PR НКО. Как продвигать доброе дело и можно ли на этом заработать

В третьем выпуске подкаста PR Club мы поговорили о пиаре НКО. Некоммерческие организации делают благое дело, которое тем не менее должно быть поставлено на «бизнес-рельсы»: нужно привлекать хороших специалистов, продвигать проекты, развивать сектор и образовывать аудиторию. Как же добро сочетается с зарабатыванием, насколько этично помогать бренду заниматься натягиванием «зеленого камуфляжа» и как на репутации сектора отражаются публичные скандалы.

ГОСТИ ВЫПУСКА:

— Надежда Янкелевич, PR-директор фонда «Нужна помощь» и портала «Такие дела»

— Елена Квицинская, руководитель по коммуникациям фонда «Правмир»

— Людмила Зонхоева, независимый PR-эксперт по продвижению социально значимых проектов.

ВНУТРИ: 

01:22 Работа в НКО — чистый энтузиазм и никаких денег?

05:33 Почему НКО должны платить сотрудникам рыночную зарплату.

09:51 Работа с блогерами — игра 100 к 1.

12:52 Почему работа с микроинфлюенсерами эффективнее сотрудничества с звездами.

16:18 «Кто ваша целевая аудитория? Да вся Россия!»

22:37 Влияние теневого сектора на репутацию всех НКО.

26:33 Насколько осознанно россияне подходят к жертвованию.

34:34 Как пандемия изменила состав жертвователей.

35:54 Что может пойти не так, когда НКО договариваются о партнерстве.

37:00 «Любой публичный скандал влияет на сектор»

40:40 Greenwashing и Cause washing — стоит ли помогать бренду натянуть «зеленый камуфляж»?

45:50 «Хорошо, мы придем работать в НКО. Но это же за три копейки?»

52:30 Почему вы пошли в НКО?

Ведущая: Мария Георгиевская

Слушайте нас на всех платформах: SoundCloud, iTunes, ВКонтакте, Google Podcasts, Яндекс.Музыка.

Редакция AdIndex благодарит ателье «Лаборатория» и бренд «Начало» за создание студийных образов журналистов.