«Главный подарок — собраться»: фонд «Дом с маяком» запустил платформу благотворительных сборов
Благотворительный фонд «Дом с маяком» создал платформу благотворительного фандрайзинга «Давайте соберемся», сообщили в пресс-службе компании. С ее помощью можно открыть сбор в пользу фонда, а потом поделиться им в соцсетях или на сайте.
Любая идея может стать благотворительным событием — день рождения или свадьба, онлайн-лекция или завершение рабочего проекта, футбольный матч во дворе или квиз в баре. Например, человек в качестве подарка на свой день рождения хочет попросить друзей перечислить деньги в «Дом с маяком». Чтобы открыть такой сбор, нужно создать на сайте «Давайте соберемся» новое событие, затем поделиться им в соцсетях или мессенджерах. Именинник сможет сообщить подписчикам промежуточные и финальные результаты пожертвований.
Платформа «Давайте соберемся» разработана при поддержке акселератора «Стань заметным», организатор которого — Фонд целевого капитала «Истоки».
«Прежде всего, хотелось найти баланс: между фандрайзинговым посылом и неслезливой тональностью, между понятным сообщением и креативной формой. Мы отказывались от слишком сложных сценариев, слишком простых сценариев, постоянно перебирали рекламные рефы всех стилей и категорий, искали интонацию в своем опыте и опыте рынка, а ответ нашли как и всегда в человеке — режиссере проекта», — отметили в команде MORE.
Для продвижения новой инициативы в агентстве More создали рекламную кампанию — 30-секундные ролики для эфира на ТВ и 90-секундные для площадок в сети. В видео разные группы людей собираются в одном пространстве по разным поводам — день рождения, юбилей, именины, новоселье. Кроме того, фонд превратил понятие «сборов» в беспрерывный процесс и напомнил людям о том, что есть много поводов, чтобы быть вместе. В основе истории сообщение: главный подарок — собраться.
«Мы часто получали вопросы от наших благотворителей, как они могут организовать сбор в пользу детского хосписа. В один момент мы поняли, что нам не хватает удобной платформы, на которой каждый человек может сделать сбор в честь своего дня рождения, свадьбы или даже совсем без повода. Собрать своих друзей, коллег, родственников для поддержки "Дома с маяком". Для нас очень важны пожертвования обычных людей, и мы надеемся, что благодаря созданию платформы количество людей, готовых нас поддержать, увеличится, а тяжелобольные дети и молодые взрослые получат больше помощи. Давайте соберемся?» — отметила Марина Власова, директор Фонда «Дом с маяком».
