«Сбер» проведет конференцию об измерении эффективности маркетинга
Участники мероприятия «Эффект: как доказать реальный вклад маркетинга в бизнес-результат» обсудят, какие данные сегодня используются для оценки инвестиций, как меняются подходы к атрибуции и каким образом сопоставлять результаты разных рекламных каналов
8 сентября 2026 года «Сбер» проведет конференцию, в которой примут участие представители рекламодателей, агентств, селлеров (продавцов), площадок, СМИ и отраслевых ассоциаций.
В центре обсуждения будут три темы: использование данных для принятия маркетинговых решений, распределение инвестиций между рекламными каналами и единые подходы к измерению эффективности. Участники также обсудят, как оценивать вклад маркетинга в бизнес-результаты и сопоставлять показатели разных каналов.
В программе — четыре блока:
— методология и данные — как маркетинг превращается в управляемый
актив, что и где сегодня можно достоверно измерить, как ИИ меняет работу с
маркетинговыми данными и скорость принятия решений;
— эконометрика в действии — инкрементальность, GEO-эксперименты
(Generative Engine Optimization — оптимизация под генеративные системы),
типовые ошибки атрибуции и примеры измерения вклада маркетинга в продажи и
другие бизнес-метрики;
— оптимальный медиамикс — распределение бюджета между медиаканалами,
эффекты синергии и кривые насыщения на реальных кейсах рекламодателей;
— единая валюта эффективности — итоговая панельная дискуссия о том, чего
рынку не хватает для доверия к цифрам.
Среди участников — Владислав Крейнин («Сбер»), Дмитрий Орченко («СберМаркетинг»), Александр Захаров (Digital Alliance), Константин Майор (МАЕР), Сергей Костров (Okko), Владимир Бабков («Эверест»), Алина Ефимова (ГПМ Реклама), Анатолий Лукашин («Сбер»), Дмитрий Медников («Русская Медиагруппа»), Артем Аманов («Купер») и другие представители крупнейших игроков рынка.
Конференция «Эффект: как доказать реальный вклад маркетинга в бизнес-результат» пройдет в онлайн- и офлайн-формате.
Подробнее о мероприятии читайте в «Афише».
