СТС Love использовал финал чемпионата мира по футболу для продвижения «Молодежки»

В день финала мундиаля (чемпионата мира по футболу), 19 июля, когда аудитория по всему миру делилась на болельщиков Аргентины и Испании, CTC Love провел офлайн-акцию в московской фан-зоне. Канал предложил посетителям альтернативный сценарий досуга, объединив спортивную повестку с продвижением сериала «Молодежка». 

Во время трансляции матча в фан-зоне работал промоперсонаж в хоккейной форме с брендированным плакатом сериала. На протяжении всего матча он общался с посетителями, предлагал сделать фотографии и принять участие в интерактивах, обеспечив прямую коммуникацию с аудиторией и высокий уровень вовлеченности.

Почему это бизнес-стратегия, а не просто активность

Основной драйвер просмотров на CTC Love — эмоциональная вовлеченность. Финал ЧМ-2026, аккумулировавший максимум общественного внимания за 39 дней турнира, стал идеальной точкой контакта. Интеграция в повестку дня позволила каналу не перебивать интерес к спорту, а грамотно перераспределить его, предложив зрителям альтернативу в паузах между таймами и после финального свистка.

Сериал «Молодежка» на протяжении нескольких лет остается в топе зрительских предпочтений. Каждый второй россиянин с 2020 г. включал его на СТС Love*.

Перформанс в день финала помог сериалу зазвучать по-новому и зафиксировал бренд в контексте глобального события, усилив ассоциативную связь «CTC Love — это яркие эмоции».

*Источник: Mediascope, TV Index, Россия 0+, все 4+, СТС Love, 01.01.2020–19.07.2026, 05:00-29:00. Программа: т/с Молодежка 1–6. Статистика: накопленный охват (в млн чел. и % от населения).

Источник фото: пресс-служба СТС Love

Реклама. Рекламодатель АО «СТС», ИНН 7707115217