DDB и Volkswagen сняли серию роликов в поддержку новой модели Volkswagen Tiguan

«Мы привыкли, что автомобильные продуктовые видео состоят из однотипных проездов, снятых с разных ракурсов. Крупный план, общий план, перечисление технологий… Нам же не хотелось идти по шаблонному пути. Так появились десять сценариев, каждый из которых был посвящён одной конкретной опции автомобиля», – объяснили авторы кампании.

Кампания готовилась по принципу «Один ролик – одна опция». В каждой серии главный герой – представитель Volkswagen – рассказывает и показывает потенциальным владельцам преимущества той или иной опции. Такой подход позволил не просто упомянуть представленные в модели технологии. Он позволил подробно показать, как они работают, как ими пользоваться, и самое главное – какие преимущества они дают владельцу автомобиля. Причём сделать это в лёгкой игровой форме.

«Мы не хотели просто перечислять новые опции. Ведь технологии так стремительно входят в нашу жизнь, что многие водители просто не успевают понять, зачем эти технологии нужны и как ими пользоваться. Мы хотели максимально понятно показать, чем может быть полезна водителю та или иная опция: как помогают ассистенты помощи водителю, зачем нужна система кругового обзора, как работает парковочный автопилот или ассистент движения в пробке. Учитывая растущее с каждым годом потребление онлайн-видео, мы решили сделать отдельные продуктовые ролики специально для интернет-аудитории», – прокомментировали кампанию представители Volkswagen.

Съёмки проходили в Сочи и его окрестностях. Причем вопреки расхожему мнению, что в Сочи не может быть плохой погоды, оказалось, что может. И если для одного ролика пришлось использовать искусственный снег, то для другого – за час полностью переписывать сценарий из-за огромного количества настоящего снега.