Как «аутсайдерская» стратегия помогла Under Armour догнать Nike

Under Armour к самому себе относится как к «аутсайдеру» и работает со спортсменами, о которых вы вряд ли услышите в первую очередь. Бренд работает с людьми, готовыми в любой момент пойти ва-банк и мечтающих о победе – ведь именно так мы думаем и о себе самих.
Легендарный слоган компании Nike «Просто сделай это»» - ни что иное как прямой призыв к действию, не терпящий возражений. А как же поступать после того, как все уже закрутилось? И что если «взять и сделать» совсем не так просто? И вот тут-то на помощь приходит Under Armour, подход в стиле анти-Nike.

Голос: Мария Черняховская