«Пятерочка» выяснила средний размер кабачка россиянина
«Пятерочка» подвела итоги шуточного опроса «Средний размер кабачка россиянина», который проходил в соцсетях среди подписчиков торговой сети с 5 по 13 августа. На основе ответов более 700 участников «национальный стандарт» составил 20,74 см
Онлайн-активация стала началом ситуативного интерактива в магазинах «у дома», приуроченного к пику дачного сезона. Сезонный спрос на кабачки бренд решил использовать как самостоятельный инфоповод. В основу легла тема размеров, а результат опроса получил продолжение в офлайне.
В нескольких торговых точках в зоне овощей и фруктов установили стенды с измерительной шкалой и результатами исследования. Покупатели могут приложить кабачок с полки к линейке и узнать, насколько он близок к «среднему по стране». По словам представителей бренда, это объединило коммуникацию с продуктом и спровоцировало волну пользовательского контента.
