В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
Сбербанк «присвоит» себе зеленый цвет
Cбербанк подал в Роспатент заявку на регистрацию своего фирменного зеленого цвета. Эксперты отмечают, что желание банка вполне законно и предполагают, что зеленый цвет будет «закреплен» за Сбербанком по классам товаров, сопряженных с финансовой деятельностью организации.

«Товарный знак должен обладать различительной способностью. Действующее законодательство позволяет компании зарегистрировать товарный знак в любом цвете или цветовом сочетании, - говорит  Елена Поленова, патентный поверенный патентного бюро «РОСТ». -  Несмотря на то, что о возможности признания товарным знаком определенного цвета как такового в законе не говорится, не исключено, что Сбербанку будет предоставлена правовая охрана в отношении конкретного цвета. При этом, если какая-то другая организация будет использовать этот же цвет в той же категории товаров или услуг, которую зарегистрирует Сбербанк, банк сможет предъявить ей претензию и потребовать прекратить использование принадлежащего ему товарного знака».

Тем не менее, запретить кому-либо использовать запатентованный цвет Сбербанку будет затруднительно. У кредитной организации могут возникнуть и другие проблемы. «Конечно,  Сбербанк  использует  свои  товарные знаки – логотип, слоган и другие - в зеленом цвете  определенного оттенка, но не факт, что экспертиза ФГБУ «Федеральный институт промышленной собственности» (ФИПС) признает   чисто   цветовое   обозначение   обладающим  различительной способностью, - поясняет Поленова. - По законодательству некоторых  стран  товарным знаком может быть признано определенное  сочетание  цветов.  Сложно сказать точно, посчитает ли возможным экспертиза ФИПС зарегистрировать какой-то конкретный цвет для  определенных товаров или услуг на имя  Сбербанка».

Если  знак  будет  зарегистрирован,  то будет довольно затруднительно распоряжаться  полученным  правом,  поскольку  наличие такого  же цвета, например, в ранее зарегистрированном комбинированном товарном  знаке,  состоящем  и  из  слова, и из графического элемента, окрашенного  в разные цвета, вряд ли повлечет за собой нарушение права, и приведет к возникновению большого числа споров, - уверяют эксперты.

Процесс патентования определенного цвета для России в принципе не нов. Так, в 2011 году компания Grundfos запатентовала красный цвет относительно своих циркуляционных насосов. Необходимость патентования была вызвана проведенным исследованием, согласно которому 96% специалистов по насосному оборудованию связывали красный цвет именно с циркуляционными насосами Grundfos.

Между тем, патентование цвета для Сбербанка вполне актуально. Уже были прецеденты, когда сторонние организации негласно выдавали себя за «Сбер». Так, компания «Займы населению» использовала в своих вывесках не только фирменный цвет Сбербанка, но и его шрифт, а также частично – логотип. В начале 2011 года совладелец компании-двойника Сергей Смолянский заявлял «Маркеру»: «Нельзя запатентовать зеленый цвет или зеленые таблички. Нельзя запретить менеджерам или операционисткам носить белый верх и черный низ.

Сбербанк уже не раз был вынужден бороться с компаниями, использующими элементы его бренда. В 2008 г. в Омске кооператив «Новая сберегательная касса» (НСК) использовал элементы логотипа Сбербанка в рекламе вкладов — пайщикам было обещано 25% годовых в месяц. При этом представители НСК утверждали, что гарантом возврата средств выступает Сбербанк. Госбанку пришлось привлечь ФАС и правоохранительные органы, чтобы прекратить рекламную компанию НСК.

В 2010 году столичный предприниматель открыл ресторан под названием «Сбербар», причем рядом с одним из отделений Сбербанка. Перекликались со Сбербанком не только название заведения, но и его логотип, оформление вывески, меню и т. п. Юристы госбанка потребовали изменить вывеску и название, угрожая судом, и владелец вынужден был отступить. Тем более, как намекал он в интервью «Маркеру», представители «Сбера» грозились применить и административный ресурс, натравив на него разные проверяющие инстанции — от МЧС до ФМС.

Источник: Маркер




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
апрель 2019
Каталог 7889 компаний
Red KedsGrey MoscowМедиалогия
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center