«Среда» запустила кампанию в стиле партизанского маркетинга в офлайне
Девелопер разместил наружную рекламу рядом с деловым пространством «ЛЕЙКС» застройщика FORMA. Сообщение «Офисы правильной формы» стало дружеской шуткой на стыке брендинга и продуктового позиционирования
Креатив построен на двойном смысле слова «форма». С одной стороны, это заигрывание с названием девелопера FORMA. С другой — акцент на реальном инсайте от потребителей: в офисной недвижимости сложная архитектура фасадов нередко приводит к появлению помещений с неудобной геометрией, из-за чего часть площади работает менее эффективно, а собственники и арендаторы переплачивают за неиспользуемые метры.
Кампания не задумывалась как агрессивное сравнение с другим игроком рынка. Это взаимный пиар и профессиональная шутка, встроенная в актуальный контекст локации и момента.
Креативная концепция кампании была разработана девелопером «Среда» совместно с независимым креативным агентством Ruport («Рупорт»).
Состав команды «Среда»
Олег Борзов, руководитель блока коммерческой недвижимости
Яна Белоусова, креативный директор
Антон Цапун, руководитель управления маркетинга
Александр Ширяев, заместитель коммерческого директора
Состав команды Ruport («Рупорт»)
Дмитрий Куликов, креативный директор
Николай Андреев, креативный директор
Александра Назаренко, дизайнер
