Easy Commerce и «Магнит ADS» на «AdIndex Сити»: «Площадок становится больше. Покупатель остается один»
26 июня на собственной сессии Easy Commerce и «Магнит ADS» вместе с представителями брендов обсудят, как распределять бюджеты и влиять на выбор покупателя, когда площадок больше, а потребитель не стал чаще покупать и быстрее решать
Главный вопрос сессии — за что площадки будут бороться: за покупку, за внимание или за право управлять выбором?
Уже сейчас все больше игроков стремятся стать главной точкой входа в покупку, но внимание и потребность покупателей не растут вместе с количеством площадок. Конкуренция смещается: сегодня рынок борется не только за покупку, но и за право влиять на выбор человека до того, как он нажмет кнопку «купить».
На одной сцене — Easy Commerce, Магнит ADS, «Авито», «Хохланд Руссланд» и «Валента Фарм» обсудят, как брендам выбирать площадки и находить точки влияния на покупательское решение.
В фокусе дискуссии:
-
исследование E-Commerce Placement Ranker («Исследование, посвященное возможностям продвижения товаров повседневного спроса на крупнейших е-ком-площадках») от Easy Commerce — рейтинг рекламного инвентаря e-commerce-площадок, который служит навигатором для брендов при выборе площадок под конкретные задачи;
-
критерии выбора площадок. Какие возможности важны на практике, а какие оказываются экономически невыгодными;
-
путь покупателя. Где сегодня начинается выбор, а где принимается финальное решение о покупке и как брендам повлиять на этот маршрут;
-
границы экосистем. Возможно ли удержать покупателя внутри одной экосистемы, когда он свободно перемещается между игроками. Какое влияние оказывает Click Out (формат интернет-рекламы) на ядро аудитории;
-
скрытый потенциал. Какие категории будут расти в электронном ретейл-медиа, но упускают эту возможность, что сдерживает фармбренды и каких метрик не хватает рынку.
Спикеры сессии:
- Сергей Абрамов, генеральный директор Easy Commerce
- Екатерина Аскерова, руководитель продаж платформы «Магнит ADS»
- Иван Петрушин, руководитель направления медиазакупок «Авито»
- Алексей Горбунов, менеджер по медиа и цифровым коммуникациям «Хохланд Руссланд»
- Станислав Фомин, менеджер по цифровому маркетингу «Валента Фарм»
- Андрей Волков, главный операционный директор Easy Commerce
- Антон Якимчук, директор по продуктам в электронной коммерции Easy Commerce
Дата: 26 июня
Время: 11:00–12:30
Зал: 4
Где: «AdIndex Сити», Лофт 8
Реклама. Рекламодатель ООО «ИЗИ КОММЕРС» ИНН 9703096863
