
| 9 | I.media | 10.00% | 1.85 | 0.09 |
| 9 | Блондинка.ру | 10.00% | 1.85 | 0.09 |
| 9 | Регистратура.ру | 10.00% | 1.85 | 0.09 |
| 10 | AMDG (ex-Artox Media) | 8.00% | 1.48 | 0.07 |
| 10 | iProspect | 8.00% | 1.48 | 0.07 |
| 10 | Molinos | 8.00% | 1.48 | 0.07 |
| 10 | Росст | 8.00% | 1.48 | 0.07 |
| 11 | Adventum | 6.00% | 1.11 | 0.06 |
| 11 | Demis Group | 6.00% | 1.11 | 0.06 |
| 11 | eLama | 6.00% | 1.11 | 0.06 |
| 11 | Initiative | 6.00% | 1.11 | 0.06 |
| 11 | Kokoc Group | 6.00% | 1.11 | 0.06 |
| 11 | Media108 | 6.00% | 1.11 | 0.06 |
| 11 | SEO Интеллект | 6.00% | 1.11 | 0.06 |
| 11 | Пиксель Плюс | 6.00% | 1.11 | 0.06 |
Число экспертов: 50
Приведенная доля
Максимальное значение доли узнаваемости принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Узнаваемость Кзнан = 5%
Рейтинг по доле сотрудничества с автомобильными компаниями
| Место | Агентство | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | ПроКонтекст | 43.75% | 10.00 | 2.00 |
| 2 | Artics Internet Solutions | 18.75% | 4.29 | 0.86 |
| 2 | Nectarin | 18.75% | 4.29 | 0.86 |
| 3 | Tandem Group | 15.63% | 3.57 | 0.71 |
| 4 | MGCom | 12.50% | 2.86 | 0.57 |
| 5 | Realweb | 9.38% | 2.14 | 0.43 |
| 6 | Digital I | 6.25% | 1.43 | 0.29 |
| 6 | DOT | 6.25% | 1.43 | 0.29 |
| 6 | Sinoby | 6.25% | 1.43 | 0.29 |
| 6 | VBI | 6.25% | 1.43 | 0.29 |
Число компаний: 32
Приведенная доля
Максимальное значение доли сотрудничества принималось за 10, остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная доля
Приведенная доля, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Рейтинг агентств по качеству сервиса
| Место | Агентство | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Realweb | 8.889 | 10.00 | 7.50 |
| 2 | Artics Internet Solutions | 8.778 | 9.88 | 7.41 |
| 2 | Digital I | 8.778 | 9.88 | 7.41 |
| 3 | Sinoby | 8.667 | 9.75 | 7.31 |
| 4 | DOT | 8.500 | 9.56 | 7.17 |
| 5 | Nectarin | 8.244 | 9.27 | 6.96 |
| 6 | ПроКонтекст | 7.821 | 8.80 | 6.60 |
| 7 | Tandem Group | 7.333 | 8.25 | 6.19 |
| 8 | MGCom | 7.111 | 8.00 | 6.00 |
Приведенная оценка
Максимальная полученная оценка принималась за 10, все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, умноженная на вес параметра.
Вес параметра:
Качество сервиса Ккач = 75%.
Как создавался рейтинг
Исследование построено на опросе 72 специалистов из 43 компаний, в числе которых General Motors, Hyundai Motor CIS, Inchcape, Infiniti, KIA, Mazda Motor Rus, Mercedes-Benz, Renault, Subaru Motor, Авилон, Автодом, Автомир, АвтоСпецЦентр, Бизнес Кар, ГАЗ, Рольф, Фаворит Моторс и др.
На основе ответов были составлены рейтинги по уровню осведомленности (узнаваемости агентских брендов), доле сотрудничества и качеству оказываемого сервиса. На базе эти трех показателей была выведена объединенная оценка – интегральная.
Агентства ранжировались по четырем показателям: доля знания, доля сотрудничества, качество сервиса и интегральная оценка
РЕЙТИНГИ КОМПАНИЙ
В ходе исследования были построены следующие рейтинги:
1. Доля спонтанного знания определялась как процент упоминания компании без подсказки. Рейтинг приводится без деления на сегменты.
2. Доля наведенного знания определялась как процент экспертов, назвавших компанию как известную в продвижении девелоперских услуг, по предложенному перечню. Наведенное знание выяснялось у тех респондентов, которые не сотрудничали с тем или иным агентством. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.
3. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.
Таким образом, если знание определялась по доле специалистов, то сотрудничество – по доле компаний.
4. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по трем критериям (экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика). Средняя оценка легла в основу ранжирования. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.
5. Интегральный рейтинг. На основе полученных на первом этапе рейтингов знания и рейтингов сотрудничества и качества был составлен сводный рейтинг, учитывающий все четыре показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата*** на весовой коэффициент параметра****. Рейтинги приводятся в четырех сегментах.
Интегральная оценка Y = (Кнзнан × Xнзнан) + (Кзнан × Xзнан) + (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально.
Наведенное знание КзнанН = 1%
Спонтанное знание КзнанС = 4%
Доля сотрудничества Ксотр = 20%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад всех четырех показателей в результат агентства.
В рейтинг качества вошли компании, получившие более трех оценок от специалистов из более, чем двух компаний. Удовлетворенность обслуживанием респонденты оценивали по трем критериям, оперируя 10-балльной шкалой: экспертиза, клиентский сервис, ценовая политика
Для суммирования всех полученных параметров (знание, сотрудничество, качество) в рамках единой шкалы, в каждом из рейтингов максимальное значение принималось за 10, а остальные пересчитывались пропорционально. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
О рейтинге
Исследование построено на опросе 72 специалистов из 43 компаний, в числе которых General Motors, Hyundai Motor CIS, Inchcape, Infiniti, KIA, Mazda Motor Rus, Mercedes-Benz, Renault, Subaru Motor, Авилон, Автодом, Автомир, АвтоСпецЦентр, Бизнес Кар, ГАЗ, Рольф, Фаворит Моторс и др.