24 Февраля 2022 | 13:34

Соки Innocent обвинили в отмывании репутации с помощью зеленой повестки

Дочка Coca-Cola получила 26 жалоб на рекламу, которая призывала к созданию более экологичного мира

Комитет рекламных стандартов Великобритании (ASA) запретил анимационную рекламу соков Innocent «Маленькие напитки, большие идеи» (Little Drinks, Big Ideas), так как они вводили потребителей в заблуждение. На кампанию поступило более 26 жалоб, которым предшествовали пикеты перед британским офисом дочернего бренда Coca-Cola. 

Кампания «Маленькие напитки, большие идеи» стартовала летом 2021 г. В ее центре стоял анимированный ролик, снятый агентством Mother London. По сюжету, группа людей встречает поющую выдру, которая учит их жить экологично и пить натуральные соки. Реклама Innocent транслировалась по ТВ, видео по запросу и в платном сегменте YouTube.

Образ «зеленого» бренда вызвал недовольство экоактивистов из движения Extinction Rebellion, Plastics Rebellion. После жалоб в руководство компании и ряда пикетов перед лондонским офисом Innocent они обратились в ASA. В общей сложности в комитет поступило 26 жалоб. Ключевой претензией стало несоответствие бренда рекламному имиджу: несмотря на призывы к экологичности, Innocent продолжал выпускать напитки в пластиковой таре.

В результате полугодового расследования ASA поддержали эти претензии. Комитет решил, что кампания «вводит потребителей в заблуждение» и заставляет их поверить, что покупка соков положительно влияет на окружающую среду. Наблюдательный орган постановил, что ролик не должен появляться в сети и на ТВ в текущем виде, а бренд Innocent Drinks обязан четче разъяснять свою экоповестку.

Подробнее о том, как бренды отбеливают репутацию разговорами об экологии, эффекте «зеленого камуфляжа» и роли политтехнологов в популярности «зеленой» повестки, слушайте в подкасте PR Club о некоммерческих организациях.

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 OMD Optimum Media №1 Медиабайеры 2023
2 MGCom №1 Digital Index 2023
3 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.