Российские инфлюенсеры продолжают осваивать отечественные соцсети

Процесс миграции крупных российских блогеров и публичных персон на локальные социальные платформы продолжается. На этой неделе аккаунты в LOOKY из запрещенной соцсети перенесли актеры Сергей Романович (1,9 млн подписчиков в Instagram*) и Дмитрий Миллер (100 тыс. подписчиков в Instagram*). Романович публикует материалы со съемочных площадок и персональные наблюдения, Миллер — контент о театральных и кинопремьерах, а также рабочий бэкстейдж.

Тенденция перехода инфлюенсеров на российские платформы связана с ограничениями на размещение рекламы в Instagram*: с 1 сентября в России действуют штрафы за публикацию рекламных материалов — от 2,5 тыс. рублей для физических лиц до 500 тыс. для юридических. В октябре были зафиксированы первые разбирательства по таким кейсам. По оценкам участников рынка, изменения в регулировании приводят к перераспределению бюджетов в сегменте инфлюенс-маркетинга, который оценивается в сотни миллиардов рублей ежегодно.

LOOKY — одна из российских платформ, на которые переходит часть авторов. Пользователи отмечают схожий с западными соцсетями интерфейс; также работает возможность переноса подписок из Instagram*, что, по данным компании, позволяет блогерам сохранить до 15% аудитории на старте.

В сентябре–октябре в LOOKY завели аккаунты несколько блогеров-миллионников. Среди них — шоумен Николай Сердюков (1,1 млн подписчиков), фешен-блогер и ведущая Евгения Кривцова (2,6 млн), музыкант и продюсер Лера Туманова (2,2 млн), предприниматель и спортсмен Никита Серов (3,6 млн), дизайнер Артемий Лебедев (1,4 млн) и другие. По направлениям контента среди новых авторов представлены лайфстайл, мода, красота, путешествия, юмор, фитнес и здоровый образ жизни.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ