Digital Alliance и MediaHills рассказали о запуске «Единого цифрового канала»

В ходе вебинара заместитель руководителя службы рекламных продуктов Digital Alliance Сергей Захаров рассказал о принципах работы «Единого цифрового канала», подходах к измерению аудитории и особенностях регионального телесмотрения, а также ответил на вопросы участников о планировании, размещении и отчетности рекламных кампаний.

На вебинаре были представлены результаты первого пилотного размещения в «Едином цифровом канале» для бренда Gutmann («Останкино»). Кампания позволила протестировать новую модель закупки регионального ТВ на практике и оценить эффективность нового подхода.

За 12 дней охват рекламной кампании составил 1,7 млн человек целевой аудитории в возрасте 18–44 лет при общем объеме 2,6 млн показов. При этом 65% всех показов пришлись на целевую аудиторию, а средняя частота контакта составила 4.

Проект продемонстрировал возможности ЕЦК по управлению размещением на целевую аудиторию, контролю частоты контакта и оценке эффективности кампаний с использованием диджитал-метрик на базе телевизионного инвентаря.

Что такое «Единый цифровой канал»

«Единый цифровой канал» — это новое  решение Digital Alliance и MediaHills для закупки регионального ТВ как единого медиапродукта.

Сегодня сеть ЕЦК объединяет 130 региональных и муниципальных телеканалов, вещающих на 21-й и 22-й кнопках. В инфраструктуру уже интегрированы первые каналы-партнеры, в дальнейшем сеть будет поэтапно расширяться.

Для оценки аудиторных показателей используются данные MediaHills, которые позволяют применять к региональному телевизионному инвентарю привычные для диджитал-рынка инструменты и подходы. Рекламодателям доступны:

• планирование размещений по целевой аудитории и географии;
• настройка средней частоты контакта;
• оплата только за показы целевой аудитории;
• отчетность по показам, охвату и частоте в логике диджитал-метрик;
• мониторинг эфира и верификация фактических выходов рекламных роликов.

Как работают измерения аудитории

Планирование и измерение кампаний в ЕЦК строятся на базе технологий MediaHills.

Использование данных позволяет планировать рекламные кампании по социально-демографическим параметрам аудитории, оценивать результаты в привычных диджитал-показателях — показах, охвате и частоте, — а также подтверждать фактические выходы рекламных роликов в эфир.

Почему региональное ТВ остается востребованным каналом коммуникации

По данным, представленным на вебинаре Digital Alliance и MediaHills, региональные телеканалы формируют стабильную и лояльную аудиторию с высоким уровнем вовлеченности.

Ядро аудитории составляют зрители в возрасте 35–64 лет, преимущественно женщины. Значительную роль в структуре телесмотрения играют локальные новости, а также сериалы, фильмы и развлекательный контент. Благодаря устойчивым зрительским привычкам региональное ТВ обеспечивает предсказуемый характер потребления и стабильный охват на протяжении всего года.

На вебинаре отдельно отметили, что региональные каналы позволяют учитывать различные сценарии потребления контента и адаптировать размещения под особенности аудитории и временных слотов.

Кому подойдет «Единый цифровой канал»

По словам экспертов Digital Alliance и MediaHills, ЕЦК может быть интересен как федеральным брендам, которым необходим масштабный охват регионов через единый инструмент закупки, так и компаниям с неравномерной географией присутствия, которым важно усиливать коммуникацию только в отдельных регионах.

ЕЦК позволяет работать с региональным телевидением как с единым управляемым инвентарем, используя привычные для диджитал-рынка подходы к планированию, измерению и оценке эффективности рекламных кампаний.

В ходе вебинара участники также обсудили дальнейшее развитие продукта, расширение сети и подключение новых регионов.

Реклама. Рекламодатель АО «ДИДЖИТАЛ АЛЬЯНС» ИНН 7731276913