СберБанк, Mastercard и GONE.Fludd стали амбассадорами жизни в стиле «ИЗИ»
Кампанию для продвижения Молодежной карты СберБанка и Mastercard разработала и реализовала команда digital-агентства Sorry,Guys.Media
Современные подростки живут в цифровом мире, где все проблемы можно решить нажатием одной кнопки. Чтобы рассказать им, как технологии помогают легко управлять финансами, СберБанк и Mastercard запустили кампанию #ИЗИСБЕР. Ее лицом стал GONE.Fludd — популярный среди целевой аудитории рэпер.
Чтобы донести идею кампании, Sorry,Guys.Media запустили три ролика, в которых обыграли свойства новой Молодежной карты через забавные ситуации, близкие и понятные подросткам. Каждый ролик раскрывал одно из преимуществ: возможность получить карту с 14 лет, оформить ее онлайн и получать больше бонусов, чтобы оплачивать ими покупки.
Команда агентства разработала кампанию «под ключ»: разработала креатив, выбрала амбассадора и организовала с ним фото- и видеосъемку, чтобы создать яркие креативы для OLV-роликов, баннеров и спецпроекта «ИЗИМЬЮЗИК», который стал центром кампании.
Попадая на сайт спецпроекта easysber.ru, пользователи могут получить стикерпак с GONE.Fludd и побороться за крутые подарки от СберБанка и Mastercard. Для этого необходимо пройти игру, угадать популярные среди молодежи треки и поделиться результатом в социальных сетях.
Каждое задание игры — это гифка, в которой зашифрована строчка из песни. Отгадать ее могут только настоящие зумеры — основная аудитория кампании. Также на сайте проекта каждый, кто оформит Молодежную карту до 30 ноября, может выиграть один из сертификатов на шопинг в онлайн-магазине Asos.
Для продвижения спецпроекта командой Sorry,Guys.Media были запущены активации с блогерами.
Команда агентства С-Маркетинг спланировала и разместила анонсы проекта на площадках с целевой аудиторией и в социальных сетях.
Уже в первую неделю кампании спецпроект посетили более 200 тысяч человек, которые прошли тест и поделились своими результатами в соцсетях, а часть из них оформила новую Молодежную карту.
Над проектом работали:
Команда Sorry,Guys.Media
- Дмитрий Гусев — креативный директор;
- Полина Пшидал — менеджер проекта;
- Мария Поспелова, Никита Лабутин, Ренат Яфаров — креаторы;
- Ярослав Синицын (Лоуkила), Алена Карасева, Альфред Марванов — видеопродакшен.
Команда СберБанка
Юлия Дряхлова — руководитель направления Департамента маркетинга и коммуникаций.
Команда Mastercard
Марина Сюткина — Senior Specialist, Marketing
