Between Exchange запустил сеть CTV
В компании сообщили о пополнении продуктового портфеля. Теперь у клиентов Between Exchange появилась возможность размещать рекламу на CTV. Продажи осуществляются по модели full service
С помощью рекламы на CTV Between Exchange помогает брендам взаимодействовать
с аудиторией, которая уже выходит из информационного поля традиционного
телевидения.
Размещая рекламные ролики на CTV, клиенты получают возможность доставить креативы аудитории, которая не смотрит эфирное телевидение. При этом для зрителей телеканалов в миксе с традиционным размещением CTV усиливается охват.
Сейчас можно оптимизировать частоту показов и применять таргетинг, который
был недоступен для брендов, предпочитающих размещение на телевидении. Возможно
таргетирование на ядерный соцдем и высокодоходную аудиторию или анализ
предпочтения пользователей по типу просматриваемого контента. Реклама на CTV
может меньше раздражать зрителей, так как обычно не прерывает показ и в
большинстве случаев выходит в формате pre-roll.
В сети Between CTV собраны паблишеры и разработчики приложений,
обеспечивающие охват и возможности интеграции. Клиенты и рекламные агентства
могут увидеть отчетность о рекламных кампаниях в Between Trading Desk. Если
клиент размещает через Between Exchange рекламу не только на CTV, но и в
традиционных цифровых каналах, то статистика по всему миксу доступна в едином
интерфейсе.
Татьяна Лобачева, директор по новому бизнесу Between
Exchange:
«Традиционное телесмотрение снижается с каждым годом, однако телевизоры не
перестали быть обязательным атрибутом домохозяйств. В современной семье уже
может не быть подключения к традиционным эфирным каналам, но потребление
контента с телеэкрана продолжается. В современных Smart TV есть
предустановленные развлекательные и игровые приложения. Широкое распространение
получили теле-приставки, а также игровые консоли, которые могут доставлять
контент, в том числе рекламный, на большие экраны. Мы уверены, что с помощью
рекламы на CTV можно успешно нивелировать снижение охвата эфирного
телевидения».
