Digital Alliance и MediaHills рассказали о запуске «Единого цифрового канала»
Селлер Digital Alliance совместно с MediaHills провел вебинар, посвященный запуску «Единого цифрового канала» (ЕЦК) — нового продукта Digital Alliance для закупки регионального ТВ с использованием диджитал-подходов
В ходе вебинара заместитель руководителя службы рекламных продуктов Digital Alliance Сергей Захаров рассказал о принципах работы «Единого цифрового канала», подходах к измерению аудитории и особенностях регионального телесмотрения, а также ответил на вопросы участников о планировании, размещении и отчетности рекламных кампаний.
На вебинаре были представлены результаты первого пилотного размещения в «Едином цифровом канале» для бренда Gutmann («Останкино»). Кампания позволила протестировать новую модель закупки регионального ТВ на практике и оценить эффективность нового подхода.
За 12 дней охват рекламной кампании составил 1,7 млн человек целевой аудитории в возрасте 18–44 лет при общем объеме 2,6 млн показов. При этом 65% всех показов пришлись на целевую аудиторию, а средняя частота контакта составила 4.
Проект продемонстрировал возможности ЕЦК по управлению размещением на целевую аудиторию, контролю частоты контакта и оценке эффективности кампаний с использованием диджитал-метрик на базе телевизионного инвентаря.
Что такое «Единый цифровой канал»
«Единый цифровой канал» — это новое решение Digital Alliance и MediaHills для закупки регионального ТВ как единого медиапродукта.
Сегодня сеть ЕЦК объединяет 130 региональных и муниципальных телеканалов, вещающих на 21-й и 22-й кнопках. В инфраструктуру уже интегрированы первые каналы-партнеры, в дальнейшем сеть будет поэтапно расширяться.
Для оценки аудиторных показателей используются данные MediaHills, которые позволяют применять к региональному телевизионному инвентарю привычные для диджитал-рынка инструменты и подходы. Рекламодателям доступны:
-
планирование размещений по целевой аудитории и географии;
-
настройка средней частоты контакта;
-
оплата только за показы целевой аудитории;
-
отчетность по показам, охвату и частоте в логике диджитал-метрик;
-
мониторинг эфира и верификация фактических выходов рекламных роликов.
Как работают измерения аудитории
Планирование и измерение кампаний в ЕЦК строятся на базе технологий MediaHills.
Использование данных позволяет планировать рекламные кампании по социально-демографическим параметрам аудитории, оценивать результаты в привычных диджитал-показателях — показах, охвате и частоте, — а также подтверждать фактические выходы рекламных роликов в эфир.
Почему региональное ТВ остается востребованным каналом коммуникации
По данным, представленным на вебинаре Digital Alliance и MediaHills, региональные телеканалы формируют стабильную и лояльную аудиторию с высоким уровнем вовлеченности.
Ядро аудитории составляют зрители в возрасте 35–64 лет, преимущественно женщины. Значительную роль в структуре телесмотрения играют локальные новости, а также сериалы, фильмы и развлекательный контент. Благодаря устойчивым зрительским привычкам региональное ТВ обеспечивает предсказуемый характер потребления и стабильный охват на протяжении всего года.
На вебинаре отдельно отметили, что региональные каналы позволяют учитывать различные сценарии потребления контента и адаптировать размещения под особенности аудитории и временных слотов.
Кому подойдет «Единый цифровой канал»
По словам экспертов Digital Alliance и MediaHills, ЕЦК может быть интересен как федеральным брендам, которым необходим масштабный охват регионов через единый инструмент закупки, так и компаниям с неравномерной географией присутствия, которым важно усиливать коммуникацию только в отдельных регионах.
ЕЦК позволяет работать с региональным телевидением как с единым управляемым инвентарем, используя привычные для диджитал-рынка подходы к планированию, измерению и оценке эффективности рекламных кампаний.
В ходе вебинара участники также обсудили дальнейшее развитие продукта, расширение сети и подключение новых регионов.
Реклама. Рекламодатель АО «ДИДЖИТАЛ АЛЬЯНС» ИНН 7731276913
