Amazon обвиняют в обмане рекламодателей и завышении цен на рекламу

Amazon столкнулся с иском от Федеральной торговой комиссии (FTC) США и 22 американских штатов, которые обвиняют компанию в завышении цен на рекламу в объявлениях Amazon Sponsored Products, Sponsored Brands и Display Ads (отображаются рядом с результатами поиска).

Как сообщается на сайте FTC, Amazon более семи лет якобы незаметно повышала цены для рекламодателей в онлайн-аукционах. Из-за этого более 1 млн брендов и продавцов могли принести Amazon десятки миллиардов долларов дополнительного дохода.

В FTC утверждают, что с 2019 г. Amazon внесла в механику аукционов «скрытое изменение», не сообщив об этом рекламодателям. Речь идет о надбавке, которую внутри компании называли «мягкой резервной ценой». Также компания задействовала «вымышленного участника аукциона» — фиктивного участника торгов — для завышения цен.

Таким образом Amazon искусственно завышала цену, чтобы рекламодатели могли заплатить больше.

В июле представители компании Amazon заявляли, что сервис Prime Video смог добиться роста объемов рекламы по итогам предварительных переговоров о размещениях на сезон 2026–2027 гг.