Digital Alliance провел ребрендинг и переосмыслил визуальную систему бренда
Digital Alliance представил обновленный фирменный стиль, разработанный агентством ONY. Новая айдентика основана на метафоре непрерывного информационного потока и отражает подход компании к работе с данными, контентом и рекламными размещениями
Идея: бренд как навигатор в потоке данных
В основе визуальной системы — метафора непрерывного информационного потока, который можно интерпретировать как ленту или таймлайн.
Айдентика отражает процесс выбора и фиксации точки контакта с аудиторией — момента и места, в котором коммуникация становится наиболее релевантной.
Логотип «da» как базовый элемент системы
Центральным элементом айдентики стала работа с аббревиатурой «da» в названии Digital Alliance. Она используется как самостоятельный графический знак и формирует основу логотипа.
БЫЛО
СТАЛО
Цвет и шрифт: баланс цифрового и визуального контента
Цветовая система опирается на сочетание яркого акцентного зеленого и теплых, природных оттенков. Базовый зеленый отсылает к эффекту пустого пространства, которое можно заполнить любым контентом. В новой айдентике этот цвет становится маркером присутствия бренда: он подсвечивает те участки информационного потока, где появляется Digital Alliance или его клиент.
Дополнительный цвет — мягкий коричневатый тон, напоминающий теплый оттенок кино- и фотоконтента. Вокруг них формируется динамичная палитра, которая может дополняться цветами из реального контента — кадров видео, превью, фотографий. Контраст теплого фона и яркого зеленого создает узнаваемый визуальный образ и баланс между цифровым и реалистичным выражением.
Айдентика как отражение позиции компании
Метафора потока описывает среду, в которой существует бренд, а визуальная система отражает ее место в этом медиапространстве.
Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance:
«Новый фирменный стиль — это не просто визуальное обновление, а способ зафиксировать то, как мы работаем с рынком. Мы действуем внутри постоянно меняющегося потока данных и контента.
Эта логика легла в основу всей системы: от метафоры потока до графических элементов, которые обозначают выбор, фокус и момент взаимодействия с аудиторией».
