Доля подписчиков онлайн-кинотеатров достигла рекордных 56%
При этом платные подписки используют 45% жителей российских городов
56% горожан пользовались подписками на онлайн-кинотеатры (включая бесплатные и пробные периоды) в первом квартале 2026 г. Исследовательская компания ICMR (ООО «ГФК-Русь») опубликовала рейтинг онлайн-кинотеатров в России за первый квартал 2026 г. Данные есть в распоряжении AdIndex.
Платными подписками пользовались 45% жителей российских городов. Для сравнения: в четвертом квартале 2025 г. эти доли составляли 51 и 40% соответственно.
Как сообщает компания, показатели первого квартала 2026 г. — новый рекорд. Предыдущий максимум был зафиксирован в начале 2025 г.: тогда доля пользователей подписок достигла 54%, а платящих — 41%.
Самый высокий уровень проникновения подписки — в возрастной группе 25–34 лет (64% горожан) и в городах-миллионниках (до 61% в Москве и Санкт-Петербурге). Самый низкий — в группах 16–24 и 45–55 лет (по 50%).
Топ онлайн-кинотеатров
Подпиской на «Кинопоиск» в первом квартале 2026 г. пользовались 27% жителей российских городов. В четвертом квартале 2025 г. эта доля составляла 23%. Доля платящих подписчиков «Кинопоиска» выросла с 19 до 22%. Это исторический максимум для российских онлайн-кинотеатров.
На втором месте остался онлайн-кинотеатр Okko с 14% пользователей подписки среди горожан и 11% платящих.
«Иви» и Wink делят третье место по общему числу пользователей подписки (по 11%). Однако по доле платящих «Иви» вырос быстрее и впервые с 2024 г. вышел на третье место — 9% жителей городов против 8% у Wink.
Подпиской на онлайн-кинотеатр «Кион», который занимает пятое место в рейтинге, пользуются 9% жителей российских городов, платят за нее 7%.
В опросе приняли участие 7,2 тыс. респондентов в возрасте 16–55 лет, проживающие в городах России, включая малые с населением до 100 тыс. человек. Опрос проводился в октябре — декабре 2025 г. Под подписчиками понимаются не только те, на кого оформлены аккаунты, но и члены домохозяйств, которые совместно пользуются подпиской.
