В России появился новый рекламный оператор в сфере видеоигр и киберспорта
Новый проект под названием «Алгоритм» объединит коммерческие возможности игровой индустрии и предложит брендам и агентствам сквозные продуктовые решения
В России представили «Алгоритм» — специализированная компания в сфере Gaming & Esports (видеоигр и киберспорта). Проект призван консолидировать разрозненный инвентарь игровой индустрии, сформировать единые стандарты коммерческих интеграций и расширить сотрудничество между участниками гейминг-сообщества и рекламного рынка.
Проблема рынка и ответ «Алгоритма»
До сих пор сегмент Gaming & Esports оставался для многих крупных рекламодателей зоной высокого риска и непрозрачности. Главная боль брендов — экстремальная фрагментация инвентаря. Для того чтобы провести масштабную кампанию, маркетологам приходилось отдельно договариваться с турнирными операторами, отдельно — со стримерами, игровыми СМИ и издателями, что «раздувало» стоимость на менеджмент и усложняло аналитику.
«Алгоритм» решает эту проблему, работая по модели one-stop-shop («единого окна»). Он будет выступать стратегическим партнером как для прямых клиентов, так и для рекламных агентств, упаковывая разрозненные гейминг-форматы в комплексные омниканальные сплиты, адаптированные под конкретные бизнес-цели и ключевые показатели эффективности (KPI) брендов.
Что входит в продуктовую матрицу проекта
Продуктовое направление «Алгоритма» охватывает четыре ключевые вертикали игровой экосистемы:
- Паблишинг (издатели игр): стратегические коллаборации и спецпроекты с ведущими игровыми издателями в России и мире.
- Киберспортивная экосистема (Esports): запуск, продюсирование собственных турниров и нативные интеграции в киберспортивные команды.
- Инфлюенс-маркетинг (маркетинг влияния) и внутриигровая реклама (In-Game): бесшовные размещения внутри игрового процесса и масштабные кампании со стримерами.
- Медиаинвентарь: рекламные емкости на базе собственного пула ведущих игровых СМИ.
Перспективы для индустрии
Появление специализированного игрового оператора — логичный шаг в эволюции российского AdTech (рекламные технологии). Гейминг давно перестал быть нишевым увлечением, превратившись в охватный медиаканал с высокой вовлеченностью аудитории. Задача «Алгоритма» — сделать так, чтобы бренды могли заходить в киберспорт и игры не разовыми экспериментальными спецпроектами, а системными, прогнозируемыми рекламными флайтами (этапами) с прозрачной оценкой эффективности.
Что говорят создатели проекта и эксперты отрасли
Тарас Козюра,
директор по продукту и девелопменту «Алгоритм»:
«Наша задача — принести в российский маркетинг все современные возможности видеигровой и киберспортивной индустрии, которые уже доказали в мире свою эффективность в борьбе за внимание потребителя.
Экспертиза команды опирается на международный опыт присутствия брендов в видеоиграх, что позволяет не только подбирать эффективный сплит для тактических запусков, но и предлагать рекламодателям полноценное стратегическое присутствие на территории видеоигр и киберспорта.
Мы рассматриваем продукт не как отдельное размещение, а как решение, которое формируется под конкретный запрос бренда. Объединяя различные форматы и экспертизу партнеров, мы сможем предлагать рынку более комплексный подход к взаимодействию с игровой аудиторией».
Ольга Паняхина,
директор по продажам и стратегическому развитию «Алгоритм»:
«Мы создаем "Алгоритм" как платформу для системного развития коммерческого направления Gaming & Esports на рынке. Наша стратегическая задача — соединить потребности рекламодателей, экспертизу агентств и возможности участников игровой индустрии, сформировать понятную модель взаимодействия.
Gaming & Esports — это возможность по-новому взглянуть на привычные инструменты маркетинга. Игровая среда позволяет брендам выходить за рамки традиционных коммуникаций, создавать глубоко вовлекающий опыт взаимодействия с людьми и находить новые способы интеграции в их интересы и образ жизни.
Мы меняем традиционный маркетинг, открываем путь в виртуальные миры миллионов игроков и видим потенциал в развитии решений, которые становятся частью маркетинговой стратегии брендов».
Денис Рябцев,
управляющий партнер «Алгоритм»:
«Для рекламодателей принципиально важно понимать, какие возможности Gaming & Esports отвечают их бизнес-задачам и как интегрировать их в общую маркетинговую стратегию.
"Алгоритм" призван сделать работу с этим направлением более системной: помочь брендам выбирать подходящие инструменты, объединять форматы и выстраивать коммуникации с учетом целей рекламных кампаний. Мы хотим не просто развивать новое направление, а помогать рынку находить свежие подходы к решению традиционных маркетинговых задач.
Проект реализован при поддержке РВИ (Организация развития видеоигровой индустрии). Их вклад важен для будущего этого направления и укрепления взаимодействия между игровой индустрией и рекламным рынком».
Василий
Овчинников, генеральный директор Организации развития видеоигровой индустрии
(РВИ) и видеоигрового холдинга ИФСИ, владелец изданий «Игромания» и
«Канобу»:
«Российская игровая индустрия обладает большой и вовлеченной аудиторией, но ее рекламный потенциал пока раскрыт далеко не полностью. Рынок достаточно разрознен, и брендам не всегда понятно, как с ним работать и оценивать эффективность размещений. Такие проекты, как "Алгоритм", могут сделать взаимодействие между рекламодателями и игровой индустрией более системным и прозрачным. Для разработчиков и издателей это дополнительные источники дохода, а для отрасли в целом — возможность привлекать новые средства через рекламные бюджеты».
Реклама. Рекламодатель ООО «АЛГОРИТМ», ИНН 9703066795
