«Сбер» проведет конференцию об измерении эффективности маркетинга
Участники мероприятия «Эффект: как доказать реальный вклад маркетинга в бизнес-результат» обсудят, какие данные сегодня используются для оценки инвестиций, как меняются подходы к атрибуции и каким образом сопоставлять результаты разных рекламных каналов
8 сентября 2026 года «Сбер» проведет конференцию, в которой примут участие представители рекламодателей, агентств, селлеров (продавцов), площадок, СМИ и отраслевых ассоциаций.
В центре обсуждения будут три темы: использование данных для принятия маркетинговых решений, распределение инвестиций между рекламными каналами и единые подходы к измерению эффективности. Участники также обсудят, как оценивать вклад маркетинга в бизнес-результаты и сопоставлять показатели разных каналов.
В программе — четыре блока:
— методология и данные — как маркетинг превращается в управляемый
актив, что и где сегодня можно достоверно измерить, как ИИ меняет работу с
маркетинговыми данными и скорость принятия решений;
— эконометрика в действии — инкрементальность, GEO-эксперименты
(Generative Engine Optimization — оптимизация под генеративные системы),
типовые ошибки атрибуции и примеры измерения вклада маркетинга в продажи и
другие бизнес-метрики;
— оптимальный медиамикс — распределение бюджета между медиаканалами,
эффекты синергии и кривые насыщения на реальных кейсах рекламодателей;
— единая валюта эффективности — итоговая панельная дискуссия о том, чего
рынку не хватает для доверия к цифрам.
Среди участников — Владислав Крейнин («Сбер»), Дмитрий Орченко («СберМаркетинг»), Александр Захаров (Digital Alliance), Константин Майор (МАЕР), Сергей Костров (Okko), Владимир Бабков («Эверест»), Алина Ефимова (Газпром-Медиа), Анатолий Лукашин («Сбер»), Дмитрий Медников («Русская Медиагруппа»), Артем Аманов («Купер») и другие представители крупнейших игроков рынка.
Конференция «Эффект: как доказать реальный вклад маркетинга в бизнес-результат» пройдет в онлайн- и офлайн-формате.
Подробнее о мероприятии читайте в «Афише».
