Perfluence провел масштабную конференцию «Свети громко»

Конференцию открыла Кристина Лайус, исполнительный директор Perfluence и «СберСеллера», после чего программа развернулась в двух параллельных треках: главная сцена и зал мастер-классов. На флагманской сессии обсудили, как инфлюенс-маркетинг меняется на макроуровне: как перестраивается медиаландшафт, эволюционируют паттерны потребления аудитории, а также как рекламодатели адаптируют инфлюенс-каналы под свои задачи. А затем заглянули за горизонт — к 2027 году — и оценили, какую роль в этом сыграет ИИ. В зале мастер-классов поговорили о юридических лайфхаках для блогеров, упаковке себя для брендов и китайской модели диджитал-рынка.

В перерывах для гостей организовали кофе-рейв, фотозону с фотографами и диджей-сет — все для неформального общения, обмена идеями и отдыха. 

В дискуссии «Блогер 2026: как зарабатывать на блоге сегодня» представители WhoIsBlogger, Rutube, Perfluence и популярные авторы обсудили изменение аудитории и платформ, новые модели монетизации и способы развития начинающих блогеров. Сквозной темой стала цикличность инфлюенс-маркетинга: уроки и инсайты прошлых перестроек рынка и миграций аудитории легли в основу практических рекомендаций, как блогеру подготовиться к 2027 году уже сейчас.

Мария Шарашкина, директор департамента реализации рекламных продуктов Perfluence, анонсировала скорый старт нового инструмента для блогеров — «Финансовый горизонт»: кастомная интеллектуальная настройка личного кабинета, которая анализирует блог, интересы аудитории и актуальные брифы брендов, формируя персональный календарь выгодных предложений для максимально эффективной монетизации контента.

Катя Голден, телеведущая и инфлюенсер, дала аудитории прямой совет: «Если вас нет на какой-то платформе — зайдите на нее прямо сейчас, зарегистрируйтесь и начните выкладывать контент. Мы все помним, как в ковид люди зашли в TikTok, а мы сидели и смеялись над их танцами, — в итоге сейчас сами пробуем танцевать».

В другой панели «Как попасть в медиапланы крупнейших брендов» представители «Сбера», «Вкусно — и точка», «Градиента» и Okko вместе с блогером Максимом Лутчаком разобрали, как автор попадает в медиаплан бренда и что влияет на решение о долгосрочном сотрудничестве. Модерировал дискуссию Сергей Аникин, директор клиентского сервиса Perfluence. Участники обсудили выбор инфлюенсеров, работу с брифом, создание контента и переход от оценки охватов к перформанс-метрикам и бизнес-результатам.

Максим Лутчак, блогер и музыкант, на вопрос о том, как расставлять приоритеты при выборе бренда, ответил: «Я креативный человек. В блог пошел, потому что видел в этом сцену для реализации, а не деньги. Поэтому, когда я выбираю бренды, я иду в первую очередь за креативностью и открытостью к экспериментам. Очень круто видеть, когда компании открыты к чему-то новому и подстраиваются под творчество».

Еще одна дискуссия была посвящена контенту, который помогает получать рекламные контракты. Карина Нигай, Сергей Сухов, Стелла Овчинникова, Алсу Сулейманова и представители брендов обсудили, как находить идеи для интеграций, удерживать внимание аудитории, работать с трендами и органично встраивать продукт в авторский контент.

Панель «Любовь с подпиской: почему аудитория остается с автором» собрала авторов разных форматов — Платона Горохова, Марину Тихомирову, Юлию Ульянову («Фея скидок»). Участники рассказали, почему человек выбирает одного инфлюенсера среди сотен похожих и возвращается к нему годами: разбирали разницу между любовью к формату и к самому автору, как выстраивается доверие в полезных и развлекательных блогах. 

Марина Тихомирова, блогер, автор популярного русскоязычного тренда этой весны «Понятно» и бывший видеопродюсер GQ, на вопрос о падении охватов после вирусного успеха ответила: «Когда мы становимся блогерами и у нас залетает один или несколько роликов, мы радуемся и хвалим себя — но при этом успокаиваемся и помним, что рост не бывает линейным. Это всегда график взлетов и падений. И это нормально, когда после вирусного ролика или успеха могут упасть охваты или появиться отписки».

Финальной темой конференции стала дискуссия «Деньги, тренды и ИИ: что ждет инфлюенс в 2027». Модерировала ее Евгения Лысенко, директор по стратегии Perfluence и «СберСеллера». Мария Снегова, Екатерина Конасова, Ольга Наживина, Дмитрий Бескромный, Андрей Скачёк и Дарья Ли обсудили, как ИИ уже меняет работу авторов и брендов — от создания контента и анализа аудитории до появления цифровых инфлюенсеров.

Рынок инфлюенс-маркетинга переходит от охватов к качеству аудитории и долгосрочной ценности блогера — это главный вывод «Свети громко». Конференция Perfluence собрала крупнейшие бренды и блогеров и задала новые стандарты отрасли — люди, доверие и долгосрочные отношения. 

Кристина Лайус, исполнительный директор Perfluence и «СберСеллера», отметила: «Мы рады и дальше создавать площадку, где блогеры и бренды могут обсуждать важные для отрасли темы и получать практические советы. "Свети громко" — это начало большой истории: мы хотим, чтобы у рынка появилось свое регулярное место для честного разговора, обмена опытом и роста».

Реклама. Рекламодатель ООО «ПЕРФЛЮЕНС», ИНН 7725380313