Путешествие начинается до вылета: «Островок» запустил кампанию с песней, созданной с помощью ИИ
Сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов «Островок» запустил новую рекламную кампанию в преддверии высокого туристического сезона. Особенностью проекта стало использование генеративного искусственного интеллекта на всех этапах креативного производства
Центральным элементом кампании стал музыкальный трек. Композиция передает главный посыл кампании: предвкушение и планирование путешествия — такой же важный и приятный этап, как и сама поездка. В тексте это отражено в строках:
«Отпуск как на ладони
с твоим бро по
брони.
Туда ещё не летишь,
но заранее
всё ощутишь».
Действие видеоролика начинается в фойе бизнес-центра: герой изучает фотографии отеля в приложении сервиса, и один клик мгновенно переносит его в путешествие. В следующих сценах герой выходит из самолета, мчится по водной горке и беззаботно отдыхает в бассейне с той самой фотографии.
Музыкальный трек был создан с использованием алгоритмов искусственного интеллекта. Креативная команда сформулировала ключевые смыслы и сообщения, а нейросетевые инструменты помогли создать музыкальную основу, подобрать мелодику и ритм.
Сгенерированная версия стала референсом, который доработали композитор и вокалист. В качестве ориентира команда использовала узнаваемую поп-стилистику и голос, напоминающий певца Бруно Марса. Видео-материалы кампании также были созданы с помощью ИИ-генерации на основе лиц реальных актеров.
Полина Климова, руководитель маркетинговых коммуникаций сервиса «Островок»:
«Наш креативный подход продолжает строиться на территории эмоций, ведь пользователи выбирают не столько направление, сколько состояние, которое они хотят прожить. В этом смысле музыка быстрее всего помогает создать нужное ощущение, поэтому в новой кампании мы впервые для себя сделали песню центральным элементом коммуникации.
Ставка на ИИ в продакшене также оказалась удачной — он позволяет быстрее тестировать гипотезы, масштабировать визуальные решения, находить новые формы, оптимизируя затраты».
Рекламная кампания сервиса бронирования транслируется на Смарт ТВ, медиафасадах и экранах в крупных российских городах, а также в аэропортах, вокзалах и бизнес-центрах. В диджитал каналах запланировано размещение в поисковых системах, на маркетплейсах и других платформах, а также интеграции с блогерами.
Креативная концепция и реализация кампании были подготовлены совместно с рекламно-коммуникационной группой компаний «Родная Речь».
Юрий Полонский, исполнительный креативный директор «Родная Речь»:
«Для нас это был ценный опыт: первый проект с новым клиентом, а также наш первый ролик съемочного качества, сделанный целиком с помощью ИИ, со сложными персонажами, анимацией и нейропереходами».
Состав творческой группы сервиса «Островок»
Ирина Козлова, управляющий директор
Климова Полина, руководитель маркетинговых коммуникаций
Текушева Зарина, бренд-маркетинг менеджер
Маслова Екатерина, арт-директор
Состав команды группы компаний «Родная
Речь»
Наталья Сысоева, справляющий Директор
Юрий Полонский, исполнительный Креативный Директор
Дарья Коршунова, старший Арт-Директор
Наталья Корзун, старший Копирайтер
Юлия Ларцева, старший Продюсер
Татьяна Платонова, директор группы по работе с клиентами
Каменская Дарья, менеджер клиента
Сергей Агапов, директор по качеству реализации творческих проектов
Анна Дедовец, дизайнер
Екатерина Лунина, дизайнер
