MediaDesk Group объединяет данные, DOOH и digital
Человек не делит жизнь на «онлайн» и «офлайн»: увидел экран, открыл телефон, продолжил путь в сети. У брендов иначе — наружная реклама, digital и данные часто живут у разных подрядчиков, поэтому путь человека распадается на фрагменты, а не складывается в единую историю
MediaDesk Group собрали три компетенции в одном стеке:
-
Radar — слой данных и технологическая возможность размещения в DOOH (Digital Out-of-Home). Он показывает аудиторию вокруг экранов: трафик, маршруты, частоту контактов и дает доступ к цифровым поверхностям.
-
MediaDesk — платформа, которая управляет digital‑коммуникацией: аудитории, автоматизированная закупка, оптимизация и аналитика в вебе и мобайле. Внутри работает трейдинговый модуль, подключающий несколько DSP (Demand Side Platform — платформа для автоматизированной закупки рекламы на интернет-сайтах и в мобильных приложениях) и управляющий ими как одним инструментом, соблюдая кросс‑частоту между ними.
-
AdSpend — DSP внутри трейдингового модуля MediaDesk . Через нее проходит часть закупки и оптимизации digital‑инвентаря, но она работает в общем контуре вместе с другими DSP, а не отдельно.
Вместе это единый О2О‑стек, где данные и DOOH‑размещение Radar, платформа MediaDesk и DSP (включая AdSpend) работают как одна система.
Как это работает
MediaDesk Group строит кампании вокруг пути человека:
-
Radar помогает понять, где и какая аудитория видит экраны. На этой основе планируется DOOH: бренд появляется там, где есть нужные люди, с контролируемой частотой контакта.
-
DOOH создает первую волну: люди сталкиваются с сообщением бренда на цифровых поверхностях, формируя офлайн‑аудиторию.
-
Эти аудитории получают продолжение в digital через MediaDesk : веб‑сайты, мобильный веб и in‑app‑размещения. Для человека это выглядит естественно — сначала экран, потом телефон.
-
Трейдинговый модуль MediaDesk распределяет бюджет между несколькими DSP (включая AdSpend) и следит за общей кросс‑частотой, чтобы контакт был нужным по количеству и цене.
-
В конце бренд видит одну картину: как связка DOOH + digital повлияла на знание, трафик и поведение, а не набор несогласованных отчетов от разных подрядчиков.
Базовый сценарий — данные и сегменты, формирующиеся на базе Radar, работают внутри продуктов MediaDesk Group, чтобы сохранять целостность О2О‑истории и качество измерений. При этом под крупные стратегические партнерства возможны отдельные форматы работы с данными, если они не размывают ценность аудитории бренда и не превращают ее в обезличенное «сырье» для рынка.
