30 сентября в Москве пройдет ежегодная конференция Okkam «О цене и ценности»
В московском кинотеатре соберутся более 50 спикеров и обсудят, как бизнесу находить точки роста в ситуации сдержанного спроса: от изменений в экономике и медиарынке до ИИ, e-commerce (электронной коммерции), креатива и решений для отдельных индустрий. Программа объединит 11 смысловых треков в пяти залах
Сначала — понять, за что потребитель готов платить
Конференцию откроет Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam, с разговором о состоянии рынка, бизнеса и экономики и о том, как происходящие изменения отражаются на рекламной индустрии.
Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam, представит обновленные прогнозы по рекламному рынку и разберет, какие медиа становятся драйверами роста и как меняется стоимость контакта с аудиторией.
Ольга Петрова (Okkam) и Андрей Стифеев (Okkam Creative) посмотрят на ситуацию со стороны коммуникации: как меняется язык, что аудитория считает важным и настоящим и как работать с ценностями без пафоса, клише и фальши.
Эффективность больше не равна одному каналу
Когда рынок растет медленнее ожиданий, конкуренция за рекламные бюджеты становится жестче. При этом сами медиа постепенно сближаются: селлеры расширяют предложения, выходят в соседние среды и стремятся стать для рекламодателя универсальными партнерами.
Этой теме будет посвящена сессия о традиционных медиа. Представители селлеров и бизнеса обсудят, как сегодня формируется медиамикс крупных рекламодателей, почему одни медиа получают больше инвестиций, а другие теряют долю. Участвуют Алексей Толстоган (НРА), Виолетта Зубкова («Авито»), Анатолий Лукашин («Сбер»), Глеб Доброрадных («Яндекс Реклама»); модератором выступит Андрей Яковицкий (Okkam).
В трейд-маркетинге вопрос эффективности рассмотрят через данные о покупателях. Участники обсудят, как объединять экспертизу ретейлера, поставщика и агентства. Среди спикеров — Владимир Голубятников («МАЙ-БРЕНДС»), Игорь Зеленько (Retail Services), эксперты Okkam Trade Marketing и Traffic by Okkam.
В e-commerce: один и тот же человек по-разному ищет, выбирает и покупает на маркетплейсах, в быстрой доставке, омниканальном ретейле и на агрегаторах. Контент и рекламу важно адаптировать под конкретную площадку. А развитие ИИ меняет сам поиск и правила. Об этом поговорят Антон Честных (Mediascope), Маргарита Бондарь (Ozon) и эксперты Easy Commerce.
Отдельный зал будет посвящен Total Retail Media. Участники обсудят, как выбирать инструменты, которые действительно приводят к продажам, как связывать их между собой и превращать из серии отдельных пилотов в рабочий инструмент. Опытом поделятся эксперты «Яндекс Рекламы», X5 Media, Easy Commerce, Okkam Trade Marketing.
ИИ меняет не только инструменты, но и самого потребителя
В ИИ-зале эксперты Okkam представят новый продукт для оценки видимости в нейровыдаче и расскажут про обновления Prometheus AI. Вместе с экспертами Neiry Research поговорят о нейроисследованиях и синтетических респондентах; про ИИ-рекомендации внутри рекламных интерфейсов расскажут представители MTS Ads.
В зале креатива обсудят сдвиги в немедийной коммуникации и найдут баланс между крафтом и технологиями ИИ. А в зале фармы расскажут, как строить коммуникацию с потребителем, который сначала спрашивает нейросеть, а только потом врача.
Когда универсальных решений становится недостаточно
В этом году в программе конференции появятся отдельные индустриальные треки — для фармы, ретейла и HoReCa (гостинично-ресторанный бизнес), недвижимости и авто.
В фарме обсудят, как удерживать продажи на падающем рынке и точнее работать с вниманием при ограниченном бюджете. Среди спикеров — Николай Беспалов (RNC Pharma), Анна Генералова (Валента Фарм), эксперты IKS, Mera, Okkam и Easy Commerce.
В треке «Ретейл и HoReCa» разберут, где искать точки роста, когда привычные источники уже исчерпаны: как сезонность меняет потребительские маршруты и почему к следующему лету бизнесу приходится готовиться уже осенью. В дискуссии примут участие представители ICMR («ГФК-Русь»), «Гипер Ленты», SKMS Labs, Invisible и «Азбуки Вкуса».
Отдельный блок конференции посвящен устойчивому развитию. Владлен Заморский, директор Better и директор по устойчивому развитию Okkam, представит два новых исследования, а представители Better, Т-Банка, Synergetic и «Яндекса» обсудят, как компании переходят от деклараций к реальным практикам.
Место проведения: Москва, ул. Новый Арбат, 24
Дата и время: 30 сентября 2026 года, 12:00
Участие бесплатно по предварительной регистрации
