92% опрошенных респондентов считают телевидение основным источником для просмотра телешоу

Центр «Платформа» при поддержке Национальной Медиагруппы проанализировал 22 российских телешоу на предмет их ценностного воздействия на зрителей. Это первое исследование подобной тематики в России.

92% опрошенных разных возрастных категорий (18–24 — 82%, 55 и старше — 96%) считают телевидение основным источником для просмотра телешоу. Интернет-просмотру предпочтение отдают лишь 30%. При этом 23% из них выбирают для просмотра бесплатные сайты, а оставшиеся 7% — платные онлайн-сервисы.

73% опрошенных предпочитает смотреть телешоу только по телевизору, исключая другие источники потребления контента. Лишь 6% россиян смотрят телешоу только на онлайн-платформах. Чаще всего онлайн-формат предпочитает молодая аудитория.

Телешоу смотрят часто: 14% респондентов делают это каждый день, а 37% хотя бы раз в неделю. Самая заядлая аудитория — молодежь (18–34 года) и пользователи онлайн-сервисов. Однако портрет наиболее вовлеченного зрителя выглядит так: молодая женщина с уровнем дохода выше среднего, у которой есть маленькие дети.

Также 37% зрителей регулярно обсуждают просмотренный контент со своим окружением. Такая виральность позволяет телешоу расширять аудиторию за счет сарафанного радио.

Телешоу смотрят по разным причинам. Для 56% зрителей это «возможность получить позитивные эмоции и хорошо провести время, следя за смешными или неординарными ситуациями». Других привлекает «возможность увидеть, как люди ведут себя в реальных ситуациях» (50%), а также «непредсказуемость событий и неожиданные повороты сюжета» (40%). Помимо развлекательного контента аудитории интересны острые вопросы. 60% опрошенных выражают интерес к социальной тематике шоу.

Более половины опрошенных (52%) считают, что телешоу влияют на общественное мнение по социальным вопросам, — такая позиция наиболее выражена у молодежи. Позитивным воздействием телешоу считают возможность «снятия зажимов» и обсуждение табуированных тем. Также зрители отмечают, что в телешоу нет сложной аналитики, социальные проблемы обсуждаются открыто и в простой форме.

Гендерные различия отражаются в специфике потребления контента. Мужчинам нравится юмор, спорт, политика, музыка и даже кулинария. Женщинам, напротив, — мистика, отношения в семье, физическая трансформация, преодоление трудностей, перевоспитание.

На доверие россиян к телешоу влияет ряд ключевых факторов. Это как личные симпатии к шоу, возникшие после просмотра (24%), участие в телешоу обычных людей (22%), так и объективность, непредвзятость и достоверность представления информации, позиции разных сторон (21%). Не доверяют телешоу только 8% зрителей. 

Уровень доверия к формату важен: чем оно выше, тем выше потенциал социального эффекта.

Степень социального воздействия телешоу на зрителей оценивалась исследователями по двум параметрам: вовлеченность и влияние. В соответствии с этими показателями сформировали четыре группы.

Не все телешоу одинаково влияют на зрителей. Например, в первую группу вошли шоу с высоким уровнем влияния и вовлеченности в происходящее. Социальными лидерами, по мнению респондентов, стали: «Наши», «Вернувшиеся», «Я люблю мою страну». Они транслируют положительные эмоции и оптимизм, попадая в зрительский запрос.

Во второй группе — шоу со средним уровнем влияния и высокой вовлеченностью. Среди них: «Кризисный центр», «По делам несовершеннолетних», «Хочу перемен», «СуперНиндзя» и «Я стесняюсь своего тела». Это универсальная пятерка, которая характеризуется устойчивым социальным влиянием и накопительным эффектом воздействия.

К третьей группе относятся шоу со средним влиянием и вовлеченностью, иначе говоря, «золотая середина», а именно: «Беременна в 45», «Мама в 16», «Ты супер 60+», «Умники и Умницы», «Лучше всех». Данные программы давно в эфире, широко известны и понятны аудитории.

Четвертую группу формируют шоу с низким уровнем влияния и вовлеченности: «Лучший друг человека», «Быть рядом», «Ждули», которые можно назвать нишевыми. Несмотря на узкую аудиторию, эти проекты способны оказывать на нее весомое социальное влияние. Главный барьер увеличения зрителей нишевого сегмента состоит в специфической тематике этих шоу, интересной, как правило, только определенной части зрителей.

В рейтинг также вошли: «Голос. Дети», «Супермама», «Ты супер!», «Дом отдыха “Ягодка”», «Жизнь после шоу. Беременна в 16», «Пацанки».

Исследование проводилось в феврале — апреле 2024 года. В опросе приняли участие 1 200 респондентов старше 18 лет и 10 экспертов индустрии кинопроизводства. Кроме того, проведено две фокус-группы для оценки социального влияния 22 российских телешоу на зрителей.

Полная версия исследования доступна по ссылке.

Реклама. Рекламодатель АО «НМГ» ИНН 7704676655