Фонд Мельниченко обратил внимание рекламщиков на глобальное потепление
Фонд использовал маркетинговые возможности для продвижения научных идей, способных изменить мир
Сегодня реклама часто служит не только коммерческим целям, но и играет ключевую роль в информировании людей о социальных и экологических инициативах. Так Фонд Мельниченко решил подсветить проблемы глобального потепления.
Альбедо — мера отражательной способности поверхности Земли, которая выражается в процентах отраженной радиации к общему количеству падающего света. Чем выше альбедо, тем светлее поверхность и тем больше света она отражает обратно в космос. Это понятие легло в основу новой рекламной кампании фонда, цель которой — повысить осведомленность жителей и привлечь внимание к важности высокого альбедо для планеты.
Надпись «Что такое альбедо?» теперь можно встретить на белом билборде в Москва-сити. Он расположен так, чтобы привлечь внимание зрителя. В связи с уменьшением площади важных «белых пятен» из-за таяния льдов и изменения ландшафтов увеличивается общее поглощение энергии, что ведет к глобальному потеплению.
Татьяна Журавлева, генеральный директор Фонда Мельниченко:
«Наука обладает потенциалом спасения нашей планеты от экологической катастрофы, однако без понимания и поддержки со стороны общества многие важные исследования остаются недооцененными. Именно поэтому мы решили использовать рекламу как инструмент для привлечения внимания к альбедо. Большое изменение начинается с повышения осведомленности каждого человека».
Проблема альбедо в рекламной кампании призвано привлечь внимание к авангарду научных исследований. Инвестирование в такие проекты может оказаться одним из решений проблемы глобального потепления. Наука и образование играют центральную роль в этом процессе, и каждый может внести свой вклад в будущее Земли.
